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Estado de Minas

O poder de uma boa hist�ria

Empresas apostam no storytelling para chamar aten��o de p�blicos diversos


Sistema Unimed Mineiro
Conte�do patrocinado
Sistema Unimed Mineiro
postado em 13/12/2018 14:01 / atualizado em 13/12/2018 15:38

A especialista Renata Faber explica que o poder de atração de uma boa história é comprovado cientificamente(foto: Luciano Ferreira)
A especialista Renata Faber explica que o poder de atra��o de uma boa hist�ria � comprovado cientificamente (foto: Luciano Ferreira)

 
Quem n�o gosta de uma boa conversa, repleta de “causos”? � fato que desde os prim�rdios, a linguagem � o que nos une, pois � por meio dela que compartilhamos nossas experi�ncias.

Numa �poca em que as informa��es s�o difundidas em diversos canais e em grandes volumes, as empresas t�m apostado em novas formas para chamar a aten��o das pessoas.

Uma delas � por meio de uma t�cnica conhecida como storytelling, termo em ingl�s para “conta��o de hist�rias”. “S�o narrativas que privilegiam o entretenimento e a emo��o e, por essa raz�o, t�m muito mais chances de serem aprovadas na triagem inicial feita pelo nosso c�rebro”, explica Renata Faber, fundadora e roteirista da Gaveta de Hist�rias, empresa especializada em storytelling.

Al�m de fortalecer a comunica��o entre as organiza��es e os p�blicos, o storytelling tamb�m � amplamente utilizado na publicidade. Como exemplo, ela cita uma campanha feita pela BMW, em 2001.

Na �poca, a montadora divulgou uma s�rie de v�deos, estrelada por artistas de peso, onde os carros apareciam em situa��es inusitadas daquelas exploradas pela publicidade convencional. “Em muitas cenas, os ve�culos apareciam com latarias amassadas, decorrentes das aventuras vividas pelos personagens das hist�rias.

Ao apostar em um conte�do mais veross�mel e com verdade humana, a campanha, foi um sucesso perante o p�blico”, conta Renata.

Dentre os clientes da Gaveta de Hist�rias est� a Unimed. Em outubro, o Sistema lan�ou o site historiasquetransformam.com.br.
Nele, � poss�vel conferir relatos de m�dicos, pacientes, colaboradores e parceiros, tamb�m dispon�veis nas m�dias sociais, sobre os mais diversos temas. “Os conte�dos inspiram todos, pois s�o experi�ncias que valorizam a hist�ria de cada um”, conta Aylan Melo, diretor de Integra��o e Mercado da Unimed Federa��o Minas, institui��o que representa pol�tica e institucionalmente as Unimeds do Estado e � respons�vel pelo projeto.
 
O diretor conta que a cria��o da iniciativa vai ao encontro da humaniza��o, um dos principais valores da Unimed no que se refere ao atendimento. “Somos uma das marcas mais admiradas do pa�s, o que nos d� a chance de partilhar boas hist�rias capazes de emocionar e fortalecer a conex�o com todos os nossos p�blicos”, ressalta.
 
O médico Edelweiss usa a tecnologia para se aproximar de seus pacientes e sua história é inspiração para médicos e pacientes(foto: Unimed Uberlândia )
O m�dico Edelweiss usa a tecnologia para se aproximar de seus pacientes e sua hist�ria � inspira��o para m�dicos e pacientes (foto: Unimed Uberl�ndia )

 
 

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