Formada pela UFMG, atua no jornalismo desde 2014 e tem experiência como editora e repórter. Trabalhou na Rádio UFMG e na Faculdade de Medicina da UFMG. Faz parte da editoria de Distribuição de Conteúdo / Redes Sociais do Estado de Minas desde 2022
Homens em diferentes faixas etárias têm interesses diferentes quando o assunto é beleza e autocuidado crédito: Andrii Rakov / FreePik
O mercado de beleza e autocuidado masculino vem ganhando cada vez mais relevância no Brasil e no mundo. O que antes era um segmento restrito a poucos produtos e consumidores agora se configura como um universo complexo, dinâmico e estratégico para as grandes marcas. Homens de diferentes idades, classes sociais e regiões do país têm buscado cada vez mais soluções que expressem sua identidade, valorizem o bem-estar e acompanhem seus estilos de vida.
É o que mostrou o estudo Cosmentology 2025, da Croma Consultoria, que apresenta um panorama atualizado das marcas mais lembradas espontaneamente por homens brasileiros no segmento de autocuidado. Com base em 1.000 entrevistas realizadas em janeiro de 2025, a pesquisa evidencia que o público masculino não é mais homogêneo. As preferências deles se fragmentam conforme faixa etária, poder aquisitivo e valores pessoais.
“O crescimento do mercado masculino de beleza mostra que hoje o consumo é guiado por um conjunto muito mais amplo de valores, que vão além da estética”, afirma Edmar Bulla, fundador da Croma Consultoria. “As marcas precisam entender que o homem moderno busca conexão, autenticidade e propósito em suas escolhas”, aponta.
Entre os consumidores de maior renda e escolaridade, a Natura é a marca mais lembrada. Reconhecida por sua forte ligação com sustentabilidade e propósito, a marca ganha adeptos especialmente nas regiões Sudeste e Sul, que buscam produtos alinhados a valores de bem-estar, transparência e responsabilidade social.
Já O Boticário assume posição de preferência entre as gerações mais jovens, como Z e Millennials, além de consolidar forte presença na classe C, em especial no Nordeste. O sucesso da marca está atrelado a campanhas digitais eficazes, que promovem diversidade, inclusão e uma visão moderna do autocuidado masculino, mais plural e fluida.
Entre os homens mais maduros, como Baby Boomers e Geração X, a Nívea mantém forte apelo graças à sua tradição, confiabilidade e eficácia comprovada. A marca é uma referência para quem valoriza rotinas práticas e produtos consagrados, sobretudo no Sudeste.
Muitas plantas e sementes são usadas na produção de cosméticos devido às suas propriedades hidratantes, antioxidantes e regenerativas. Elas fornecem óleos, extratos e ativos naturais que beneficiam a pele e os cabelos. Reprodução de Facebook
Além disso, a tendência por produtos naturais e sustentáveis tem impulsionado ainda mais o uso desses ingredientes. Confira algumas das principais plantas e sementes utilizadas na indústria da beleza: Imagem de Felix Lichtenfeld por Pixabay
Aloe vera – Suas folhas contêm um gel rico em vitaminas e enzimas que acalmam e hidratam a pele. É usado em cremes faciais, géis pós-sol e produtos para queimaduras.
Semente de uva – Produz um óleo leve e antioxidante que ajuda a combater o envelhecimento da pele. É encontrado em séruns, hidratantes e óleos corporais.
Buenas Dicas/Pixabay
Óleo de argan – Extraído das nozes da árvore de argan, é rico em ácidos graxos e vitamina E. Usado principalmente em shampoos, condicionadores e óleos capilares Daniel*D - wikimedia commons
Camomila – Suas flores contêm propriedades calmantes e anti-inflamatórias. É utilizada em loções para pele sensível, shampoos clareadores e águas micelares.
Alvesgaspar wikimedia commons
Carité (ou karité) – Derivada da noz da árvore de karité, a chamada manteiga de karité tem alto poder de hidratação e regeneração. Presente em cremes para pele ressecada, batons e máscaras capilares. Luluworks wikimedia commons
Rosa mosqueta – Suas sementes produzem um óleo rico em ácidos graxos e vitaminas. Muito utilizado em óleos faciais anti-idade e cicatrizantes. AmonDhan wikimedia commons
Coco – Extraído da polpa do coco, o óleo tem propriedades hidratantes e antibacterianas. Presente em cremes corporais, máscaras capilares e demaquilantes. Imagem Freepik
Calêndula – Suas flores possuem efeito cicatrizante e anti-inflamatório. Encontrada em pomadas para pele irritada, cremes hidratantes e produtos infantis.
wikimedia commons Ermell
Semente de linhaça – Rica em ômega-3, ajuda a nutrir a pele e os cabelos. Usada em máscaras capilares, cremes para pele seca e produtos anti-frizz.
Divulgação
Óleo de jojoba – Extraído das sementes da jojoba, tem composição semelhante ao sebo natural da pele. Presente em hidratantes faciais, shampoos e óleos para barba.
brewbooks wikimedia commons
Chá verde – Seu extrato é rico em antioxidantes e ajuda a combater o envelhecimento precoce. Usado em loções faciais, tônicos e protetores solares.
Imagem gerada por i.a
Hibisco – Suas flores contêm ácidos naturais que promovem a renovação celular. Aplicado em máscaras faciais, esfoliantes e shampoos fortalecedores.
Marjon Besteman por Pixabay
Mamona – Permite a extração de um óleo de sua semente (óleo de rícino), que estimula o crescimento capilar. Presente em óleos para cílios, sobrancelhas e cabelos.
Onjacktallcuca wikimedia commons
Centella asiática – Erva conhecida por sua ação cicatrizante e firmadora da pele. Utilizada em cremes anti-estrias, séruns e produtos anti-idade. Forest & Kim Starr wikimedia commons
Baunilha â?? Suas vagens produzem um extrato aromático com efeito calmante para a pele. Usado em perfumes, cremes hidratantes e bálsamos labiais.
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Pepino – Seu extrato rico em água e vitaminas, tem efeito refrescante e calmante. Muito usado em tônicos faciais, máscaras hidratantes e géis para olheiras.
Imagem de Kai Reschke por Pixabay
Pracaxi – Seu óleo extraído das sementes tem alto poder umectante e ajuda a reduzir manchas. Encontrado em cremes clareadores, óleos capilares e produtos pós-sol.
P. S. Sena - wikimedia commons
Buriti – Seu óleo é rico em carotenoides, que protegem contra o envelhecimento precoce. Utilizado em filtros solares, óleos bronzeadores e cremes antioxidantes.
Imagem de Edinaldo Maciel edy boy por Pixabay
Por outro lado, a Avon aparece em declínio, enfrentando dificuldades para se reposicionar no mercado masculino. O estudo sugere que a falta de estratégias específicas, baixa presença digital e pouca inovação têm afetado sua relevância.
O levantamento deixa claro que, no Brasil, o autocuidado masculino é um universo plural, com perfis distintos: o jovem que valoriza identidade e diversidade, o consumidor da classe C que prioriza funcionalidade, e o homem maduro que preza tradição e segurança.
