Destino, Portugal. Origem, Minas Gerais

C� estou a come�ar nossa viagem por Portugal, essa terra que � nossa irm�. Em primeiro lugar, uma percep��o do turismo enquanto atividade econ�mica � extremamente bem-vinda, j� que o estado de Minas Gerais vem avan�ando na compet�ncia para a gest�o do turismo, para al�m de suas potencialidades j� conhecidas.

 

J� Portugal, � um dos pa�ses mais visitados da Europa, garantindo visitas ao longo de todo o ano, o que reduz o impacto da sazonalidade, e dessa forma viabiliza os sonhos de carreira profissional no setor, que por sua vez, fazem do turismo uma atividade formal e promissora. Nosso destino � Portugal, mas a reflex�o � Minas Gerais e o Brasil.

Quando visitamos um destino, principalmente com o olhar profissional, a compara��o � inevit�vel. Eu particularmente n�o acredito em destinos que importam a atratividade tur�stica. Portanto, n�o acredito na solidez de gest�o e marketing de destinos que se denominam “o Caribe brasileiro” ou “a Europa brasileira”. Por�m, acredito que podemos, e devemos importar o mindset de destinos internacionalmente consolidados.

 

A quest�o do turismo no Brasil n�o est� na atratividade, essa sim temos muita. Dessa forma, n�o h� necessidade de nossas praias se compararem ao Caribe, pois s�o igualmente lindas. Nem importar o argumento hist�rico Europeu, mas sim contar nossa pr�pria hist�ria atrav�s da arquitetura, patrim�nio, gastronomia e costumes, que possuem sim grandes influ�ncias europeias, mas que a pitada brasileira faz a nossa hist�ria ser s� nossa.

E o que seria esse mindset importado?! Significa que n�o devemos importar o fim, mas o meio. Ou seja, n�o adianta implantarmos aqui uma determinada experi�ncia que � sucesso em Portugal. Ou abrasileirar um prato t�pico portugu�s para um brasileiro, sem motivo hist�rico.

 

Isso porque, o sucesso est� na forma de fazer, e n�o no resultado ou produto tur�stico propriamente dito. Isso sim, � o que devemos aprender. Entender que o turismo � viagem, e decis�o de viagem s� se toma se o destino � conhecido, e um destino somente se torna conhecido a partir do marketing e promo��o. Acredito que este � o fio da meada no qual se desenrolam todas as atividades necess�rias ao fluxo tur�stico.

Destinos de sucesso sempre investem muito em marketing e promo��o. Por�m, entretanto, todavia, h� que se perceber tudo o que acontece antes do marketing. Afinal, o marketing precede apenas o fluxo tur�stico. E o que vem antes?! Al�m da potencialidade de atrativos tur�sticos, a infraestrutura b�sica. Portanto, � necess�rio no m�nimo, acessos, transporte e seguran�a p�blica. Na sequencia, a infraestrutura tur�stica. Meios de hospedagem e de alimenta��o de qualidade. E um plus fant�stico, uma opera��o bem coordenada de receptivo.

Diamantino Martins, portugu�s que se formou em marketing e publicidade, justamente por perceber esse mecanismo do turismo, pensa o turismo como experi�ncia. Segundo ele “n�o adianta apenas ir a Roma, mas ir a Roma com um verdadeiro prop�sito e trazer de l� essa experi�ncia”. Como portugu�s nato, ele atua no turismo de Portugal h� muito anos e j� visita o Brasil h� quase 30 anos.

 

Ele certamente conhece o Brasil mais do que muitos brasileiros. De acordo com a sua percep��o, apesar das maravilhas brasileiras, o Brasil ainda tem dois grandes desafios que afastam o turista internacional. O primeiro, � a imagem da inseguran�a, apesar da vontade que eles t�m de conhecer o pa�s. Em suas 115 viagens ao Brasil, ele nunca foi assaltado. Entretanto, essa � a pergunta mais frequente que ele recebe dos portugueses.

 

O segundo � a promo��o internacional, que o pa�s ainda deixa a desejar no exterior. Na recente comitiva de Minas Gerais que foi a Portugal, o estado conseguiu come�ar a atrair os olhares do trade tur�stico europeu de maneira mais estrat�gica. Duas a��es foram importantes para a imagem do estado.

 

A apresenta��o de Minas Gerais � operadores e imprensa portuguesa, intermediada pela Visit Brazil Travel Association, sediada em Londres, e o caf� da manh� mineiro, oferecido no tradicional Hotel Tivoli de Lisboa, pela C�mara dos Dirigentes Lojistas de Belo Horizonte. A a��o mostrou uma Belo Horizonte que ainda poucos estrangeiros conhecem.

Ainda existem diversas compara��es e percep��es poss�veis entre o Brasil, Minas Gerais e Portugal. Afinal � um pa�s que apesar de estar do outro lado do oceano, nos parece t�o pr�ximo, e essa proximidade pode revelar mais afinidades e trocas do que supomos. Nesta s�rie Portugal Brasil vamos tentar perceber algumas delas.