Segundo resolu��o do Tribunal Superior Eleitoral (TSE), "� vedada a veicula��o de qualquer tipo de propaganda eleitoral paga na internet, excetuado o impulsionamento de conte�dos, desde que identificado como tal e contratado exclusivamente por partidos, coliga��es e candidatos e seus representantes". O desrespeito � regra pode levar a imposi��o de multa de at� R$ 30 mil. O caso, chamado de #piauigate, transformou Dias e o Piau� em alvos de memes. Internautas que teriam sido contratados pela ag�ncia disseram que a a��o em favor de Dias era a "ponta do iceberg" e envolveria outros pol�ticos do PT e pautas de interesse do partido.
A a��o foi denunciada pela influenciadora digital Paula Holanda. Ela disse em seu Twitter que foi procurada por uma representante de uma ag�ncia de marketing digital, a Lajoy. Paula publicou suposto briefing em que uma pessoa chamada Isabella Bomtempo, da ag�ncia, convidou-a para participar de a��o "de milit�ncia pol�tica para a esquerda" e n�o de cunho partid�rio. No trecho divulgado por Paula n�o havia men��o a pagamentos. Ela aceitou participar.
"A primeira pauta foi sobre a Gleisi Hoffmann. Acompanhei o caso dela e ele ilustra bem a persegui��o partid�ria, bem como a pris�o do Lula, que foi, sim, de cunho pol�tico. Me pareceu uma pauta muito justa, ent�o eu fiz o tu�te sem resist�ncia."
Em outro tu�te, ela disse: "A segunda pauta foi sobre o Luiz Marinho. Parte da minha fam�lia mora em S�o Paulo, ent�o a agenda paulista me interessa". Mas, na terceira vez, Paula desconfiou que o cliente seria o partido e a a��o seria dissimulada e se recusou. "Minha desconfian�a explodiu hoje, na terceira pauta, sobre o governador petista do Piau�, Wellington Dias."
A partir da den�ncia, postagens de outros influenciadores digitais foram expostas nas redes - v�rios deles com coment�rios elogiosos a Dias. Imediatamente, as postagens se transformaram em motivo de piada - principalmente pelo fato de muitos deles nunca terem visitado o Piau�. Um influenciador digital, que pediu para n�o se identificar, recebeu uma mensagem parecida com a de Paula. Mas, neste caso, a ag�ncia deixava claro que a a��o era pr�-PT e haveria pagamento de "R$ 1.500 por m�s por entrega de um conte�do por dia".
A campanha de Dias negou ser respons�vel pela a��o. "As postagens s�o espont�neas. N�o conhecemos a empresa respons�vel nem fomos informados ou sondados sobre a tal a��o". O PT nacional e ag�ncia Lajoy n�o responderam a contato.