Bras�lia - Prevendo que a internet ter� papel central na campanha deste ano, os tr�s principais nomes da corrida presidencial j� se mobilizam para a disputa dos votos dos usu�rios das redes sociais.
A rea��o foi forte no PSB, que amea�a agora fazer oposi��o sistem�tica � presidente Dilma Rousseff no Congresso. O PSDB aproveitou a oportunidade para se solidarizar com Campos e criticar o advers�rio hist�rico. Houve pol�mica mesmo dentro do PT.
“Nunca houve tantos brasileiros na internet. Hoje, quase 50% da popula��o brasileira � internauta. A estimativa � que esse n�mero chegar� a 70% at� o fim do ano”, afirma Raquel Recuero, pesquisadora de m�dias digitais da Universidade Cat�lica de Pelotas (RS) - ela coordena atualmente um estudo sobre o impacto das redes sociais na campanha eleitoral deste ano.
‘Coisa falsa’
Os petistas justificam o investimento na campanha virtual afirmando que j� foram v�timas de campanhas difamat�rias na internet, como em 2010, quando Dilma foi alvo de uma s�rie de e-mails ap�crifos que a acusavam, entre outras coisas, de ser “terrorista”, pelo fato de ter participado da guerrilha durante o regime militar.
Agora, quatro anos depois, quando as chamadas “correntes” de internet deram lugar a posts no Facebook e micromensagens no Twitter, o partido volta sua aten��o �s redes com a contrata��o de uma ag�ncia especializada no tema, a Pepper Interativa, para mapear tudo que � falado sobre a presidente. A ideia � identificar no nascedouro rumores e boatos.
A Pepper possui ferramentas que permitem rastrear perfis falsos, temas recorrentes ligados aos candidatos advers�rios e golpes baixos.
Al�m da ag�ncia, o partido conta com uma equipe de quatro pessoas que produz conte�do para os canais oficiais: a p�gina do partido na internet, a conta no Twitter e os perfis da presidente Dilma no Facebook.
O PT tamb�m espera ter durante a campanha as an�lises do soci�logo S�rgio Amadeu, professor da Universidade Federal do ABC, consultor e especialista em redes sociais. Pesquisas apresentadas por ele � dire��o do partido mostram que as redes sociais s�o o principal ambiente de discuss�o pol�tica na internet: 70% dos internautas brasileiros est�o conectados no Facebook e 15% no Twitter.
“Tem muita coisa falsa feita de prop�sito para confundir as pessoas e parecer que foi o PT”, diz Alberto Cantalice, vice-presidente e respons�vel pela a��o do PT nas redes sociais - foi ele quem autorizou a publica��o do texto com ataques a Campos na p�gina do partido no Facebook.
Dilma, que havia abandonado as redes sociais ap�s as elei��es de 2010, voltou a us�-las em setembro de 2013. Desde ent�o, faz coment�rios diversos no Twitter e anuncia medidas do governo.
Uso da m�quina
Se os petistas acusam os advers�rios de terem promovido uma “guerra suja” em 2010, os tucanos respondem acusando a presidente de usar a m�quina para ampliar a capilaridade das redes sociais.
“Eles t�m uma rede de guerrilha na internet que nos ataca o tempo todo. Foi montada pelo ex-ministro Franklin Martins e foi por ela que a presidente Dilma Rousseff fez chegar a todos os servidores p�blicos a sua mensagem de Natal”, afirma o deputado Marcus Pestana, presidente do PSDB mineiro e um dos principais aliados do senador A�cio Neves, prov�vel candidato ao Planalto.
O ex-ministro da Comunica��o Institucional de Lula nega as acusa��es. “Isso n�o � verdade. � uma bobagem imaginar que o governo tem que estar por tr�s para que a sociedade fa�a qualquer coisa.”
Durante a campanha, a ag�ncia Pepper, dos petistas, ser� subordinada ao marqueteiro Jo�o Santana. Embora seja muito citado por petistas como prov�vel coordenador da estrat�gia de comunica��o, Franklin Martins diz que ainda n�o recebeu nenhuma proposta oficial para trabalhar na campanha.
Profissionaliza��o
Depois de assumir a presid�ncia nacional do PSDB no ano passado, A�cio profissionalizou a estrutura de comunica��o do partido nas redes sociais. Para unificar e capilarizar o discurso da legenda e dar viabilidade ao seu projeto presidencial, ele passou a promover em Bras�lia encontros da sua equipe com os assessores de imprensa dos 27 diret�rios estaduais tucanos, al�m dos profissionais respons�veis pela comunica��o das bancadas do PSDB no Congresso.
Para a campanha, o nome mais cotado para cuidar das redes sociais � um velho conhecido dos petistas mineiros: o programador Pedro Guadalupe. Em 2012, ele trabalhou na equipe de Jo�o Santana que fez a campanha de Patrus Ananias para a prefeitura de Belo Horizonte. No ano seguinte, mudou de lado. Estava contratado pelo PP, partido do vice-governador de Minas Gerais, Alberto Pinto Coelho, quando come�ou a se aproximar da equipe de A�cio.
Para impressionar o prov�vel candidato, produziu no Youtube um v�deo pol�mico, onde fez um clipe com uma par�dia da m�sica “Faroeste Caboclo” com cr�ticas ao ex-presidente Luiz In�cio Lula da Silva. O material fez tanto sucesso nas redes sociais que o filho de Renato Russo, Giuliano Manfredini, ingressou com um pedido na Justi�a para que o v�deo fosse retirado. “Eu quis mostrar servi�o, literalmente”, diz Guadalupe. Pouco tempo depois, passou, segundo ele, a prestar assessoria informal � equipe do senador.
Uma vez fechado o contrato, Guadalupe ter� de se mudar para S�o Paulo, onde o PSDB montar� sua base de internet, a ser comandada por Xico Graziano, diretor do Instituto Fernando Henrique Cardoso e ex-chefe de gabinete do ex-presidente.
J� pensando na campanha, Guadalupe conta que montou um “casting” com atores s�sias de Lula e Dilma. “O uso desses atores vai depender muito da situa��o”, diz.
Resposta autom�tica
Campos n�o tem o h�bito de navegar nas redes sociais. Mesmo assim, s�o raros os coment�rios em posts feitos em sua p�gina no Facebook que ficam sem resposta. No s�bado, por exemplo, ele foi acusado por uma internauta chamada Ana Maria de censurar seus coment�rios “por medo do PT”. Menos de 20 minutos depois, veio a resposta: “N�o temos medo de partido nenhum (...) Quem tem medo, Ana Maria, � quem n�o quer que as coisas mudem, porque v�o mudar”.
A atual de equipe de Campos para a fun��o � formada por dois diretores de arte, dois redatores e tr�s analistas de m�dias sociais. Um dos coordenadores da candidatura de Campos, o deputado J�lio Delgado (PSB-MG) afirma que haver� dois tipos de eleitor no ano que vem: o das grandes cidades, que ter� bandeiras espec�ficas, como a den�ncia dos gastos excessivos com os est�dios para a Copa, a promessa n�o cumprida de vias para melhorar o tr�nsito e a mobilidade urbana, e o dos munic�pios pequenos, onde n�o haver� jogos da Copa do Mundo.
Conhecimento
Delgado lembrou que a Rede Sustentabilidade levou para o PSB um forte conhecimento do uso das redes sociais. Ele acha que esse fator ser� fundamental para definir se A�cio ou Campos vai enfrentar Dilma no 2.º turno da elei��o, porque um deles ter� de conquistar o eleitor pela internet, visto que ter�o muito menos tempo de propaganda na TV do que a presidente da Rep�blica em sua campanha pela reelei��o. O coordenador das redes sociais do PSB ser� C�ssio Martinho, hoje porta-voz da Rede, juntamente com a ex-ministra Marina Silva.
Coordenador na internet da campanha de Dilma em 2010, Marcelo Branco diz que em 2014 a rede social ser� muito importante para qualquer candidato. “No espa�o da rede social o eleitor se torna o dono de sua pr�pria opini�o. � ele que diz o que quer. � ele que organiza protestos como os de junho, quando milh�es de pessoas que nunca se viram se transformaram num corpo s� que se movimentou rumo a um objetivo. � preciso lembrar que na internet o que existe � intera��o e � essa intera��o que vai prevalecer.”