Desde que o primeiro caso de COVID-19 foi confirmado no Brasil, em fevereiro, as pequenas e m�dias empresas foram afetadas de uma maneira ou de outra.
Uma pesquisa do Sebrae (Servi�o Brasileiro de Apoio �s Micro e Pequenas Empresas) indicou que 34,5% dos empres�rios mineiros adaptaram seus modelos de neg�cios por conta da pandemia.
Muitos deles investiram em novos produtos, delivery e vendas pela internet, tanto de produtos quanto de servi�os. Entretanto, a maioria n�o encontrou alternativas.
Os mais afetados, portanto, foram servi�os que, em sua ess�ncia, re�nem muitas pessoas, como bares, casas de shows, academias e escolas particulares.
Enquanto isso, o gestor busca maneiras de superar este desafio. Um dos caminhos � o marketing. Afinal, o gestor sabe que se parar de investir em publicidade em tempos de crise pode ter danos irrepar�veis no seu neg�cio, pois � imprescind�vel manter a divulga��o da marca para continuar o relacionamento com a sua base de clientes.
Preocupado com isso, o grupo Di�rios Associados resolveu agir. Por isso, ele est� lan�ando o seu mais novo produto: o Acelerador de Neg�cios.
Em suma, o Acelerador de Neg�cios oferece aos empreendedores mineiros um mix de canais para a divulga��o da sua marca atrav�s de planos semestrais e pre�os acess�veis.
A ess�ncia dessa ferramenta � o Marketing Integrado, que � uma estrat�gia de marketing elaborada com o intuito de permitir a plena integra��o em m�dias off-line (r�dio, tev� e jornal impresso) e on-line (site, redes sociais e gerenciamento de campanhas no Facebook e no Google).
Apesar de vivermos a era do digital, n�o podemos deixar de valorizar o alcance das m�dias convencionais. Exemplo disso � o grupo Di�rios Associados, que h� mais de 90 anos compartilha informa��o, de qualidade, com os mineiros em diferentes canais. E, por acreditar no poder do Marketing Integrado o grupo est� sempre se reinventando. Hoje conta com canais que v�o do jornal impresso ao digital. Tra�ar estrat�gias, aproveitando a for�a de cada um, � sem d�vidas a melhor forma de atingir seu p�blico, independentemente de onde ele esteja e qual ferramenta utiliza.
Por isso, toda a expertise e a estrutura comunicacional que o grupo disp�e servem de alicerce para o Acelerador de Neg�cios. Assim, o grupo Di�rios Associados mant�m o DNA inovador em todos os seus produtos, do impresso ao digital. Resumidamente, o conglomerado � formado por:
Portal Uai: um dos portais mais acessados do pa�s, com not�cias de relev�ncia em todas as editorias e em tempo real para o estado e todo o pa�s;
Estado de Minas: jornal tradicional mineiro, com um time de jornalistas e comentaristas que fornecem informa��o completa e subs�dios para uma an�lise cr�tica;
TV Alterosa: afiliada do SBT, oferece uma programa��o variada para levar entretenimento ao espectador, al�m de programas produzidos exclusivamente aos mineiros;
Portanto, o pequeno e m�dio empreendedor consegue impactar todos os p�blicos com o Acelerador de Neg�cios.
“Entre os principais diferenciais do nosso grupo est� o nosso portf�lio que conta com ve�culos de m�dia tradicionais, como o jornal Estado de Minas, que alcan�a mais de 16 milh�es de leitores, em suas multiplataformas; e a TV Alterosa que est� na casa de mais de 20 milh�es de telespectadores mineiros; E, al�m disso, temos hoje um dos principais portais de not�cias do pa�s, o Portal Uai que soma mais de 156 milh�es de visualiza��es de p�gina por m�s. Nas redes sociais, juntos, nossos perfis contam com mais de 1 milh�o de seguidores. � com essa audi�ncia e a expertise de mais de 90 anos do nosso grupo, que pretendemos mais uma vez, sair na frente, e atuar ao lado dos mineiros, para superar os efeitos negativos na economia, consequ�ncia da pandemia de COVID-19”, ressalta o diretor de opera��es dos Di�rios Associados, Alexandre Magno.
Principais vantagens: o que o Acelerador de Neg�cios oferece
O Acelerador de Neg�cios foi projetado por uma equipe de especialistas em marketing e comunica��o. O resultado disso foram pacotes estrat�gicos para ajudar as marcas a se manterem fortes para enfrentar as consequ�ncias econ�micas da pandemia.
Veja, portanto, as principais oportunidades do projeto:
Banner na edi��o impressa do Estado de Minas
O Estado de Minas � o jornal mais lido do segmento quality paper e soma 19 milh�es de leitores nas multiplataformas.
Publicidade digital nos portais Uai e Estado de Minas
Seguindo a mesma linha de comunica��o, as inser��es nos dois canais digitais ser�o mostradas a milhares de pessoas, pois os dois portais juntos t�m 156 milh�es de pageviews e alcan�am mais de 25 milh�es de pessoas, a cada m�s.
Inser��es na TV Alterosa
Al�m da programa��o da rede nacional, h� 109 horas mensais de programas locais voltados aos mineiros. O p�blico potencial � de 20 milh�es de espectadores em 834 cidades mineiras, ou seja, 98% do estado.
Branded Content
O Branded Content (Conte�do de Marca) � divulgado nos portais do grupo e tem, entre os seus objetivos, ajudar a aumentar o ranqueamento org�nico (n�o pago) do cliente no Google.
Al�m disso, os conte�dos publicados nos portais tamb�m s�o postados e impulsionados nas redes sociais do Estado de Minas e do Portal Uai, com a segmenta��o definida de acordo com os objetivos do cliente. S� para complementar, as redes sociais do grupo somam mais de um milh�o de seguidores.
Outro detalhe � que os pacotes do Acelerador de Neg�cios tamb�m oferecem a cria��o do Google Meu Neg�cio e do canal do YouTube do cliente.
Fotos e v�deos profissionais
Fotos desfocadas, feitas em celular ou colhidas em bancos de imagem, n�o d�o uma boa impress�o no p�blico. Por isso, o Acelerador de Neg�cios j� anexou a produ��o de fotos profissionais nos seus pacotes.
O mesmo vale para a produ��o de v�deo motion graphic (videografismo). Os v�deos animados ajudam a explicar conceitos e promo��es, sendo ideais para pequenas e m�dias empresas.
Nesse sentido, o consumo de v�deos vem aumentando na internet. Conforme a pesquisa Video Viewers, feita pelo Google em parceria com o Instituto Provokers e com a Box 1824, os v�deos ganharam 135% mais visibilidade at� 2018.
Assim, os v�deos podem ser usados no site e nas redes sociais da empresa. Afinal, um estudo do Buzzsumo mostrou que os v�deos t�m mais engajamento nas redes sociais que as fotos, por exemplo. Assim, eles recebem mais coment�rios e compartilhamentos.
M�tricas
Quem investe em publicidade quer saber o retorno. Por isso, al�m da cria��o do material a ser divulgado (texto, foto, v�deo, banner e spots), a equipe dos Di�rios Associados tamb�m se responsabilizam por produzir e enviar relat�rios mensais dos principais indicadores.
Desse modo, entre as KPIs (que mede o desempenho dos processos) est�o visualiza��o de p�ginas, impress�es de banner nos portais Uai e Estado de Minas, alcance e engajamento dos conte�dos nas redes sociais, cliques no link e audi�ncia na TV Alterosa.
Pre�os acess�veis: pacotes que cabem no or�amento das empresas
O Acelerador de Neg�cios, como o pr�prio nome diz, visa fortalecer as pequenas e m�dias empresas em tempos de pandemia. Por isso, os pre�os s�o acess�veis ao or�amento desses portes de neg�cio, pois foram definidos ap�s pesquisas e an�lises do grupo Di�rios Associados.
Especialistas do Google e Taboola d�o dicas de como vender mais
Henrique Matos e Fernando Tassinari participaram de um bate-papo do grupo Di�rios Associados sobre estrat�gias de marketing para vender mais durante a crise. Veja como foi: