Após oito décadas de operação, a Joann, uma das redes mais queridas dos Estados Unidos, decidiu fechar suas portas permanentemente. A notícia chocou fãs e especialistas, que já observavam sinais de problemas. A Joann, conhecida por produtos de artesanato, tecidos e costura, não resistiu à crise acelerada pela pandemia. Em janeiro de 2025, a empresa entrou em fase de recuperação judicial e agora inicia sua liquidação total.
- Impacto da pandemia no varejo físico.
- Adaptação digital insuficiente.
- Fechamento de todas as lojas até o fim de maio.
Como a pandemia afetou o varejo e a Joann?
A pandemia de Covid-19 foi devastadora para o comércio físico, com tráfego de pedestres quase inexistente. Lojas que dependiam de consumidores espontâneos, como a Joann, perderam receitas rapidamente.
Muitos varejistas, como a TJ Maxx e a HomeGoods, conseguiram se adaptar e crescer. Já redes de nicho, incluindo Joann e Party City, não tiveram a mesma sorte.
Por que a Joann não conseguiu sobreviver?
A empresa não conseguiu se transformar para atender a um consumidor mais digital e exigente, com menos poder de compra. Antes do anúncio final, já haviam sido fechadas mais de 200 unidades.
Com a liquidação, este número subiu para 800 lojas, incluindo 440 encerradas em maio. As últimas unidades ofereceram descontos de até 90%, tentando escoar o estoque restante.
O que representa a transformação do varejo pós-pandemia?
Quais são os números e sentimentos em relação à Joann?
A rede não era apenas um ponto de venda, mas um local de encontro para artesãos e amantes do “faça você mesmo”. Celebridades como Katie Holmes frequentavam suas lojas. Este fechamento sinaliza uma mudança no varejo e encerra uma era para muitos americanos apaixonados por costura e artesanato.
Para muitos, a Joann era também fonte de cursos, workshops e eventos de comunidade, principalmente em cidades menores dos Estados Unidos. O impacto social pode ser sentido nos relatos de clientes que veem a marca não apenas como loja, mas como parte da memória afetiva e cultural do país.
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O que aprender com o fechamento da Joann?
- A pandemia acelerou tendências de digitalização no varejo.
- Adaptação rápida é crucial para a sobrevivência das lojas físicas.
- O setor de artesanato perde um ícone, mas novas oportunidades digitais podem surgir.