Segundo pesquisa realizada pela IAB Brasil, at� 2021, os investimentos em marketing digital no Brasil devem crescer cerca de 12%. S� em 2017, o mercado avalia que foram investidos mais de R$ 14 bilh�es. O crescimento, no entanto, torna o cen�rio mais competitivo, fazendo com que empresas precisem buscar estrat�gias mais avan�adas para se diferenciar, como o SEO.
Para quem ainda n�o sabe o que � SEO, a sigla significa Search Engine Optimization, que, em portugu�s, trata de otimiza��o para mecanismos de busca. A estrat�gia tem foco no tr�fego org�nico dos motores de busca, como o Google, e aplica t�cnicas voltadas para sites, blogs e e-commerces que buscam aumentar e qualificar a audi�ncia online para vender mais.
Uma pesquisa realizada em 2018 nos Estados Unidos pela WordStream com empresas de pequeno e m�dio porte revelou que a estrat�gia de SEO j� � a segunda mais utilizada dentro das a��es digitais, ficando atr�s, apenas, da prefer�ncia por an�ncios e performance. Dos entrevistados, 79% j� integram o SEO �s suas rotinas.
No Brasil, as t�cnicas de Search Engine Optimization tamb�m n�o ficam para tr�s, seguindo a tend�ncia que j� � realidade no mercado americano. � que 62,6% das empresas brasileiras que j� apostam no marketing digital utilizam ou utilizaram SEO.
Import�ncia do SEO
As a��es de otimiza��o para ferramentas de busca acompanham uma outra tend�ncia da era digital: consumidores recorrem, cada vez mais, �s informa��es na internet para adquirir um produto, contratar um servi�o, solucionar um problema ou, simplesmente, buscar por entretenimento. Para isso, utilizam as ferramentas de pesquisa para obter os dados que desejam.
Diante dessa tend�ncia, as empresas perceberam que precisavam acompanhar o consumidor online, recorrendo, entre outras estrat�gias, ao SEO para serem encontradas a partir dessas pesquisas, por meio dos resultados org�nicos, ou seja, o naturais, que n�o possuem rela��o com an�ncios pagos.
Como explica o especialista em SEO da A4D Marketing Digital, Igor rodrigues, o SEO � um mecanismo essencial nas estrat�gias digitais. Porque, para obter sucesso em qualquer uma delas, � preciso passar pela otimiza��o para os motores de busca, seja na cria��o de um conte�do para blog ou at� mesmo no planejamento de um an�ncio pago.
A aplica��o de t�cnicas de SEO � capaz de diminuir os custos com campanhas de marketing a m�dio e longo prazo
“O objetivo de qualquer estrat�gia � ser encontrado facilmente e a melhor forma � seguir os passos que conhecemos no SEO, ainda mais se considerarmos que tais t�cnicas s�o capazes de diminuir os custos com campanhas de marketing a m�dio e longo prazo, representando, tamb�m, uma vantagem financeira para quem o aplica”, esclareceu o especialista.
Em um exemplo pr�tico, quando pesquisamos por ‘cl�nica de est�tica em bh’ no Google, os resultados que aparecem revelam uma lista de cl�nicas do segmento localizadas em Belo Horizonte. No entanto, o que muita gente n�o sabe � que os primeiros resultados org�nicos para a pesquisa refletem um grande esfor�o de SEO desempenhado por essas empresas, que querem melhorar o posicionamento nos ranking de pesquisa. O objetivo � claro: ser visto por mais pessoas e impact�-las para gerar novos neg�cios.
Vantagens da estrat�gia
� comum que as empresas busquem m�todos com retorno mais r�pido, como os an�ncios pagos nas diferentes plataformas. No entanto, apostar em uma s� solu��o pode ser prejudicial ao neg�cio. O ideal, mesmo, � diversificar as estrat�gias para ter maior retorno sobre o investimento e diminuir custos.
“Muitas pessoas utilizam m�todos de retorno r�pido, mas a longo prazo come�am a se tornar muito caros. A concorr�ncia aumenta e o valor do clique nos an�ncios pagos cresce, por exemplo. Por isso, os entusiastas dos an�ncios devem entender que uma p�gina bem otimizada para as palavras-chave que anuncia pode diminuir o custo do clique consideravelmente”, acrescenta Rodrigues.
Assim, algumas vantagens podem ser percebidas ao apostar nas t�cnicas de otimiza��o:
- Clientes potenciais n�o ter�o contato com o neg�cio apenas por meio dos an�ncios. Com SEO bem executado, a empresa aparece na busca org�nica, aumentando as chances de aproxima��o ao consumidor;
- Diminui��o dos custos de marketing por meio da consolida��o de palavras-chave, o que reflete, tamb�m, na qualidade dos an�ncios;
- Melhoria das posi��es nos rankings de pesquisa;
- Aumento do tr�fego do site e qualifica��o da audi�ncia;
- Reconhecimento de marca.
Tempo m�dio para obter resultados
V�rios fatores podem ser avaliados para definir o sucesso dos esfor�os de SEO. Entre eles est� a an�lise da maturidade do site no que diz respeito �s regras de ranqueamento dos motores de busca.
O Google, por exemplo, define uma s�rie de requisitos para classificar a relev�ncia de um site em rela��o aos concorrentes. Tais regras envolvem desde a oferta de conte�dos de qualidade at� quest�es mais t�cnicas relacionadas � estrutura do site. Todos os aspectos s�o avaliados pelo algoritmo do mecanismo de pesquisa.
Em uma pesquisa realizada com empresas brasileiras, entrevistados relataram que come�am a perceber resultados relevantes entre 6 meses e 1 ano de trabalho — respostas de 37,5%. Segundo Igor Rodrigues, esse tempo pode variar de acordo com a maturidade do site. Quanto menor a maturidade, mais etapas precisam ser consideradas para planejar e executar as a��es de otimiza��o.
“Al�m do n�vel do site, outro fator que precisa ser avaliado � o nicho, �rea ou categoria que o site do cliente disputa. Alguns nichos s�o muito competitivos e requerem um n�vel de estrat�gia mais avan�ado, fazendo com que os resultados demorem mais de 6 meses para aparecer”, ressaltou.
A��es especializadas de SEO
Como toda estrat�gia de marketing, � importante contar com profissionais e ferramentas especializadas para evitar frustra��es ou investimentos mal alocados. Por se tratar de uma a��o que precisa ser executada de forma cont�nua, desde o planejamento at� a mensura��o, os processos se tornam mais f�ceis quando s�o adaptados �s reais necessidades de um neg�cio e, principalmente, quando contam com a expertise de quem realmente entende do assunto.
Por isso, a A4D Marketing Digital, localizada em Belo Horizonte, estruturou seu servi�o de SEO com o prop�sito de auxiliar neg�cios a otimizarem seus resultados, considerando fatores como relev�ncia, qualidade do tr�fego e visibilidade.
A cada novo cliente, o processo da A4D inclui a avalia��o de aspectos t�cnicos do site para constru��o de um cronograma de a��o que envolve melhorias e corre��es necess�rias para alcan�ar maior n�vel de maturidade nos projetos por meio de algumas etapas fundamentais:
- An�lise do site para avalia��o de tr�fego e ranqueamento;
- Melhorias de aspectos estruturais das p�ginas;
- An�lise de concorrentes e especificidades do nicho trabalhado;
- Otimiza��o de p�ginas para palavras-chave;
- Customiza��o de conte�do;
- Execu��o de estrat�gias de link building
- Mensura��o cont�nua.
Quando come�ar
O mercado digital s� cresce e � preciso acompanhar o ritmo acelerado para n�o ficar atr�s dos concorrentes. Assim, quando o assunto � SEO, quanto antes as t�cnicas forem adotadas, mais r�pido ser� o retorno.
No entanto, � importante lembrar que � preciso haver processos bem definidos e uso de ferramentas adequadas para identificar necessidades e oportunidades no cen�rio.
Se sua empresa precisa melhorar a visibilidade e conquistar novos clientes, que tal contar com a ajuda da A4D? Pe�a, agora, uma avalia��o do seu site e saiba por onde come�ar!