S�o Paulo - Poss�vel candidato � Presid�ncia em 2014 pelo PSDB, o senador mineiro A�cio Neves escolheu sua irm�, a jornalista Andrea Neves, para coordenar uma das �reas mais sens�veis da campanha: a comunica��o. O plano inicial do tucano era que ela deixasse em mar�o a presid�ncia do Servi�o Volunt�rio de Assist�ncia Social, cargo ocupa desde 2003 no governo mineiro, para assumir oficialmente o posto e organizar a conven��o do partido que oficializar� o nome de A�cio na corrida presidencial.
Em todas elei��es disputadas por A�cio desde 2003, Andrea se descompatibilizou do cargo que ocupava para integrar equipe de campanha do irm�o. No governo, tinha atribui��es que iam al�m do cargo na assist�ncia social. Coordenou o coordenou o N�cleo Gestor de Comunica��o Social. Tamb�m cuidava da imagem do irm�o na m�dia.
Sua sa�da, no entanto, foi antecipada para essa quarta-feira (8) devido ao estado de sa�de de Angela Neves, irm� mais nova da fam�lia, que sofreu em outubro uma isquemia cerebral e est� em estado grave em um hospital do Rio de Janeiro.
“A entrada dela na campanha � natural pelo curr�culo dela na �rea e pela afinidade que tem com o A�cio”, diz o deputado Marcus Pestana, presidente do PSDB mineiro e um dos mais pr�ximos aliados do senador. Ele explica, ainda, que Andrea ter� um papel central na campanha, mas a coordena��o geral ser� feita por um pol�tico de “envergadura nacional”, provavelmente um senador ou ex-governador. Os nomes mais lembrados por “aecistas” s�o o senador paulista Aloysio Nunes Ferreira, que tamb�m pode ser candidato a vice-presidente, ou C�ssio Cunha Lima, ex-governador da Para�ba. Pestana tamb�m � cotado para a vaga.
Ao deixar o governo, Andrea acabou tamb�m antecipando o calend�rio pol�tico mineiro. Quem assumiu o comando da Servas foi C�lia Pinto Coelho, mulher do vice-governador Alberto Pinto Coelho (PP), que assumir� o governo em junho. Com isso, o atual governador, Antonio Anastasia (PSDB), disputar� o Senado, e o ex-ministro Pimenta da Veiga dever� concorrer ao governo do Estado.
Marqueteiro
Uma das primeiras tarefas de Andrea Neves na campanha ser� definir o nome do marqueteiro do tucano. Em dezembro, A�cio rompeu com o publicit�rio Renato Pereira, que produziu todas as propagandas do PSDB em 2013. O motivo do t�rmino da parceria foram as diverg�ncias de estrat�gia que surgiram entre os dois. Com isso, o nome mais cotado para assumir o n�cleo de marketing da campanha passou a ser o do publicit�rio mineiro Paulo Vasconcellos, que coordenou diversas campanhas do PSDB em Minas Gerais e conta com a inteira confian�a do senador mineiro.
Antes de Vasconcelos, A�cio Neves chegou a sondar o publicit�rio Nizan Guanaes. A ideia, no entanto, n�o teria avan�ado, segundo aliados do senador, devido ao estilo centralizador do marqueteiro, que fez as campanhas de Jos� Serra em 2002 e Fernando Henrique Cardoso em 1998.
O formato da comunica��o da campanha tucana em 2014 ser� in�dito. Em vez de deixar um publicit�rio tomar as decis�es solitariamente, ser� institu�do um conselho de comunica��o, que deve ser comandado por Andrea. Segundo dirigentes tucanos, o modelo verticalizado e personalizado da condu��o do marketing eleitoral est� esgotado e n�o � o mais saud�vel.