O Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade) aprovou, nesta terça-feira, 10, a venda da marca Tá Pronto! pela Wickbold à Pita Bread. A negociação foi exigida pelo órgão como parte do acordo que condicionou a aprovação da fusão entre o Grupo Bimbo e a Wickbold.
O despacho que formalizou a decisão foi assinado por Alexandre Barreto de Souza, superintendente-geral do Cade, que encerrou a análise da fusão sem impor novas condições.
A venda da Tá Pronto! foi exigida para não haver riscos de concentração no mercado de tortilhas e wraps, segmento em que a Bimbo já atua por meio da marca Rap10.
Segundo o parecer técnico, a aquisição dos ativos, o que inclui marca, fórmulas, inventários e base de clientes, não eleva a participação da Pita Bread acima de 20% no mercado nacional de tortilhas, patamar a partir do qual o Cade presume poder de mercado.
A Superintendência-Geral ressaltou que a Pita Bread já era a principal fabricante terceirizada das tortilhas da marca Tá Pronto!, o que reduz riscos operacionais e ajuda a preservar a concorrência.
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A Pita Bread integra o Grupo Farina, holding que atua no mercado de panificação industrial, com foco em pães sírios e tortilhas.