No X (antigo Twitter), os políticos têm mais engajamento do que os influenciadores digitais. Segundo o relatório “State of Social” da Comscore, empresa de ciências de dados, figuras públicas como Nikolas Ferreira (PL-MG), Jair Bolsonaro (PL-RJ) e Flávio Bolsonaro (PL-RJ) lideram as interações na plataforma, deixando para trás os criadores de conteúdo. Já no TikTok e no YouTube, os influenciadores dominam as interações. Os dados foram coletados entre abril de 2024 e abril de 2025.

De acordo com o estudo, no TikTok e no YouTube nomes como Camila Loures, Virginia Fonseca, Lucas Rangel, Loud Coringa e Loud Caiox são destaque. No X, o protagonismo é de perfis políticos. Nikolas Ferreira lidera com 2,5 milhões de interações, seguido por Jair Bolsonaro (2,4 milhões) e Flávio Bolsonaro (1,9 milhão).

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No Facebook e no Instagram, além de Virgínia, nomes como Jair Bolsonaro, Brino e Neymar Jr. concentram o maior número de interações. Essa diferença de perfil revela como o X é usado majoritariamente para acompanhar notícias, opinar sobre eventos ao vivo e discutir temas políticos, consolidando um tipo de engajamento mais polarizado e voltado à opinião pública do que ao entretenimento.

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Segundo o relatório, em abril de 2025, 72% da população digital global esteve exposta às redes sociais, um aumento de 4,4% em relação ao ano anterior. Na América Latina, 8,6 em cada 10 usuários acessaram plataformas sociais, com média mensal de consumo de 44 horas por visitante em países como Brasil, México e Argentina. No Brasil, esse tempo chega a 48 horas por mês. 

Os vídeos continuam sendo o formato de maior engajamento: 55% das interações são geradas por publicações desse tipo. O Instagram lidera o consumo de vídeo com 29,1% das visualizações, seguido por YouTube (25%), Facebook (23,5%) e TikTok (14,4%). O engajamento com Reels cresceu 49% entre 2023 e 2024, enquanto a produção de vídeos no TikTok aumentou 27% só entre janeiro e maio deste ano.

O consumo digital varia também por geração. A Geração Z é mais presente no YouTube (76%) e Instagram (66%), enquanto os Millennials lideram o alcance no YouTube (91%) e Facebook (69%). Já a Geração X mostra forte presença em Facebook (78%) e Instagram (78%).

Não olhe para cima: O cantor Léo Santana e sua esposa, Lore Improta, não economizaram na excentricidade e construíram uma piscina com fundo de vidro no teto da sala de casa! montagem / reprodução instagram
Antes, o apresentador também já tinha chocado a web com o tamanho da porta de entrada da sua mansão… reprodução instagram
Aliás, Rodrigo Faro adora peculiaridades. Em outra oportunidade, ele apareceu de mãos dadas com a esposa, os dois sentados em vasos sanitários que estão no mesmo ambiente... reprodução instagram
Na época, depois de receber muitas críticas nas redes, o apresentador desabafou: "Ostentação? Não. Sou filho de professora, que ganhava salário de 1.500 reais. Criou a gente sozinha, sem meu pai (ele foi vítima de alcoolismo). Consegui construir o que construí sozinho. Isso é motivo de orgulho". reprodução instagram
Piscina vermelha: Outro item que dividiu a web foi a piscina do apresentador André Marques. Os azulejos avermelhados acabam transformando a cor da água. “Deve ser tipo tomar um banho de sangue", opinou um seguidor… reprodução instagram
Teve até quem reparasse no carrinho de golfe parado na porta dizendo que a casa do cantor “é tão grande que tem um transporte para trocar de cômodo”. reprodução redes sociais
A ideia de concorrer à Presidência foi alimentada pelo próprio artista até o momento Instagram @gusttavolima
O veículo foi pilotado por Giancarlo Fisichella no GP do Brasil de 2003. Na época, o italiano venceu em sua categoria, pela primeira vez. reprodução facebook
Fórmula 1 na sala: Sabe aquelas pessoas que gostam de colecionar carros? O apresentador Otávio Mesquita levou essa ideia a outro patamar e colocou um carro de Fórmula 1 na parede da sala de casa! reprodução instagram
A Justiça de Alagoas, onde ele mora, constatou que a instalação da estrutura oferece risco à estrutura do prédio. reprodução instagram
Hidro na varanda: � bom ressaltar que nem sempre as excentricidades dos famosos são saudáveis. O influenciador Kel Ferreti viralizou depois que uma ordem judicial exigiu a retirada de uma hidromassagem de sua varanda. reprodução instagram
Felipe ainda explicou que o objeto possui várias funções inteligentes como spray, massagem, lavagem e secagem do bumbum, tudo isso controlado por um controle remoto! Quem quiser ter um desse em casa precisa desembolsar pelo menos 10 mil reais! reprodução instagram
Privada tecnológica: Outro famoso que movimentou as opiniões na internet ao mostrar um item diferenciado foi o influenciador Felipe Neto e seu vaso sanitário autolimpante. reprodução instagram
Alguns dias depois, viralizou nas redes uma imagem aérea do local indicando várias megalomanias: tem quadra de futebol de areia, quadra de tênis, heliponto e até uma pista de kart... reprodução twitter
O local chegou a ser interditado depois de uma série de denúncias de crime ambiental, o que foi um prato cheio para os internautas na web. reprodução
Kart na varanda: A mansão do jogador Neymar, em Mangaratiba, no RJ, gerou uma série de polêmicas na internet. Uma delas teve a ver com um lago artificial de cerca de 1.000 m² que o atleta mandou construir. reprodução internet
Lustre gigante: O cantor sertanejo Luciano Camargo causou rebuliço nas redes quando apareceu dando uma limpadinha no lustre da sua casa. "Dia de faxina em casa...", escreveu ele na legenda. Vários seguidores comentaram e fizeram piadas com o tamanho da peça. reprodução instagram
E o item valioso na sala de estar da empresária parece só um detalhe quando se nota uma árvore jabuticabeira no centro do cômodo! reprodução youtube
Rede milionária - Se você se chocou com o copo de grife, olha só essa: a empresária Karla Marques possui uma rede da grife Louis Vuitton avaliada em 230 mil reais! montagem / reprodução instagram
Entre bolsas e sapatos de luxo, um detalhe chamou a atenção do público: o cômodo não só tem uma porta com senha como também é blindado! reprodução tiktok
Closet blindado: A atriz e modelo Flavia Pavanelli impressionou a web ao mostrar o enorme closet que tem em casa. reprodução instagram
Copo de grife: A cantora Lexa já apareceu nas redes sociais bebendo em um copo da marca Versace envolto em cristais preciosos que chega a custar quase 9 mil reais! reprodução instagram @brendasangi
Que as celebridades levam uma vida de luxo e regalias isso todo mudo sabe. Mas alguns famosos fazem questão de um toque de excentricidade. Confira algumas peculiaridades das celebridades que já deram o que falar nas redes! montagem / reprodução
Na área externa, Virginia mostrou uma piscina de borda infinita com cascata, lareira e banheiros. reprodução/instagram
Entre os destaques estão um lavabo com banheira de luxo e vista privilegiada, um spa com teto que simula um "céu estrelado" e uma adega com sistema de segurança por senha. Montagem/reprodução instagram
A influenciadora digital — nova contratada do SBT — Virginia Fonseca surpreendeu os seguidores ao compartilhar detalhes luxuosos de sua nova mansão em um condomínio de Goiânia. Instagram @virginia
A residência, que está em fase de acabamento, contará com um elevador na garagem, closets sofisticados e um escritório. Todos os ambientes são equipados com ar-condicionado embutido no teto. montagem/reprodução instagram

A Comscore também identificou os melhores horários para publicação nas redes no Brasil: de 11h às 14h e 18h às 21h, com variações por plataforma. O X concentra picos entre 12h e 15h e 18h às 21h; o Facebook se destaca entre 10h e 14h e 19h a 22h, especialmente aos domingos; no Instagram, o melhor horário vai de 18h a 22h todos os dias.

O relatório ainda destaca o avanço de influenciadores virtuais, como Lu do Magalu, além do sucesso da personagem Marisa Maiô no Brasil.

Lady Gaga e futebol

A avaliação também mostrou a força de dois grandes eventos nas redes sociais. O Mundial de Clubes da FIFA, em junho de 2025, gerou 1,2 bilhão de visualizações de vídeo e 163 milhões de interações. 

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Já o show de Lady Gaga em Copacabana, acumulou 128,4 milhões de visualizações, 41,7 milhões de ações e mais de 1,5 milhão de interações impulsionadas por influenciadores, com destaque para o uso de hashtags oficiais do evento, entre fevereiro e maio.

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