Secom deve selecionar at� dezembro novas ag�ncias de publicidade

A Secretaria de Comunica��o da Presid�ncia da Rep�blica (Secom) recebeu nesta quinta-feira proposta de 28 ag�ncias de publicidade, para a sele��o de tr�s delas, que ficar�o respons�veis pela divulga��o de propagandas do governo federal, pelos pr�ximos cinco anos. Um total de R$ 150 milh�es ser�o gastos pelo governo federal, por ano, com publicidade e propaganda. Mas o valor n�o ser� dividido igualmente entre as tr�s empresas vencedoras j� que, para cada propaganda, haver� uma nova disputa entre as tr�s, com objetivo de assegurar a melhor qualidade do material, de acordo com a Secom.

A expectativa � de que, at� o in�cio de dezembro, as tr�s ag�ncias de publicidade que atender�o ao governo federal at� 2016 sejam conhecidas. As tr�s empresas que hoje atendem � Secom - Matisse, Propeg e 141 - tamb�m participam da concorr�ncia. O contrato delas foi renovado em mar�o, por mais um ano, ou seja, elas podem continuar atendendo ao governo at� mar�o do ano que vem.

Esta � a primeira vez que a Secom est� usando a nova lei criada para a contrata��o de ag�ncias de publicidade pelos governos. O texto da lei 12.232 foi aprovado ap�s consultas p�blicas e ao Tribunal de Contas da Uni�o (TCU) para substituir a legisla��o anterior, que estava em vigor na �poca do esc�ndalo do Mensal�o, em 2005/2006, quando contratos com ag�ncias de publicidade eram usadas para o pagamento a parlamentares que votavam a favor de temas de interesse do Executivo.

Pelas novas regras, a escolha das empresas vencedoras � feita apenas pelo crit�rio t�cnico, como plano de comunica��o publicit�ria, com racioc�nio b�sico, estrat�gia de comunica��o publicit�ria, criatividade, por exemplo.