A atriz Sydney Sweeney, de “Euphoria” e “Todos menos você”, é alvo de críticas nas redes sociais por conta de uma campanha da marca American Eagle. A ação tem como foco a promoção da calça “The Sydney Jean”, criada em parceria com a atriz, cujos lucros serão destinados ao apoio a vítimas de violência doméstica. No entanto, o tom sensual e os trocadilhos ambíguos da campanha despertaram acusações de sexualização, insensibilidade e até eugenia.
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O principal slogan da campanha, “Sydney Sweeney has great jeans” (“Sydney Sweeney tem ótimos jeans”), é uma brincadeira com o som parecido entre “jeans” (calças jeans) e “genes” (material genético). Em um dos vídeos promocionais mais criticados, a atriz aparece escrevendo em um outdoor a frase “Sydney has great genes”, mas logo risca a palavra “genes” e substitui por “jeans”. A imagem, que poderia ser apenas uma piada leve, despertou interpretações negativas ao ser associada à aparência física da atriz, que tem cabelos loiros, olhos azuis e corpo dentro dos padrões estéticos tradicionais.
Usuários das redes sociais apontaram que exaltar os “ótimos genes” de uma mulher branca, magra e loira pode evocar conceitos de eugenia — ideologia que valoriza determinados traços genéticos como superiores, historicamente ligada ao racismo e ao nazismo. “Dizer que uma mulher loira e de olhos azuis tem ‘bons genes’ é coisa de nazista”, escreveu um perfil no TikTok. Outro usuário afirmou que os vídeos “parecem uma paródia fascista mal escrita”.
Outro ponto de controvérsia diz respeito à sexualização da imagem de Sydney Sweeney, especialmente em um vídeo em que a atriz, usando uma jaqueta jeans aberta, comenta que sua “composição corporal é fruto dos seus genes [novamente em trocadilho com jeans]”, enquanto a câmera faz um zoom em seu decote. Em seguida, ela interrompe o momento dizendo: “Ei! Olhos aqui em cima”, e a câmera retorna para seu rosto.
Embora apresentado em tom de humor, o momento foi duramente criticado por muitos internautas, que o consideraram incoerente com o propósito da campanha — conscientizar sobre violência doméstica. “Lançar calças jeans com a proposta de combater a violência doméstica e, em seguida, fazer o vídeo da campanha girar completamente em torno dos seios de uma mulher é a decisão de marketing mais absurda e repugnante”, escreveu uma usuária do X.
Além das críticas ao conteúdo visual e textual da campanha, muitos apontaram a inadequação de misturar uma mensagem de empoderamento feminino com publicidade centrada no corpo feminino. Um dos pontos mais sensíveis foi a escolha de promover a causa da violência doméstica com peças publicitárias que, segundo críticos, reforçam a objetificação da mulher — justamente um dos aspectos culturais que sustentam ciclos de abuso.
A marca justificou que 100% dos lucros obtidos com a venda da calça “The Sydney Jean”, vendida por cerca de R$ 500, serão doados para a Crisis Text Line, organização sem fins lucrativos que oferece apoio psicológico a vítimas de violência doméstica. Além disso, o modelo traz uma estampa de borboleta no bolso traseiro, símbolo que representa, segundo a American Eagle, o apoio à causa — “uma luta pela qual Sydney é apaixonada”.
Mesmo assim, a incoerência entre a estética da campanha e o tema central foi amplamente apontada. “Como alguém que já utilizou e também foi voluntária nessa organização, isso é extremamente insensível e revoltante”, escreveu uma ex-voluntária da própria Crisis Text Line .
Apesar da enxurrada de críticas nas redes sociais, a campanha foi um sucesso comercial. Desde o lançamento dos vídeos, as ações da American Eagle subiram cerca de 17%, adicionando mais de US$ 400 milhões ao valor de mercado da empresa em menos de uma semana.
A atriz de 27 anos ainda não se pronunciou publicamente sobre a repercussão negativa. Já a American Eagle defendeu a campanha, dizendo que se trata de “um retorno ao essencial com propósito social”.
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Apesar da polêmica, a marca planeja ampliar a campanha com grande visibilidade. Entre as ações previstas, estão outdoors em 3D na Times Square, onde Sydney interagirá com o público, e anúncios imersivos em 360° na Sphere, em Las Vegas. Também será lançada uma ferramenta de realidade aumentada no Snapchat, que permitirá ao público “experimentar” virtualmente a calça.
Buscas disparam
A pesquisa pelo nome de Sydney Sweeney disparou no Google nos últimos dois dias, com pico de interesse pelo tema por volta do meio-dia, tanto para terça quanto para quarta-feira (28 e 29 de julho). Os dados são do Google Trends.
Desde que Sydney Sweeney se tornou celebridade, o auge da busca dela aconteceu em fevereiro do ano passado, mostra o Trends. Foi justamente quando ela concedeu entrevista exclusiva a ELLE Brasil, publicação especializada em moda, e relatou os cuidados que adota com o cabelo para "se sentir mais confiante".