Quando a era do hip-hop ascendeu, em meados da d�cada de 1980, contextos culturais e inovadores nasciam para mudar o mundo. Opini�es pol�ticas, posicionamentos sociais e uma nova forma de se expressar por meio das vestimentas. Muito al�m das pe�as, um grande marco e divisor de �guas desse per�odo deve-se ao surgimento dos sneakers — termo em ingl�s que significa t�nis — lan�ados, sobretudo, com uma linha de design jamais vista, com tra�os que, at� hoje, s�o atemporais.
Muito al�m da m�sica, outro elemento foi fundamental para essa tend�ncia criada l� atr�s. O basquete, sem sombra de d�vidas, tem uma parcela significativa nesse processo de mudan�a, j� que, naquele per�odo, a variedade de t�nis come�ou a explodir exponencialmente. Estilista e consultora de moda, W�s Rodrigues afirma que o pontap� inicial nos sneakers aconteceu ap�s o lan�amento do modelo Air Jordan 1, collab feita entre a Nike e o jogador Michael Jordan.
No primeiro ano, as vendas ultrapassaram mais de US$ 126 milh�es, sendo considerado por muitos como um dos cal�ados mais importantes da hist�ria. "A partir desse momento, come�ou o movimento dos colecionadores de t�nis e a valoriza��o das marcas e dos modelos de luxo, que se transformaram em status para os homens e artigo de moda para o universo feminino", ressalta a profissional.
Historicamente, como detalha W�s Rodrigues, o principal consumidor desse mercado foram os jovens. Por�m, com a valoriza��o no mercado de moda, esse nicho passou a ser bastante requisitado pelo p�blico adulto, fashionistas e colecionadores, de maior poder aquisitivo, at� mesmo como investimento, tal qual ocorre com as bolsas de luxo da marca Chanel e Louis Vuitton.
Sneakers no Brasil
Com o passar do tempo, os sneakers tornaram-se uma identidade visual. Mais que isso: um item que dava ao usu�rio status e estilo, uma pe�a almejada, que come�ou a fazer parte de outras tend�ncias, ganhando mais notoriedade no streetwear. No Brasil, eles come�aram a ganhar espa�o nos anos 2000. A consultora de imagem Pamella Flores acredita que essa linha de cal�ados � a mais cobi�ada do mundo atualmente.
Em solo brasileiro, essa realidade n�o seria diferente. "O uso do t�nis veio pra c� justamente com a onda de consumo por produtos usados e inspirados em fen�menos do basquete mundial e dos cantores de hip-hop", descreve a especialista. Quando morava nos Estados Unidos, Pamella recorda-se da fila para comprar os sneakers, em especial quando alguma marca estava prestes a fazer um lan�amento.
Se l� fora a busca era incessante, no Brasil sempre foi algo mais dif�cil. Isso porque essa linha diferente, al�m de n�o ser vista com tanta frequ�ncia por aqui, contava com um entrave para aqueles que sonhavam em compr�-lo: o alto pre�o. No entanto, a consultora de imagem avalia uma mudan�a significativa nesse cen�rio. Com o crescimento da comunidade sneakerhead — termo designado para admiradores e colecionadores de sneakers — � mais f�cil ver, atualmente, mais pessoas usando esse tipo de t�nis.
"Hoje, com a facilidade que o e-commerce traz para o consumidor, n�o h� dificuldade em se obter o cal�ado que estiver na moda. No momento, a diferen�a � o valor que o produto chega ao Brasil, se comparado ao pre�o nos EUA. Por isso, a disputa � ainda maior, e o status de quem tem tamb�m aumenta. Hoje, n�o temos mais tantas barreiras quanto ao que � lan�ado fora do pa�s", destaca Pamella.
Tantas d�cadas se passaram desde que o Air Jordan 1 veio ao mundo e, ainda sim, a repercuss�o em cada novo t�nis continua assustadora. N�o somente um item que vai agregar ao vestu�rio, mas um elemento que conta uma hist�ria e possui um valor inestim�vel para a cultura. Al�m da parceria com o ex-jogador Michael Jordan, a Nike faz collabs com outros artistas e atletas, como Travis Scott e Billie Eilish, e at� com marcas, caso da Louis Vuitton.
Nos cinemas
Com dire��o de Ben Affleck, Air: a hist�ria por tr�s do logo conta com detalhes o surgimento do Air Jordan. Lan�ado este ano, o filme descreve as negocia��es de patroc�nio da Nike com os pais do ent�o novato na NBA, Michael Jordan. Al�m disso, estampa na tela como essa parceria mudou o mundo do esporte e da cultura para sempre.
Sneakers de sucesso
— Air Jordan (Nike)
— T�nis Adi2000 (Adidas)
— T�nis Forum Low (Adidas)
— T�nis Nike Dunk
— T�nis Nike Air Force
— T�nis Nike Air Max