A clean beauty, ou beleza sustent�vel, conquistou definitivamente seu espa�o na ind�stria cosm�tica. A cada dia, mais marcas e consumidores investem em produtos que sigam o conceito. Mas o que determina se um item ou conduta se encaixa ou n�o nessa defini��o?
A beleza sustent�vel tem diversos aspectos, mas, via de regra, � definida por produtos que n�o fa�am mal ao meio ambiente ou ao nosso organismo. Por�m, a ideia ampla permite diferentes concep��es. Pessoas veganas, por exemplo, podem defender que um produto � mal�fico ao planeta se testa em animais ou utiliza derivados deles em sua composi��o.
Outra vis�o se refere ao descarte. Uma empresa pode trazer produtos veganos e livres de crueldade ou testes em animais, mas ter embalagens com pl�stico em excesso e n�o contar com um programa de descarte ou refil, por exemplo.
Dentro dessa s�rie de pontos de vista, um aspecto importante � n�o desistir de focar em um aspecto, caso o outro n�o esteja presente. Para os adeptos da clean beauty, se poss�vel, dentro da sua realidade, invista em produtos e pr�ticas que envolvam diversos aspectos.
Se seu bolso ou suas necessidades n�o permitem a escolha de um produto vegano, cruelty free, com descarte respons�vel, uso de refil e embalagens recicladas e utiliza��o de mat�rias-primas dentro de um contexto socioambiental sustent�vel, opte por pelo menos uma dessas op��es e d� um passo de cada vez. "N�o � porque voc� n�o pode fazer tudo que vai fazer nada. O pouco que cada pessoa pode fazer tem um impacto enorme e faz uma grande diferen�a", defende a maquiadora Gabriela de Ara�jo Britto, de 33 anos.
ESCOLHA SUAS BATALHAS
Vegana h� sete anos, Gabriela, que j� trabalhava com maquiagem, come�ou a fazer uma transi��o dos cosm�ticos que usava e, ali, descobriu o mundo da beleza sustent�vel. O processo come�ou na vida pessoal e, conforme estudava, Gabriela passou tamb�m a fazer substitui��es na maleta profissional. "� preciso ir testando e conhecendo, at� para saber o que vai funcionar para minhas clientes, que podem ter necessidades e gostos diferentes dos meus. Mas eu vi que tem muita coisa que � poss�vel trocar sem nenhum preju�zo ou mudan�a no resultado final", garante.
Al�m de escolher cosm�ticos veganos, a maquiadora come�ou a dar prefer�ncia a f�rmulas mais naturais, com menos ativos qu�micos e sint�ticos, al�m dos itens que t�m embalagens recicl�veis e pol�ticas de devolu��o nas pr�prias lojas. Para Gabriela, na hora de escolher o que comprar, � importante analisar, al�m da composi��o de cada cosm�tico, a responsabilidade socioambiental da empresa. "Existem muitas marcas que se preocupam com o meio ambiente, mas n�o com os seres humanos, associando-se a trabalho escravo ou � explora��o de comunidades, por exemplo."
Para Gabriela, a falta de acesso n�o se determina somente pela quest�o financeira, mas pelo conhecimento, pela facilidade de encontrar esse ou aquele produto perto de voc� e at� mesmo de ter tempo para pensar nisso. "Uma reflex�o � pensar que aquela pessoa que trabalha o dia todo, passa tr�s horas dentro de um �nibus, mal tem tempo para si e quer se sentir bonita, voc� vai julg�-la por comprar um batom na loja que est� mais perto dela? Vai duvidar do amor dela pelo seu animal de estima��o por n�o usar um produto vegano? ", questiona.
OUVIR OS PACIENTES
Em julho deste ano, a partir da experi�ncia na formula��o de cosm�ticos personalizados, a dermatologista Daniele Balbi fundou a Noviole. O nome vem do conceito da empresa, "n�o viole" o planeta, os animais e seu corpo. Os biocosm�ticos funcionais, veganos, cruelty free e dentro do conceito de clean beauty, livre de ativos t�xicos para o organismo e para o planeta, surgiram quando a m�dica passou a ouvir ainda mais os pacientes.
"A partir da necessidade de alguns deles, eu criava dermocosm�ticos personalizados e manipulados. Levava em conta tanto as particularidades daquela pele quanto os princ�pios dos pacientes veganos, por exemplo", conta Daniele. Depois de alguns anos, surgiu a ideia de criar a Noviole e seguir os princ�pios de uma beleza respons�vel com o consumidor e com o planeta. Daniele acredita que j� n�o � poss�vel viver sem considerar o impacto que temos no mundo.
Para ela, sendo o setor de cosm�ticos e beleza um dos que cresceu durante a pandemia, � importante que percebamos o impacto que ele tem no mundo, como um todo. E tomar atitudes para que esse impacto se torne mais positivo do que negativo. "Tudo o que fazemos no planeta volta para n�s de alguma forma. � poss�vel cuidar do meio ambiente sem abrir m�o dos resultados de um cosm�tico eficaz", acredita a dermatologista.
Com o desejo de empreender e, ao mesmo tempo, fazer sua parte para viver em um mundo mais saud�vel, Daniele optou por "atacar" em diversas frentes. Os dermocosm�ticos da Noviole, al�m de veganos, cruelty free e clean beauty, n�o t�m embalagens secund�rias, apenas o pr�prio frasco. As informa��es e composi��o, quando n�o cabem no frasco, s�o inseridas em r�tulos-bula. Os cinco produtos dispon�veis, focados no skincare, s�o multifuncionais, diminuindo o consumo de embalagens.
Daniele tamb�m optou por valorizar e priorizar a biodiversidade brasileira e usar elementos encontrados em nossos frutos, plantas e elementos. "Temos o que o mundo todo quer em termos de biodiversidade. � � importante enxergarmos esse potencial e usar em nosso favor, ao mesmo tempo em que investimos em pol�ticas de extra��o sustent�veis e que favore�am as comunidades locais."
VIS�O GLOBAL
Para a empreendedora Juliana Arneitz Ferrari, de 34 anos, a clean beauty vai al�m dos produtos de beleza. Em sua viv�ncia de uma beleza sustent�vel, ela leva em considera��o o uso de todo tipo de cosm�ticos, inclusive os de higiene pessoal.
Vegana, ela ressalta que � preciso cuidado com a forma como o veganismo � usado nesse conceito. "A clean beauty n�o � uma prerrogativa exclusiva ou necessariamente 100% vegana. E vegano tamb�m n�o pode ser visto como saud�vel s� por isso. Existem diversos produtos vegan com uma infinidade de qu�mica, por exemplo", chama a aten��o.
Juliana ressalta a import�ncia de enxergar o mundo como um todo na hora de fazer as pr�prias escolhas. Al�m do �mbito particular, ela v� a import�ncia de as empresas atentarem ao que est�o fazendo – se est�o modificando um aspecto de um produto com foco em um nicho de mercado, buscando o lucro, ou se realmente t�m aquela causa como princ�pio.
"Encomendei escovas de dente de bambu para diminuir o descarte de pl�stico, e elas vieram embaladas em pl�stico. N�o faz o menor sentido. Da� surge a import�ncia de enxergar e avaliar o impacto de um produto como um todo. At� mesmo a emiss�o de carbono do transporte", comenta.
Em um mercado que cria cada vez mais necessidades, Juliana defende produtos multifuncionais. Assim como o uso de refis � bom para o bolso do consumidor e diminui a produ��o de lixo. Juliana tamb�m acredita que o conceito de clean beauty deve englobar uma beleza inclusiva, n�o s� para quem consome, mas tamb�m para quem produz e trabalha em qualquer lugar dessa cadeia de produ��o.
Para come�ar
» V� aos poucos. N�o � necess�rio, nem sustent�vel jogar fora todos os produtos que voc� tem. Termine
de us�-los, uma vez que j�
foram produzidos.
» Troque aos poucos. Um ou dois cosm�ticos de cada vez e v� testando marcas at� encontrar suas preferidas.
» Siga, nas redes sociais, pessoas que falam sobre o assunto e d�o dicas e feedbacks sobre cosm�ticos.
» Mande mensagens ou e-mails
para as marcas com suas d�vidas
sobre os produtos.
» N�o ache que n�o tem o direito ou que seria hipocrisia investir em produtos veganos se come
prote�na animal ou derivados.
Fa�a o que puder.
» Invista em produtos multifuncionais.