Antes disso, por�m, o marqueteiro j� deu palpites ao ex-ministro sobre seu visual. H� uma semana, os dois se encontraram e Santana disse ao pr�-candidato que Haddad n�o saiu bem em fotos publicadas recentemente pela imprensa.
Nos bastidores, petistas pr�ximos do ex-ministro avaliam que o trabalho para construir a imagem de candidato ter� como desafios a timidez de Haddad. Segundo eles, o ex-ministro manifesta essa caracter�stica n�o s� em atos p�blicos, mas at� em reuni�es internas do partido.
Santana deve desembarcar em solo paulistano logo ap�s o carnaval ainda antes do fim de fevereiro, mas um funcion�rio seu j� est� � disposi��o do n�cleo haddadista.
Entre as primeiras miss�es do marqueteiro est�o a participa��o na montagem da estrat�gia de campanha e a constru��o da imagem de Haddad ao eleitorado.
Jo�o Santana atua em campanhas do PT desde 2006. Com a publicidade sob seu comando, Lula foi reeleito naquele ano, e Dilma chegou � Presid�ncia em 2010. Em 2008, ele foi o marqueteiro da campanha da hoje senadora Marta Suplicy (PT-SP) � Prefeitura, em que uma das propagandas levantava quest�es de foro �ntimo em rela��o ao prefeito Gilberto Kassab (PSD). A pe�a foi criticada e, embora a tenha defendido, Santana admitiu ter cometido um erro de avalia��o. Em 2012, tem a chance de se redimir da derrota de quatro anos atr�s, possivelmente com Kassab alinhado ao projeto petista.