O n�mero de brasileiros conectados � internet � cada vez maior, liderados pelas mulheres. � o que mostra o novo levantamento de comportamento de consumo on-line da Nielsen Media Brazil – especializada em insights de audi�ncia, dados e an�lises, realizado em parceria com o Opinion Box, empresa de pesquisa de mercado, que aponta 90% do p�blico feminino acessando a rede diariamente, contra 83% dos homens. O estudo "Elas: comportamentos e barreiras" destaca tamb�m que as mulheres t�m mais potencial de engajamento junto aos anunciantes em campanhas e an�ncios publicit�rios sobre vestu�rio e alimentos, com maior interesse pelo consumo de conte�dos de m�sica, not�cias, s�ries e sa�de e beleza. E elas s�o, em grande maioria, mais impactadas por an�ncios publicit�rios relacionados a apar�ncia, alimentos e eletr�nicos.
REDES SOCIAIS A publicidade que as mulheres entrevistadas mais se lembram (48%) s�o de comerciais de roupas e sapatos, contra 27% dos homens. Em seguida, 45% das mulheres se lembram mais de comerciais de alimentos, contra 32% dos homens. Al�m disso, ao serem perguntadas sobre suas atividades on-line nas �ltimas semanas, 80% do p�blico feminino afirmou que a principal � o acesso �s redes sociais, enquanto apenas 65% dos homens responderam o mesmo.
EQUIPAMENTO O smartphone � o principal dispositivo utilizado para 90% dos participantes da pesquisa. Em seguida, apareceram notebook (4%), desktop (3%) e tablet (2%). E ainda de acordo com o levantamento, as mulheres, na faixa dos 24 e 25 anos, s�o as que mais acompanham influenciadores (45%). J� entre os homens, a porcentagem cai para 24%. Quando questionadas se j� compraram algum produto ou servi�o divulgado por um influenciador, 42% disseram que sim. Do total, 78% delas afirmam que valeu a pena seguir a dica.
STREAMING Em amplo crescimento, os servi�os de streaming t�m conquistado o p�blico brasileiro. A pesquisa revela que conte�dos on demand, principalmente v�deos no YouTube, Netflix e Amazon Prime, s�o os preferidos de 70% das mulheres, sendo mais popular entre jovens de 24 a 35 anos. Em seguida, aparecem aplicativos de armazenamento de fotos e sites de vagas de emprego, ambos com 64% da prefer�ncia. Elas tamb�m assistem a mais v�deos, filmes e programas de TV que o p�blico masculino: 67% revelaram ter realizado essas atividades nas �ltimas semanas, contra 59% dos homens.
O levantamento tem como objetivo estimular a inclus�o por meio de t�cnicas de pesquisa da companhia, al�m de entender o perfil das brasileiras em diferentes frentes, trazendo uma reflex�o sobre comportamentos e particularidades. Para ter acesso � pesquisa completa, acesse www.linkedin.com/
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