Pela primeira vez na hist�ria do canal, a sele��o foi feita por uma empresa de headhunter. O nome Maluf foi chancelado pelo governador Jo�o Doria, que n�o queria um perfil pol�tico � frente da TV Cultura. O atual presidente, Marcos Mendon�a, � um quadro hist�rico do PSDB.
A miss�o de Maluf ser� mudar o perfil da emissora a formatar o que os auxiliares de Doria vem chamando de "Nova TV Cultura": um canal mais aberto � publicidade, menos dependente de recursos p�blicos e que lute pela audi�ncia.
Tradi��o interna
A ideia contraria o conceito que marcou a hist�ria da emissora: uma estatal voltada para uma produ��o educativa que n�o tem a audi�ncia como objetivo final. Doria quebrou uma tradi��o interna ao atuar diretamente na defini��o do perfil do novo presidente do canal.
O governador criou um grupo de trabalho para reformular a TV Cultura com a participa��o do cineasta Luiz Carlos Barreto, do empres�rio Jos� Bonif�cio de Oliveira Sobrinho, o Boni, e de Ricardo Scalamandr�, ex-executivo da Globo.
"Acabou o tempo dos pol�ticos na TV Cultura. Agora � o momento dos profissionais. A determina��o do governador � de que a influ�ncia pol�tica seja zero", disse � reportagem o secret�rio estadual de Cultura, S�rgio S� Leit�o.
Ex-ministro da Cultura do governo Michel Temer, S� Leit�o foi escalado por Doria para articular as mudan�as, al�m de buscar no mercado um novo dirigente. Caber� aos 47 conselheiros da Funda��o Padre Anchieta ratificar ou n�o esse nome. A indica��o de Maluf feita por Doria j� foi discutida nos bastidores no �ltimo fim de semana. Segundo conselheiros e aliados do governador, a escolha j� est� pacificada.