As redes sociais s�o hoje em dia o lugar na internet onde os usu�rios da rede mundial passam grande parte do seu tempo online. No Brasil, mais de 110 milh�es de pessoas t�m contas em redes sociais como o Facebook, que em termos gerais j� ultrapassou a marca de 1 bilh�o de utilizadores em todo o mundo, o que tem atra�do a aten��o das empresas para a possibilidade de criar campanhas focadas neste novo e promissor meio de comunica��o em detrimento da m�dia tradicional.
O especialista e p�s graduado em marketing digital Pedro Marinho Neto explica porque fazer propaganda na internet e nas redes sociais pode ser considerado at� mais eficiente que nos meios tradicionais de comunica��o: "Al�m de apresentar custo menor em rela��o aos ve�culos tradicionais, a publicidade nas Redes Sociais passa por campanhas de an�ncios com uma segmenta��o muito afinada, de acordo com a informa��o que os utilizadores j� fornecem voluntariamente. � poss�vel criar campanhas com uma precis�o incr�vel pois temos total no��o dos gostos e interesses dos utilizadores assim como dos seus crit�rios demogr�ficos. Assim, atingimos o grupo de pessoas cujos dados demonstram que se enquadram no nosso consumidor-tipo, e por isso � mais prov�vel que estejam interessados naquilo que queremos comunicar", explica.
Em entrevista, Pedro Marinho Neto ressalta os pormenores desta revolu��o do marketing e aponta porque cada vez mais o investimento nas redes tem sido um case de sucesso para influenciadores digitais, empresas e marcas. Confira:
1- Como a internet se tornou essa maquina de fazer publicidade?
Quando as redes sociais passaram a ser plataformas de conex�o, com a utiliza��o maci�a das redes. As pessoas buscam coisas nas redes sociais e na internet, correlacionadas aos seus interesses pessoais. Com isso, as empresas perceberam que tudo se trata de relacionamento e passaram a investir em publicidade nestas plataformas com p�blicos direcionados e tamb�m geral.
2- Porque hoje muitas campanhas s�o voltadas exclusivamentepara as plataformas digitais ?
Tudo � uma quest�o de ader�ncia. Nas redes sociais e plataformas voc� atinge um p�blico maior e segmentado, dentro do nicho que determinada empresa busca atingir, tendo mais efetividade de alcance e de resultado. Al�m disso, o custo de fazer publicidade na internet � menor do que nas m�dias tradicionais.
3- Cite algum case de sucesso de publicidade na internet com grande retorno
Tem v�rias cases de sucesso e empresas que fazem isto com �xito. Na atualidade a empresa que mais tem inovado neste ponto � o McDonalds, por desenvolver campanhas diferentes que conseguem trazer a filosofia e o conceito da marca na internet, investindo em influenciadores e campanhas que se relacionam com o p�blico.
O grande sucesso do McDonalds se deve a aproximar o cotidiano das pessoas e as tend�ncias do que est� em alta na internet com o conte�do da marca e produtos inspirados na atualidade.
Materias escolares por exemplo � algo que nesta �poca do ano � muito buscado, e o McDonalds usou isso para crescer e viralizar, criando produtos exclusivos.
4- quanto custa em m�dia planejar uma campanha na internet e quanto custaria a mesma campanha na m�dia tradicional?
Pre�os s�o muito relativos de acordo com a localidade. Por�m � muito n�tido que o custo da campanha na internet tem melhor rela��o custo benef�cio. A m�dia tradicional em geral custa 80% mais caro que investir em publicidade na internet.
5- qual a sua vis�o de futuro? como v� o mercado daqui h� alguns anos? mais voltado ainda para as redes sociais. Por que?
Eu vejo que no futuro fazer publicidade na internet vai ficar mais caro, devido ao aumento do alcance. O futuro � a integra��o total de todas as m�dias e plataformas. O mercado daqui h� alguns anos vai se aproveitar de novas tecnologias que ainda n�o est�o dispon�veis como IoT (internet das coisas) e o 5G. As empresas tendem a investir mais nos relacionamentos e nos nichos, no aprimoramento dos relacionamentos e na oferta de diversa segmenta��o. Vejo nichos mais segmentados em redes sociais, focadas nos mais diversos p�blicos e interesses. O c�u � o limite.