Todos os fabricantes mineiros de cal�ados reconhecem a import�ncia da Couromoda para o setor, e todos eles tamb�m concordam que a feira � direcionada para grandes produtores. A prova disso � que a �nica marca que produz em Minas Gerais que participa do empreendimento � a Luiza Barcelos. As outras marcam presen�a, por�m na paralela TM Fashion.
LOCOMOTIVA Para o presidente do Sindical�ados de Minas Gerais, J�nio Gomes, a Couromoda � a locomotiva do inverno. “O segmento de cal�ados vive em fun��o de feiras. A Couromoda e a Francal – a feira do ver�o –, est�o marcadas no calend�rio TOP do setor. Todos os grandes produtores de cal�ados do pa�s participam dessas feiras, por�m, muitos produtores n�o conseguem participar por dois motivos: n�o tem volume de produ��o suficiente para atender aos altos pedidos e nem capital para arcar com o custo dessas mega feiras. Isso fez com que surgisse a TM Fashion, uma feira paralela voltada para os produtores menores, de um segmento premium. Foi com o apoio do sindicato e deu muito certo”, diz J�nio.
GRANDE Luiza Barcelos come�ou sua participa��o em feiras na capital paulista tamb�m na TM. A empresa que foi fundada pela matriarca Dorinha, cresceu depois que os filhos Luis Raul, Luiza e Rosa assumiram o controle. Isso n�o significa que a empresa, n�o fosse grande, est�vel e nem que eles n�o trabalhassem l�. A fam�lia atuava unida, por�m, o ritmo era ditado por Dorinha, que construiu uma marca s�lida e est�vel, e foi essa implanta��o segura que permitiu chegar onde est�o hoje.
H� alguns anos eles migraram da feira paralela para a Couromoda, que representa 42 a 45% das vendas do inverno. Segundo a estilista, que d� nome � marca, ali eles fazem o segundo lan�amento de inverno – o primeiro � no Minas Trend –, e levam uma cole��o mais certeira, pois j� perceberam, no primeiro lan�amento, o que agradou mais aos clientes. “Nosso cliente aposta mais na Couromoda, j� sentiu o mercado e por isso � mais certeiro nas compras. Eles viram o preview, as tend�ncias e j� entenderam o mercado”, diz Luiza.
Al�m do inverno, a grife antecipa o ver�o, ou seja, uma cole��o que transita nas tend�ncias do que � proposto para o ver�o de 2020. Para o inverno deste ano, a cole��o Ciclo, inspirada na pintora, designer, figurinista e cen�grafa ucraniano-francesa S�nia Delaunay (1885-1979), e no art deco, traz v�rias linhas, apostas de Luiza, como ela mesma diz.
Mules, que n�o saem mais do guarda-roupa, assim como os sapatos abotinados flatflorms e botas cowboy s�o os modelos que predominam na ampla cole��o. Conforto � a palavra-chave. A cole��o est� dividida em linhas como a Royal, que traz um pouco da fantasia com o reino encantado das princesas, presente nos enfeites com pedraria aplicada sobre jeans, couro, as botas mais cl�ssicas com cano abaixo do joelho e as botas de montaria. S�o modelos mais elegantes e exuberantes. O M�stico, que traz os cal�ados tipo “bruxinha” com cores bem alternativas, como o roxo e azul forte. A Retromania surge com os cal�ados com decote V e saltos m�dios com design diferenciado. Botas cano baixo com cabedais de couro e cano em tric� bicolor d�o o charme dessa tend�ncia. O Western Safari segue a tend�ncia mundial das botas cowboy de cano m�dio e os animal prints, com for�a nas cobras. Fechando com o Futurismo, que traz cores n�on e tons metalizados com efeitos hologr�ficos, o must have da esta��o.
PARALELA Tudo que � forte traz consigo mais neg�cios, e com a Couromoda n�o � diferente. Em 2007, Luciano Castro abriu, no Hotel Pestana, a TM Fashion, uma feira paralela para produtores menores, direcionada para clientes de butiques, que fazem uma compra mais seletiva, em volume menor. Se deu certo? Esta � a 21ª edi��o, e o que come�ou com cal�ados e bolsas hoje j� est� com 65 expositores entre cal�ados, bolsas, acess�rios, bijuterias e vestu�rio – que come�ou de mansinho, h� dois anos.
“A feira teve in�cio a partir de uma demanda das marcas de segmento premium, que precisavam de um espa�o para lojistas de compras mais seletivas”, explica Luciano. “Feira de pavilh�o � muito dif�cil para este segmento, o cliente de butique prefere um local mais confort�vel, uma feira menor. J� existia uma outra feira paralela, mas era muito popular. Depois de um tempo ela acabou. Fundamos a TM e deu certo. O investimento do fabricante � menor e ele atende com mais conforto.”
Presen�a Mineira
Os principais produtores de cal�ados e bolsas de Belo Horizonte participam da TM Fashion desde a primeira edi��o. Paula Bahia � uma delas, e marca presen�a nas duas edi��es – inverno e ver�o –, e acha superimportante porque movimenta a f�brica.
“Participo todo ano do Minas Trend, que � mais cedo, um preview mesmo. N�o sei se por ter sido logo depois das elei��es, mas n�o foi muito bom de venda para mim. Mas as feiras, tanto o MT quando a TM Fashion, s�o tradicionais e importantes para o setor”, diz Bahia, que vai levar a mesma cole��o apresentada em Minas, com pequenas altera��es.
“Nosso DNA est� presente nos modelos e a cartela de cores traz o verde-militar, o violeta, que foi a cor da Pantone de 2018, e o mostarda. O t�nis flatform com um bico mais afinado � forte na cole��o. As pe�as n�o t�m muitos enfeites, e uma cole��o mais limpa, e os saltos s�o mais grossos e se apresentam em tr�s alturas diferentes, o mais alto com 9cm.
Deborah Germani complementa o que lan�ou aqui em Minas. “S�o os mesmos cabedais com mais modelos. O Minas Trend � nosso lan�amento oficial, mas fa�o mais alguns modelos para atender os clientes, porque �s vezes j� n�o posso mais vender determinados cal�ados, por causa do mercado. Mas os saltos e as solas s�o os mesmos. Nosso cal�ado � atemporal, nunca fiz cole��o modinha”, conta, afirmando que prioriza conforto, beleza e modernidade.
A novidade de Germani para esta cole��o s�o os saltos mais largos. “Nosso sapato � um casulo confort�vel que a mulher pode usar o dia todo, e sair � noite. Usamos materiais nobres, o cabedal prioriza o corte e a beleza no p�. A linha baixa � o nosso forte, se fazemos muita moda o cliente n�o compra. Nossa preocupa��o � atender ao desejo do cliente para sermos assertivas e nos manter no mercado”, diz Deborah.
Para S�o Paulo J�nia Gomes acrescente algumas pe�as e refor�a o que teve mais aceita��o no lan�amento no Minas Trend. “O Minas Trend � o preview, como sempre Minas Gerais lan�a a moda, temos condi��o e capacidade para isso, somos vanguarda e n�o poderia ser diferente. Para n�s, o MT � um laborat�rio junto ao cliente, e para S�o Paulo direciono a cole��o dentro do que mais vendeu”, explica, afirmando que toda feira � de extrema import�ncia para o setor, tanto para pesquisa quanto para estar � vista do seu cliente e de quem ainda n�o �. “Feira � vital para o fabricante”.
PRECURSORA M�nica Batista, ex-Torres, foi a precursora em cal�ados aqui em Minas Gerais. Com 40 anos de mercado, lan�ou moda com um estilo muito pr�prio e de vanguarda, compondo o famoso e saudoso Grupo Mineiro de Moda. Depois, se mudou para o Rio de Janeiro, onde desenvolveu cole��es para importantes marcas brasileiras, fabricando os sapatos no Sul do pa�s. H� quase tr�s anos, retornou para Belo Horizonte e desde ent�o desenvolve a cole��o Studio Guller, para a marca de Robson Castro.
“A marca est� no mercado h� d�cadas, mas sempre fez uma linha mais b�sica, s� de sand�lias. J� estamos na quinta cole��o especial com mules, cal�ados fechados, mocassins, oxfords, abotinados flatforms, botas. Nesta cole��o desenvolvemos solados de borracha com vira colorida, o couro com detalhes em malha canelada. O mercado tem aceitado muito bem os modelos e o crescimento � significativo em termos de vendas. Este ano participaremos da TM Fashion”, explica a estilista, que n�o esconde a felicidade de ter voltado para casa.
“Passamos por uma crise grande no setor porque a �rea de exporta��o perdeu o mercado para a China, ent�o se voltou para o mercado interno, por�m n�o sabia como atuar. Conseguimos superar os problemas. Hoje, temos um grande desafio que � fazer um sapato de moda, diferente, com conforto, qualidade e pre�o acess�vel. N�o tenho d�vidas de que, apesar da dificuldade, conseguiremos. Nesses 40 anos, o setor cresceu muito e estou com muita esperan�a em 2019”, conclui.
CONTEMPOR�NEA Filha de peixe, peixinho �. Marcela Torres, filha de Paula Bahia, cresceu vendo sua m�e criar e produzir cal�ados, e n�o deu outra, fez faculdade de moda, trabalhou com bolsas, mas foi no sapato que se encontrou. Ao lado da ex-colega Marina Lerbach, criou a Nuu Shoes e, h� tr�s anos fazem cal�ados modernos, esportivos, confort�veis, em couro com solado de borracha. Uma moda casual, atemporal e bem diferente. A maioria dos modelos � baixo ou flatform e quando ousam com o salto alto ficam na altura m�dia, porque n�o abrem m�o de oferecer conforto �s clientes. O estilo � contempor�neo e bem ecl�tico no que diz respeito � faixa et�ria dos usu�rios.
“Participo do Minas Trend e acho a Couromoda muito importante porque movimenta o setor. N�o participamos de nenhuma feira fora de Belo Horizonte, somos muito novas e pequenas. Nosso nicho � o p�blico AB e nos sentir�amos perdidas em uma feira desse porte. Nem temos capital para isso ainda”, explica Marcela, que afirma j� ter visitado v�rias vezes tanto a Couromoda quanto a TM Fashion.