A compra de roupas e acess�rios registrou mudan�a significativa durante a pandemia. Quando as lojas recebem clientes, n�o � poss�vel experimentar as pe�as. Al�m disso, o com�rcio tem ficado fechado em boa parte do tempo. Pensando nesse comportamento, a Semrush, plataforma de gerenciamento de visibilidade on-line e marketing de conte�do, fez um levantamento sobre as buscas por marcas populares e de luxo no per�odo de janeiro de 2019 a janeiro de 2021.
Entre as marcas acess�veis, a que mais ganhou destaque no per�odo foi a Netshoes, com 5,57 milh�es de buscas, em m�dia. O site vende roupas para a pr�tica de exerc�cios f�sicos, bem como equipamentos e cal�ados apropriados a essa atividade. Neste momento em que muita gente passou a se exercitar em casa, a marca ganhou bastante popularidade.
Em segundo lugar temos o marketplace da Dafiti, com 3,54 milh�es de buscas, em m�dia. O site vende roupas, sapatos e acess�rios, al�m de ter um espa�o dedicado a materiais de decora��o dom�stica. A Renner vem em terceiro, com 3 milh�es de buscas. Uma das mais famosas empresas de varejo de fast-fashion do pa�s, ela oferece roupas com pre�os acess�veis.
O ranking � composto tamb�m pela Centauro, com 2,25 milh�es de buscas, seguida pela Riachuelo, com pouco mais de 2 milh�es. Gigante do setor esportivo, a Nike somou de 1,65 milh�o de buscas, ocupando o sexto lugar.
Em s�timo veio o marketplace da Zattini, que comercializa sapatos, roupas e acess�rios com pre�os acess�veis, registrando 1,46 milh�o de buscas. Em seguida temos outra gigante dos materiais esportivos: a Adidas, com 1,3 milh�o de buscas, seguida pelo e-commerce da Marisa (1,11 milh�o) e a Kanui, que vende roupas, sapatos e acess�rios femininos, masculinos, juvenis e infantis (744,3 mil).
“O perfil de compra dos consumidores mudou no mundo devido �s regras de distanciamento social, lockdown e ao fechamento do com�rcio. Adeptos do e-commerce investiram ainda mais nas plataformas, por�m aqueles mais conservadores precisam se arriscar nos sites. O posicionamento correto de cada marca no Google faz com que o cliente encontre a loja com mais facilidade e v� criando a mentalidade de sempre busc�-la na internet. A confian�a gerada pelas buscas corretas � ben�fica tanto para quem busca quanto para quem � buscado”, afirma Fernando Angulo, executivo da Semrush.
A plataforma tamb�m fez o levantamento das marcas de luxo mais buscadas entre janeiro de 2019 e fevereiro de 2021. A Balenciaga lidera, com 168,73 mil. � sin�nimo de sofistica��o e eleg�ncia, com pe�as caras e estilo urbano. Em segundo lugar vem o marketplace da Farfetch, cujo cat�logo traz diversas marcas de alta-costura e pe�as originais, com 152,15 mil buscas. A terceira posi��o � da Gucci, com 143,15 mil buscas. A vida do estilista que d� nome � marca italiana vai virar filme, que ter� Al Pacino e Lady Gaga no elenco.
Em seguida vem a Chanel, que ganhou notoriedade pelas fragr�ncias inconfund�veis, com 114,13 mil buscas. O quinto lugar � da Versace (92,36 mil), seguida pela Prada (52,56 mil), Burberry (52,56 mil), Hugo Boss (46,87 mil), Dior (42,4 mil) e Michael Kors (38,23 mil).
“A busca por produtos de luxo passou a ser feita mais comumente pela internet. O consumidor 'abre' an�ncios, al�m de pesquisar nos sites afiliados que vendem no Brasil e nas p�ginas oficiais das marcas. � importante que tudo esteja bem ranqueado no Google para evitar que o cliente caia em sites que revendem produtos falsificados ou r�plicas”, conclui Erich Casagrande, gerente de marketing Brasil da Semrush.