Propaganda de Doria com foto de Fran�a obeso causa desconforto na campanha

A ideia da campanha do candidato do PSDB ao governo de S�o Paulo nas elei��es 2018, Jo�o Doria, de exibir um comercial na TV no qual usa uma foto do atual governador M�rcio Fran�a (PSB) de quando ele era obeso para dizer que seu advers�rio na disputa eleitoral n�o � "novo" e associ�-lo ao PT causou desconforto entre os tucanos neste s�bado, 22.

O v�deo, que deveria ser exibido � hoje noite, foi antecipado pelo jornal O Estado de S. Paulo e provocou uma rea��o de Fran�a, que publicou um v�deo em suas redes sociais classificando a atitude de Doria como "triste" e dizendo que a a��o "mostra seu verdadeiro car�ter". O candidato aproveita para explicar que � diab�tico e acusa o tucano de desrespeitar "um problema de sa�de que atinge milh�es de brasileiros para tentar ganhar vantagem."

De acordo com integrantes da campanha de Jo�o Doria, que precisou convocar uma reuni�o de emerg�ncia para discutir o assunto durante a manh� deste s�bado, 22, o conceito era mostrar ao eleitor que o visual de seu rival havia mudado, por�m ele continuava sendo a mesma pessoa que j� apoiou o PT no passado. Fontes afirmaram que a inten��o n�o era ofender pessoas gordas, mas o hist�rico do candidato do PSB.

No entanto, uma avalia��o reservada � de que o efeito negativo acabou sendo maior que o esperado, com repercuss�o ruim para Jo�o Doria. Ainda de acordo com integrantes da campanha, houve uma diverg�ncia interna sobre a efic�cia da propaganda e a percep��o de que a publica��o do v�deo marca uma mudan�a na estrat�gia tucana, uma vez que o ex-prefeito de S�o Paulo notou o potencial de crescimento de M�rcio Fran�a entre eleitores do PSDB. Tanto Doria quanto Fran�a defendem o legado do ex-governador Geraldo Alckmin.
Segundo a �ltima pesquisa eleitoral Ibope/Estado/TV Globo, divulgada na quarta-feira, 19, Doria aparece com 23% das inten��es de voto, enquanto Fran�a est� em terceiro lugar - atr�s de Paulo Skaf (MDB) - com 9%, um ponto porcentual a mais do que na �ltima pesquisa.
A campanha do candidato M�rcio Fran�a tamb�m publicou uma nota de rep�dio acusando a estrat�gia tucana de "inaceit�vel".

"Ao se valer de um grave problema de sa�de que acomete milh�es de brasileiros para atacar M�rcio Fran�a, o candidato ultrapassa barreiras morais e desrespeita o processo democr�tico. A nova propaganda do tucano, que lidera a rejei��o dos eleitores, lan�a m�o de antigas imagens de Fran�a, ainda obeso, para tentar desqualific�-lo por meio de uma t�tica eleitoral rasteira. Se h� algo que definitivamente n�o tem gra�a � brincar com a sa�de dos outros", diz o texto.

Em entrevista ao jornal O Estado de S. Paulo no �ltimo m�s, o publicit�rio Nelson Biondi, que lidera a equipe de comunica��o de Jo�o Doria nas elei��es 2018, afirmou que o principal advers�rio a ser batido no primeiro turno � o atual governador M�rcio Fran�a.

"O M�rcio disputa no mesmo campo que o nosso. Ele vai se apropriar de 24 anos de governos do PSDB, vai dizer que passou pela crise, que as obras continuaram e que hoje as contas est�o no azul", avalia Biondi. "Ele quer assumir um legado que n�o � dele", completa o s�cio do publicit�rio.

O racioc�nio � simples: Fran�a tem espa�o para crescer usando o que deu certo nos governos tucanos, mas n�o carrega a estafa de material do PSDB, que est� h� 24 anos no poder.