Após mais de oitenta anos de atuação no mercado norte-americano, uma das principais redes de varejo de artesanato e tecidos encerrou definitivamente suas atividades em 2025. O fechamento da Joann, tradicional loja conhecida por oferecer uma ampla variedade de produtos para costura, artesanato e decoração, marcou um momento significativo para o setor varejista dos Estados Unidos. A decisão surpreendeu clientes fiéis e especialistas, que já acompanhavam as dificuldades enfrentadas pela empresa nos últimos anos.
O anúncio do encerramento veio após a Joann solicitar, pela segunda vez, proteção judicial sob o Capítulo 11, em janeiro de 2025. Inicialmente, a estratégia era reduzir o número de lojas e tentar manter parte da operação ativa. No entanto, a venda dos ativos para o GA Group resultou na liquidação total da rede, com o fechamento de todas as unidades previsto para o final de maio daquele ano.
Quais fatores levaram ao fechamento da Joann?
A Joann enfrentou uma série de desafios que culminaram no encerramento de suas atividades. O impacto da pandemia de Covid-19 foi um dos principais fatores, já que as restrições e a queda no fluxo de consumidores afetaram diretamente as vendas das lojas físicas. Além disso, o comportamento do consumidor mudou, com uma preferência crescente por compras online e maior busca por praticidade e preços competitivos.
Enquanto algumas redes varejistas conseguiram se adaptar rapidamente ao novo cenário, investindo em plataformas digitais e estratégias omnichannel, a Joann teve dificuldades para acompanhar essa transformação. O segmento de artesanato, apesar de contar com um público fiel, também sentiu os efeitos da retração econômica e da diminuição do poder de compra dos consumidores. Outros fatores, como a forte concorrência de lojas online especializadas, como Etsy e grandes marketplaces como Amazon, e a dificuldade de atualização tecnológica interna, também contribuíram para o desfecho da rede.
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O que aconteceu com as lojas e os estoques da Joann?
Com o anúncio da liquidação, a Joann iniciou um processo de fechamento em massa de suas lojas. Mais de 800 unidades encerraram as atividades em todo o país, incluindo cerca de 440 que fecharam as portas até o final de maio de 2025. Para escoar o estoque remanescente, a rede ofereceu descontos que chegaram a 90% em diversos produtos, atraindo consumidores em busca de oportunidades e preços reduzidos.
- Descontos progressivos em tecidos, linhas e acessórios
- Liquidação de máquinas de costura e equipamentos
- Promoções em itens de decoração e materiais para artesanato
Essas ações visavam não apenas zerar o estoque, mas também cumprir obrigações financeiras decorrentes do processo de recuperação judicial e liquidação dos ativos. Muitas das máquinas de costura de marcas famosas, como Brother e Singer, tiveram saída acelerada das prateleiras devido aos descontos, enquanto materiais exclusivos de coleções criativas foram rapidamente adquiridos por consumidores e pequenos empreendedores.
Como o fechamento da Joann impactou o setor de artesanato nos Estados Unidos?
A saída da Joann do mercado representa uma mudança importante para o segmento de artesanato e costura no país. A rede era considerada um ponto de referência para profissionais e entusiastas do “faça você mesmo”, oferecendo não só produtos, mas também cursos, oficinas e um espaço de convivência para a comunidade criativa. Com o encerramento das atividades, muitos consumidores passaram a buscar alternativas em lojas online, pequenos comércios locais e marketplaces especializados.
Além disso, o fechamento da Joann evidencia as dificuldades enfrentadas por varejistas de nicho diante das transformações digitais e das mudanças no perfil do consumidor. Então, necessidade de adaptação e inovação tornou-se ainda mais evidente para empresas que desejam se manter relevantes em um mercado cada vez mais competitivo e dinâmico.
O que esperar do futuro do varejo de artesanato?
O encerramento das operações da Joann levanta questionamentos sobre o futuro do varejo de artesanato nos Estados Unidos. Tendências como a digitalização das vendas, a personalização do atendimento e a valorização de experiências presenciais devem continuar influenciando o setor. Pequenos negócios e lojas especializadas podem encontrar oportunidades para crescer, desde que consigam atender às novas demandas dos consumidores e oferecer diferenciais competitivos.
Enquanto isso, a memória da Joann permanece viva entre os apaixonados por costura e artesanato, que por décadas encontraram na rede um espaço para desenvolver habilidades, compartilhar ideias e adquirir materiais essenciais para seus projetos criativos.