Sydney Sweeney é criticada por duplo sentido em campanha contra violência

A atriz Sydney Sweeney, de “Euphoria” e “Todos menos você”, é alvo de críticas nas redes sociais por conta de uma campanha da marca American Eagle. A ação tem como foco a promoção da calça “The Sydney Jean”, criada em parceria com a atriz, cujos lucros serão destinados ao apoio a vítimas de violência doméstica. No entanto, o tom sensual e os trocadilhos ambíguos da campanha despertaram acusações de sexualização, insensibilidade e até eugenia.

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O principal slogan da campanha, “Sydney Sweeney has great jeans” (“Sydney Sweeney tem ótimos jeans”), é uma brincadeira com o som parecido entre “jeans” (calças jeans) e “genes” (material genético). Em um dos vídeos promocionais mais criticados, a atriz aparece escrevendo em um outdoor a frase “Sydney has great genes”, mas logo risca a palavra “genes” e substitui por “jeans”. A imagem, que poderia ser apenas uma piada leve, despertou interpretações negativas ao ser associada à aparência física da atriz, que tem cabelos loiros, olhos azuis e corpo dentro dos padrões estéticos tradicionais.

Usuários das redes sociais apontaram que exaltar os “ótimos genes” de uma mulher branca, magra e loira pode evocar conceitos de eugenia — ideologia que valoriza determinados traços genéticos como superiores, historicamente ligada ao racismo e ao nazismo. “Dizer que uma mulher loira e de olhos azuis tem ‘bons genes’ é coisa de nazista”, escreveu um perfil no TikTok. Outro usuário afirmou que os vídeos “parecem uma paródia fascista mal escrita”.

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Outro ponto de controvérsia diz respeito à sexualização da imagem de Sydney Sweeney, especialmente em um vídeo em que a atriz, usando uma jaqueta jeans aberta, comenta que sua “composição corporal é fruto dos seus genes [novamente em trocadilho com jeans]”, enquanto a câmera faz um zoom em seu decote. Em seguida, ela interrompe o momento dizendo: “Ei! Olhos aqui em cima”, e a câmera retorna para seu rosto.

Sydney Sweeney x American Eagle, oh my god. pic.twitter.com/tDkeGT9R7G

— Sydney Sweeney Daily (@sweeneydailyx) July 24, 2025

Embora apresentado em tom de humor, o momento foi duramente criticado por muitos internautas, que o consideraram incoerente com o propósito da campanha — conscientizar sobre violência doméstica. “Lançar calças jeans com a proposta de combater a violência doméstica e, em seguida, fazer o vídeo da campanha girar completamente em torno dos seios de uma mulher é a decisão de marketing mais absurda e repugnante”, escreveu uma usuária do X.

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Além das críticas ao conteúdo visual e textual da campanha, muitos apontaram a inadequação de misturar uma mensagem de empoderamento feminino com publicidade centrada no corpo feminino. Um dos pontos mais sensíveis foi a escolha de promover a causa da violência doméstica com peças publicitárias que, segundo críticos, reforçam a objetificação da mulher — justamente um dos aspectos culturais que sustentam ciclos de abuso.

Puedes mirar los jeans de Sidney Sweeney sin mirarle las tetas ???? pic.twitter.com/m3Ajakk00q

— javier (@mrdtrumph) July 24, 2025

A marca justificou que 100% dos lucros obtidos com a venda da calça “The Sydney Jean”, vendida por cerca de R$ 500, serão doados para a Crisis Text Line, organização sem fins lucrativos que oferece apoio psicológico a vítimas de violência doméstica. Além disso, o modelo traz uma estampa de borboleta no bolso traseiro, símbolo que representa, segundo a American Eagle, o apoio à causa — “uma luta pela qual Sydney é apaixonada”.

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Mesmo assim, a incoerência entre a estética da campanha e o tema central foi amplamente apontada. “Como alguém que já utilizou e também foi voluntária nessa organização, isso é extremamente insensível e revoltante”, escreveu uma ex-voluntária da própria Crisis Text Line .

A atriz Ayo Edebiri, de 29 anos, alcançou um feito histórico ao tornar-se a primeira mulher indicada ao Emmy Awards nas categorias atuação e direção por uma série de comédia na mesma temporada. Reprodução do Instagram @ayoedebir

No dia 15/07, Edebiri apareceu entre as indicadas nas categorias de Melhor Atriz Coadjuvante em Série de Comédia e Melhor Direção, ambas pela série “O Urso”. - Reprodução do Instagram @ayoedebir

Além disso, ela se tornou a mais jovem mulher negra a receber três nomeações na categoria de atuação. Reprodução do Instagram @ayoedebir

Em “O Urso”, ela interpreta a personagem Sydney, uma jovem chef de cozinha, e também dirigiu o episódio “Napkins”, da terceira temporada, em 2024. divulgação

“Bem, estou simplesmente chocada, incrivelmente honrada e grata. Muita gratidão a todos que tornaram isso possível, ao nosso elenco e à nossa equipe perfeita e linda, que torna isso tudo possível”, festejou a atriz em publicação no Instagram. Reprodução do Instagram @ayoedebir

Criada por Christopher Storer e produzida pela FX, a série “O Urso” recebeu ao todo 13 indicações na 77ª edição do Emmy Awards, cuja cerimônia está marcada para o dia 14 de setembro, no Peacock Theater, em Los Angeles, na Califórnia. Flickr - Scott Fiddelke

A trama segue um jovem chef que, após o suicídio de seu irmão mais velho, volta à cidade de Chicago para administrar a lanchonete de sua família. O personagem é vivido pelo ator Jeremy Allen White. Divulgação/FX

Criado em 1949, o Emmy é o mais importante prêmio da indústria televisiva mundial. Television Academy/Divulgação

Filha única de pais imigrantes - mãe de Barbados e pai da Nigéria -, Ayo Edebiri nasceu no dia 03/10/1995 em Boston, capital do estado de Massachusetts. Reprodução do Instagram @ayoedebir

Ela estudou na Boston Latin School, onde começou a se interessar por comédia e improviso. Em 2013, ingressou na Universidade de Nova York com a ideia de seguir a carreira de professora, mas migrou para o curso de artes dramáticas ao se identificar com a atuação. Reprodução do Instagram @ayoedebir

No início da carreira, ela teve experiência com stand-up e criou uma série digital, além de fazer trabalhos como roteirista e de dublagem na série de animação “Big Mouth”. Reprodução do Instagram @ayoedebir

Em 2022, ela alcançou fama ao assumir o papel de Sydney Adamu em “O Urso”. Na preparação para o trabalho, a atriz treinou com o elenco no “Institute of Culinary Education”, em Los Angeles. Reprodução do Instagram @ayoedebir

Em 2024, Edebiri conquistou o Globo de Ouro na categoria de Melhor Atriz em Série de Comédia por sua performance em “O Urso”. Reprodução do Instagram @ayoedebir

No mesmo ano, ela também foi premiada como Melhor Atriz Coadjuvante em Série de Comédia no Emmy e no SAG Awards. Em 2023, ela já havia arrebatado o Emmy de Melhor Atriz Coadjuvante em Série de Comédia. Reprodução do Instagram @ayoedebir

No cinema, ela acumula alguns trabalhos, como nos filmes â??Bottomsâ?, â??Theater Camp: Um Verão Alucinanteâ? e â??The Sweet Eastâ?, todos de 2023. divulgação

Além disso, Edebiri teve participações na série “Abbott Elementary” e no episódio “Joan is Awful” de “Black Mirror”. divulgação

Ela também já emprestou sua voz para dublagem de animações famosas, como para a personagem Inveja em “Divertida Mente 2”, sucesso de bilheteria. Divulgação Pixar

Neste ano, a atriz estrela o filme de terror “Opus” e está envolvida nas filmagens de “After the Hunt”, nova produção do italiano Luca Guadagnino que tem Julia Roberts e Andrew Garfield no elenco. Divulgação

Recentemente, ela anunciou em entrevista ao â??The Wall Street Journalâ? que será responsável pelo roteiro do filme â??Barney, o Dinossauroâ?. Reprodução do Instagram @ayoedebir

Ayo Edebiri também tornou-se um ícone fashion em Hollywood, com looks bastante elogiados em diversas cerimônias. Reprodução do Instagram @ayoedebir

A atriz se identifica como queer e é engajada em temas sociais, sendo conhecida pela defesa da educação pública, representatividade de minorias e direitos dos imigrantes. Reprodução do Instagram @ayoedebir

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Apesar da enxurrada de críticas nas redes sociais, a campanha foi um sucesso comercial. Desde o lançamento dos vídeos, as ações da American Eagle subiram cerca de 17%, adicionando mais de US$ 400 milhões ao valor de mercado da empresa em menos de uma semana.

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A atriz de 27 anos ainda não se pronunciou publicamente sobre a repercussão negativa. Já a American Eagle defendeu a campanha, dizendo que se trata de “um retorno ao essencial com propósito social”.

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Apesar da polêmica, a marca planeja ampliar a campanha com grande visibilidade. Entre as ações previstas, estão outdoors em 3D na Times Square, onde Sydney interagirá com o público, e anúncios imersivos em 360° na Sphere, em Las Vegas. Também será lançada uma ferramenta de realidade aumentada no Snapchat, que permitirá ao público “experimentar” virtualmente a calça.

Buscas disparam

A pesquisa pelo nome de Sydney Sweeney disparou no Google nos últimos dois dias, com pico de interesse pelo tema por volta do meio-dia, tanto para terça quanto para quarta-feira (28 e 29 de julho). Os dados são do Google Trends.

Desde que Sydney Sweeney se tornou celebridade, o auge da busca dela aconteceu em fevereiro do ano passado, mostra o Trends. Foi justamente quando ela concedeu entrevista exclusiva a ELLE Brasil, publicação especializada em moda, e relatou os cuidados que adota com o cabelo para "se sentir mais confiante".