O universo dos cosméticos está sempre em evolução, trazendo novas tendências que se entrelaçam com diferentes aspectos culturais e sociais. Em 2025, surge o conceito de beauty kidult, uma fusão de ‘kid’ (criança) com ‘adult’ (adulto), que encapsula a paixão por estéticas infantis, como o estilo kawaii, combinada com fórmulas de beleza modernas e eficientes. Esse movimento é especialmente atraente para aqueles que, embora adultos, mantêm viva a nostalgia e o espírito lúdico dos anos 90.
Esses produtos não só apelam ao desejo de elementos esteticamente agradáveis, mas também incorporam uma sensação de liberdade e criatividade. Ao contrário de uma mera estética superficial, os produtos kidult oferecem uma maneira de se expressar e uma válvula de escape no dia a dia. Dessa forma, a rotina de cuidados diários se transforma em uma experiência divertida e menos sobrecarregada, trazendo leveza aos usuários de todas as faixas etárias. Países como Coreia do Sul, Estados Unidos e Japão são precursores na disseminação dessa tendência, influenciando o mercado global.
Quais são alguns dos produtos mais icônicos da tendência beauty kidult?
Entre os representantes mais notáveis do beauty kidult, encontramos marcas como Tonymoly e Too Faced. Tonymoly é conhecida por seu packaging que reminiscente personagens animados, como pandas e pêssegos, incorporando ingredientes sofisticados da skincare coreana, como o extrato de bambu. Too Faced, pioneira na introdução de experiências sensoriais ao mainstream, se destaca com paletas de sombras em formato de barras de chocolate e blushes em forma de coração. Estes produtos combinam estética infantil e eficácia comprovada, oferecendo um equilíbrio único entre forma e função. Outras marcas como Lime Crime e Peripera também ganham destaque, apostando em embalagens coloridas e parcerias com personagens conhecidos de desenhos animados para ampliar o apelo junto a diferentes públicos.
Como a tendência beauty kidult se relaciona com as redes sociais?
O design lúdico desses produtos também os torna altamente Instagramáveis. Cosméticos em forma de pirulitos ou frutas despertam entusiasmo não apenas para quem busca nostalgia, mas também para aqueles que gostam de compartilhar visuais inusitados e cativantes em plataformas digitais como o Instagram e o TikTok. O caráter colecionável de produtos como lip gloss em formato de unicórnio ou paletas que evocam barras de chocolate é amplamente difundido, atraindo tanto jovens quanto adultos em busca de um toque de irreverência em suas rotinas de beleza. Desafios e vídeos tutoriais usando produtos beauty kidult viralizam rapidamente, reforçando o impacto dessas tendências nas redes.
Por que o beauty kidult conquista tanto adultos quanto jovens?
Para muitos, o beauty kidult oferece um toque de alegria e despreocupação. Adultos que experimentaram os anos 90 encontram uma conexão direta com seus passados, enquanto a geração mais jovem, já bem informada sobre cuidados com a pele, vê nesses produtos uma oportunidade de iniciar suas próprias rotinas de forma divertida e eficaz. Essa interseção gera um espaço onde a beleza não tem idade, apenas criatividade e expressão pessoal.
Além dos fatores emocionais, há também uma valorização pela qualidade dos produtos. Mesmo sob um design lúdico, ingredientes de ponta e eficácia científica permanecem centrais. Em última análise, o beauty kidult oferece não apenas um produto de beleza, mas uma experiência encantadora e nostálgica, conectando o prazer do cuidado pessoal com uma viagem de volta à simplicidade da infância. Eventos de lançamento em cidades como Nova York e Seul vêm promovendo ainda mais essa estética, consolidando seu espaço globalmente no universo dos cosméticos.