Cr�ticas e afagos: candidatos � PBH enfrentam 'tribunal' das redes sociais
An�lise exclusiva para o Estado de Minas das rea��es na internet no in�cio da propaganda dos candidatos a prefeito de BH indica duros julgamentos
L�der em engajamento nas redes, Alexandre Kalil perdeu posto no dia em que Bruno Engler recebeu apoio do presidente Bolsonaro (foto: Gladyston Rodrigues/EM/D.A Press )
As redes sociais t�m, cada vez mais, assumido papel fundamental nas elei��es. N�o est� sendo diferente em 2020, ano em que prefeitos e vereadores ser�o escolhidos pela popula��o. Em Belo Horizonte, o come�o da propaganda eleitoral, na �ltima sexta-feira, surtiu efeito na internet, com cr�ticas e elogios ao presidente Jair Bolsonaro (sem partido), que est� evitando fazer campanha aberta aos candidatos, mas que declarou apoio a Bruno Engler (PRTB) para a prefeitura da capital mineira.
A declara��o foi divulgada na sexta-feira. Na ocasi�o, Bruno Engler compartilhou v�deo no Twitter, no qual o presidente da Rep�blica diz que, se fosse mineiro, votaria no candidato para prefeito. O desempenho do concorrente do PRTB nas redes sociais ap�s o compartilhamento do v�deo melhorou de forma substancial, passando at� mesmo o de Alexandre Kalil (PSD), candidato � reelei��o, que liderava no quesito engajamento. As performances dos postulantes a prefeito da capital mineira na internet foram medidas em an�lise feita com exclusividade para o Estado de Minas pela VoxRadar, empresa de an�lise de dados de redes sociais digitais e canais de not�cias
A aferi��o de desempenho dos candidatos foi feita de sexta-feira at� a manh� de s�bado, levando em conta, por exemplo, n�mero de postagens citando o candidato, al�m do volume de curtidas e compartilhamentos dos posts. O estudo tamb�m cont�m a an�lise do n�vel de “sensibilidade” por parte dos internautas, que pode ser positiva ou negativa.
Bruno Engler surfou na condi��o de celebridade ap�s postar v�deo em que Jair Bolsonaro diz que votaria nele se fosse mineiro (foto: Reprodu��o/Twitter)
No caso de Bruno Engler, o quesito apresenta eleva��o significativa nos dois tipos de sentimentos, o que pode ser reflexo do apoio de Bolsonaro � sua candidatura. A maior varia��o foi aferida no s�bado, sendo que a parte positiva se destacou da negativa. Movimento semelhante havia sido registrado em 27 de setembro, quando o candidato do PRTB usou as redes sociais para disparar contra seu partido na escolha do vice da chapa.
Bruno Engler, que aparece com 3% das inten��es de voto, de acordo com a pesquisa do Instituto Datafolha divulgada na quinta-feira passada, n�o tem direito a tempo de televis�o. Isso porque, de acordo com a legisla��o, a partir deste ano, legendas que tiveram baixo desempenho na elei��o anterior ficam sem direito ao tempo de r�dio e de TV. Dessa forma, dos 15 candidatos � PBH, quatro n�o t�m direito aos 10 minutos dispon�veis. Al�m de Engler, ficaram de fora Wanderson Rocha (PSTU), Mar�lia Garcia Domingues (PCO) e Cabo Xavier (PMB).
Comportamento O �ndice de sensibilidade aferido pelo estudo, como ficou exemplificado no caso de Engler, passa pelo comportamento dos candidatos dentro e fora das redes sociais. Em algumas ocasi�es, as rea��es podem acontecer de forma indireta, como em divulga��es de pesquisa, por exemplo.
Luisa Barreto amargou a cobran�a nas redes por ter enfatizado participa��o na gest�o do governo estadual (foto: Juarez Rodrigues/EM/D.A Press %u2013 16/9/20)
Foi o que ocorreu em rela��o � performance de Alexandre Kalil em 2 de outubro, quando foi divulgada a primeira pesquisa eleitoral, feita pelo Ibope e encomendada pela TV Globo, que indicava a lideran�a do candidato do PSD, com 58% das inten��es de voto. Naquele dia, houve um pico de rea��es positivas com o nome do atual prefeito da capital nas redes sociais.
Jo�o V�tor Xavier (Cidadania), por sua vez, teve dois momentos de sentimentos de internautas aferidos pela an�lise: no dia 1º deste m�s, data em que foi realizado o primeiro debate entre os candidatos � prefeitura na TV Bandeirantes, Xavier teve rea��es negativas na internet em destaque. Por�m, no dia seguinte, a situa��o mudou e o candidato passou a ter mais postagens positivas envolvendo o seu nome.
Lu�sa Barreto (PSDB) conquistou �pice de rea��es positivas no �ltimo dia 2, com algumas postagens negativas envolvendo o seu nome. J� no dia 6, a candidata chegou no “auge” pelo lado negativo. �urea Carolina (Psol), assim como a concorrente do PSDB, teve dois momentos no dia 2. No entanto, o lado positivo acabou sobressaindo.
Os termos A an�lise tamb�m formou uma “nuvem” de palavras, que s�o os principais termos relacionados aos candidatos � PBH. No caso de Alexandre Kalil, “vai”, “ser”, “prefeito” e “ano” aparecem entre os destaques. Tamb�m fazem parte da rela��o as palavras “voto”, “candidato”, “turno” e “cruzeiro”.
As principais palavras captadas quando se busca por Jo�o V�tor Xavier no Twitter s�o: “gente”, “prefeito”, “vai” e “cara”, al�m de “mineradora” e “propaganda”. Bruno Engler, por sua vez, tem “bolsonaro”, “prefeito” e “candidato” como principais termos, por causa do apoio dado por Jair Bolsonaro na sexta-feira. Outras palavras tamb�m foram destacadas, como “apoio”, “voto” e “conservador”.
Quando a an�lise estudou o nome de �urea Carolina, os termos a seguir foram os principais: “campanha”, “prefeita”, “votar”, “agora”, “voto”, “listagem”, “aqui”, “cidade” e “belo”. J� no caso de Lu�sa Barreto, apenas uma palavra se destacou: “governo”. Outras tamb�m marcaram presen�a, como “proposta”, “deia”, “programa”, etc.
Engajamento nada f�cil de ser mantido
O estudo tamb�m aferiu as principais publica��es dos candidatos no Twitter. A repercuss�o foi medida em termos de n�mero de curtidas e de retweets. No caso de Alexandre Kalil, a principal publica��o envolvendo o seu nome � de uma apoiadora de Bolsonaro, que denominou o atual prefeito de BH como “coveiro”. Na ocasi�o, ela compartilhou uma mat�ria na qual o presidente da Rep�blica declarava apoio a Bruno Engler na capital.
Tr�s dos cinco tweets que tiveram mais engajamento com o nome de Jo�o V�tor Xavier foram publicados na pr�pria rede social do candidato, com propostas para a capital mineira, sobretudo para as �reas de sa�de e seguran�a. Os outros dois posts s�o de pessoas que criticaram o candidato durante a veicula��o da propaganda eleitoral gratuita.
A principal publica��o com engajamento envolvendo o nome de Bruno Engler partiu do deputado federal Junio Amaral (PSL), que disse que “Belo Horizonte vai ter prefeito conservador, sim”. O segundo com mais repercuss�o foi publicado pelo Estado de Minas, com a mat�ria sobre o apoio de Bolsonaro ao candidato do PRTB. Um post de apoio da deputada federal Al� Silva (PSL), um convite para a inaugura��o do comit� do postulante e um encontro com um pastor na capital completam a lista.
Em rela��o � campanha de �urea Carolina, quatro das cinco postagens com maior engajamento partiram da pr�pria candidata, que repercutiu o fato de a Assembleia Legislativa de Minas Gerais (ALMG) ter a primeira mulher negra presidindo uma sess�o – no caso, Andreia de Jesus (Psol). A segunda maior postagem da lista � de uma foto de �urea crian�a fazendo um comparativo com uma imagem da deputada federal j� adulta. Completam a rela��o publica��es voltadas para �reas do meio ambiente e social.
Publica��o questionando a campanha de Lu�sa Barreto � a com mais engajamento, de acordo com o estudo. Na ocasi�o, um seguidor disse que “ficar falando que foi secret�ria do Zema n�o ajuda a ganhar voto em BH”. Lu�sa foi secret�ria-adjunta de Planejamento e Gest�o do governo de Romeu Zema (Novo). Publica��es de convites para debater ideias e uma de an�lise da campanha da candidata tamb�m se destacaram.
