Após oito décadas de operação e milhares de clientes fiéis, uma das redes de varejo mais queridas dos Estados Unidos tomou uma decisão radical: fechar todas as suas lojas para sempre. Essa notícia caiu como uma bomba para fãs e especialistas do setor, que já observavam sinais de alerta há meses.
Joann fecha as portas e encerra sua história no varejo
A Joann, famosa rede de lojas de artesanato, tecidos e artigos de costura, não resistiu à crise que se arrasta desde a pandemia. Após entrar pela segunda vez com pedido de recuperação judicial (Capítulo 11) em janeiro de 2025, a empresa iniciou o processo de liquidação total.
Inicialmente, o plano era reduzir a operação em cerca de 500 unidades e manter uma parte do negócio funcionando. No entanto, o leilão de ativos para o GA Group – empresa especializada em serviços financeiros – levou à decisão definitiva: todas as lojas seriam fechadas até o fim de maio.
Queda de vendas e crise do varejo físico aceleraram o colapso
A pandemia de Covid-19 foi o primeiro golpe duro. Com o tráfego de pedestres quase zerado de uma hora para outra, lojas que dependiam da movimentação espontânea de consumidores viram suas receitas evaporarem. Enquanto grandes redes de descontos como TJ Maxx e HomeGoods se adaptaram rapidamente e cresceram, os varejistas de nicho, como a Joann e a Party City, foram perdendo força.
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Mesmo após o retorno das atividades presenciais, a Joann não conseguiu se reinventar frente a um consumidor mais digital, exigente e com menos poder de compra.
Mais de 800 lojas fechadas e estoques com até 90% de desconto
A rede já havia encerrado mais de 200 unidades antes do anúncio final. Com a liquidação nacional, o número saltou para mais de 800 lojas fechadas, incluindo as cerca de 440 que encerraram operações em maio.
As últimas unidades da Joann ofereceram descontos de até 90%, numa tentativa final de escoar o estoque antes de fechar as portas definitivamente.
O fim de uma era no artesanato norte-americano
A Joann não foi apenas uma loja — foi um ponto de encontro para artesãos, costureiras e amantes do “faça você mesmo”. Celebridades como Katie Holmes chegaram a ser vistas fazendo compras na rede. Seu fechamento representa não apenas uma mudança no varejo, mas o fim de uma era para muitos americanos que cresceram entre linhas, agulhas e tecidos coloridos.