Minas Gerais: nosso turismo encanta o velho continente

N�o se engane! Todos os destinos, hot�is e restaurantes (ou pelo menos a grande maioria), que voc� sonha em conhecer, tiveram uma estrat�gia de marketing para chegar at� voc�. – Ah, mas eu fiquei sabendo de uma pousadinha, numa cidadezinha que ningu�m conhece! Confesso que acho pouco prov�vel. Das duas uma: ou a pousadinha tem uma estrat�gia pelo menos na internet, que seu amigo viu, foi e te contou, e, claro, � realmente muito charmosa. Ou voc� vai chegar l� e se decepcionar, porque a sua expectativa pode ser diferente do que voc� ouviu falar.

 

Esse caminho, at� chegar ao consumidor � sinuoso, e depende de grandes investimentos, intelectuais e financeiros. Afinal, o turismo � uma grande engrenagem, que al�m da enorme quantidade de fornecedores que envolve, desde os que voc� v�, at� os que voc� nem imagina que existem, tamb�m leva em considera��o a competitividade entre os diversos destinos e empreendimentos dispon�veis para os viajantes. Ou seja, � um mercado diverso e complexo, que exige estrat�gia de quem planeja, para garantir o lazer de quem viaja. 

 

Neste sentido, o Governo de Minas Gerais, atrav�s da Secretaria de Estado de Cultura e Turismo (Secult – MG), tem trazido uma bela estrat�gia de promo��o, que trabalha tanto o p�blico brasileiro quanto o internacional. Para que o grande p�blico conhe�a os destinos mineiros, s�o necess�rias a��es de promo��o, que apresentam o que temos de melhor para quem promove, como revistas especializadas, blogs de viagem e programas de tv, e a��es de comercializa��o, que nos apresentam �queles que vendem, como as ag�ncias e operadoras de viagem e plataformas de compra online. � importante tamb�m um posicionamento que fale sobre como o estado se apresenta aos seus viajantes, isso � mostrado n�o apenas ao consumidor final, mas a todo e qualquer intermedi�rio que fa�a o elo entre a promo��o e venda at� o viajante. 

 

Por tudo isso, a participa��o em feiras nacionais e internacionais, comp�em uma agenda estrat�gica e essencial para alcan�ar, tanto os objetivos de imagem e promo��o, como os de comercializa��o efetiva dos destinos mineiros. Em 2022, a Secult MG atuou em feiras internacionais como Frankfurt, Las Vegas e Barcelona, e nas nacionais ABAV (Feira da Associa��o Brasileira das Ag�ncias de Viagem) e Festival de Turismo de Gramado. Al�m das feiras, uma a��o compartilhada com os parceiros Sebrae MG, CDL Belo Horizonte, Cemig e Vbrata (Visit Brazil Travel Association) em comitiva � Lisboa, gerou um grande interesse por parte do trade tur�stico portugu�s em Minas Gerais. As quitandas da Copa Cozinha, a manifesta��o cultural do grupo Caretagem, de Paracatu, e a apresenta��o da Orquestra Filarm�nica de Minas Gerais, levaram a genu�na mineiridade para Lisboa. 

 

Ainda no ciclo de promo��o do destino, Minas Gerais iniciou as a��es de 2023 com participa��es na Feira Internacional de Turismo de Madrid (Fitur), em parceria com a Embratur, e no Madrid Fusion, levando os queijos artesanais mineiros � uma das mais importantes cidades gastron�micas do mundo. Na semana passada, novamente em solo portugu�s, foi a vez da participa��o na Bolsa de Turismo de Lisboa (BTL), umas das principais feiras de turismo da Europa, desta vez com um estande pr�prio. Normalmente, as feiras de turismo n�o s�o abertas ao p�blico final, mas na BTL os dois �ltimos dias s�o abertos ao p�blico consumidor, oferecendo aos expositores a oportunidade de se apresentarem tamb�m a quem viaja, na ponta do consumo. 

 

O alto potencial do mercado emissor portugu�s foi confirmado na Pesquisa de Demanda Tur�stica de 2022, realizada pelo Observat�rio do Turismo de Minas Gerais, na qual identificou-se que o mercado europeu, em especial o portugu�s, representa hoje posi��o de destaque dentre os turistas estrangeiros que buscam Minas Gerais como destino, sendo o 2º maior emissor de turistas internacionais para o nosso estado. O voo operado pela TAP, que sai do BH Airport direto para Lisboa, facilita o tr�nsito e confirma o favoritismo, de brasileiros que v�o para Portugal, e de portugueses que chegam ao Brasil utilizando como porta de entrada a capital mineira. 

 

Segundo dados da Embratur, em 2022 o Brasil se aproximou dos 4,2 milh�es de turistas estrangeiros no pa�s, e os portugueses est�o entre os 5 principais pa�ses emissores. Portugal reflete em torno de 23% dos visitantes que v�m � Minas, residentes na Europa, seguido do Reino Unido, Fran�a, It�lia e Alemanha. Dentre os pa�ses europeus, Portugal tamb�m est� no topo do ranking de emissores de turistas para o Brasil. 

 

Outro dado importante a se considerar � o ticket m�dio do turista estrangeiro, que se apresenta como maior do que o nacional, uma vez que sua estadia geralmente � mais extensa. Um dos resultados das a��es de promo��o de Minas como destino tur�stico internacional, s�o as negocia��es com a rede portuguesa Vila Gal�, iniciadas em novembro de 2021, que j� est�o em fase de finaliza��o para implementa��o de unidades em Minas Gerais. Quem estava acostumado apenas com os resorts da rede no nordeste do Brasil ou nas grandes cidades, poder� tamb�m experimentar se hospedar em terras mineiras. 

 

De acordo com Milena Pedrosa, Secret�ria Adjunta de Cultura e Turismo de Minas Gerais: “Minas volta a Portugal para se reafirmar como um potente destino tur�stico ao mercado internacional e refor�ar, com novidades sobre nossos roteiros e atrativos tur�sticos, a consolida��o da nossa imagem a partir do tema ‘A Liberdade Mora em Minas’, atraindo investimentos para o turismo e cultura, fomentando a cadeia produtiva, a economia da criatividade e incentivando o trade mineiro a trabalhar de forma coletiva para fomentar o

desenvolvimento socioecon�mico por meio da gera��o de emprego e renda. Portugal �, sem d�vidas, um grande parceiro de Minas Gerais, e as similaridades s�o encontradas na cultura, costumes, na religiosidade e, principalmente, no povo, por isso � t�o importante estar aqui mais uma vez dando continuidade �s a��es para mostrar Minas para Portugal e para o mundo”. 

 

As a��es de marketing e promo��o de destinos n�o podem parar, afinal o mercado � competitivo e cada vez mais os destinos se organizam, e ganham a simpatia de mais e mais turistas. Minas tem muito mais oferecer do que o convencional que muita gente j� conhece! Por isso, a cada a��o, o estado se fortalece como destino m�ltiplo e que atende a diversos tipos de p�blico. Afinal, est� claro, nosso turismo tem encantado o velho continente. Na ponta dos destinos e empreendimentos, cabe cada vez mais entenderem parte do que est�o fazendo. Afinal, quem trabalha com foco e organiza��o, certamente colher� os frutos dos investimentos que o estado tem feito em promo��o do turismo mineiro.