Na virada dos anos 1980/1990, quando nem sequer se imaginava a exist�ncia do YouTube, clipes dominavam o mercado musical. F�s aguardavam avidamente programas da MTV que exibiam v�deos marcantes na hist�ria da cultura pop, como foi o caso de Thriller, de Michael Jackson, e Like a prayer, de Madonna.
Ao longo do tempo, o formato pode at� ter perdido espa�o devido �s mudan�as no consumo de m�sica, mas, na �ltima semana, o clipe comprovou sua for�a. Ao divulgar novos singles, desde j� candidatos ao topo das paradas, as badaladas estrelas pop Katy Perry e Demi Lovato usaram v�deos para revelar detalhes de sua vida pessoal.
Nas redes sociais, Perry j� anunciava que a semana teria novidades: o lan�amento do clipe de Never worn white, na madrugada de quinta-feira (5). Nem a pr�pria artista aguentou segurar a ansiedade – horas antes, deu pistas do que viria em um teaser, no qual surgiu acariciando a barriga. Assim que a vers�o completa saiu no YouTube, as suspeitas se confirmaram: a estrela est� gr�vida do primeiro filho, cujo sexo n�o foi revelado publicamente.
Em boa parte dos tr�s minutos e cinquenta segundos do clipe, Katy aparece de frente, usando vestido largo ou coberta de flores. Ao final, de perfil, exibe a inconfund�vel silhueta do sexto m�s de gesta��o.
Aos 35 anos, Katy Perry � uma das celebridades mais famosas do planeta, como atesta sua lideran�a absoluta no Twitter. Ano passado, o perfil dela se tornou o primeiro a ultrapassar a marca de 100 milh�es de seguidores. Com tantos holofotes, como foi poss�vel esconder a maternidade? Tudo fez parte do show.
“�, provavelmente, o segredo mais longo que j� tive de guardar. Pensei em contar a voc�s da melhor maneira poss�vel: em uma m�sica”, afirmou a cantora no Instagram, ao vivo, logo depois do lan�amento do clipe. “Tinha que revelar, pois j� estava bem �bvio.”
Nos �ltimos meses, em suas apari��es p�blicas, Katy vinha optando por roupas largas e bolsas grandes estrategicamente posicionadas na regi�o abdominal. “Que bom que n�o preciso esconder mais ou carregar uma bolsa grande por a�”, escreveu ela no Twitter.
A crian�a � fruto da uni�o da cantora com o ator Orlando Bloom, que j� tem um filho com a modelo Miranda Kerr. Os dois ficaram noivos em 2019. A letra da nova can��o traduz o momento da vida de Katy, com versos sobre casamento, envelhecer na companhia de algu�m e as inseguran�as desse processo.
O t�tulo, Never worn white, significa “nunca vesti branco”, embora Katy tenha sido casada por 14 meses com o ator Russell Brand. “Estou com medo/ Porque nunca vesti branco/ Mas quero fazer isso certo/ Eu realmente quero tentar com voc�/ N�o, eu nunca vesti branco/ Mas estou aqui hoje/ Porque eu quero dizer aceito”, diz a letra.
A estrat�gia de anunciar a primeira gravidez via clipe consolida o reinado de Katy Perry no YouTube. Ela � cantora mais assistida na plataforma. No ranking geral, s� fica atr�s de Justin Bieber. Quatro de seus v�deos ultrapassaram 1 bilh�o de visualiza��es. Roar, lan�ado em 2017, � um dos 10 mais reproduzidos da hist�ria, com 3,22 bilh�es de execu��es. A m�sica faz parte de seu �ltimo disco, Witness. Depois dele, gravou apenas singles. F�s aguardam novo �lbum este ano, mas a prioridade da estrela, obviamente, ser� outra a daqui tr�s meses.
REHAB Se Katy Perry usou um clipe para anunciar o primeiro beb�, outra superestrela recorreu � mesma estrat�gia para divulgar seu pr�prio “renascimento”. Um dia depois de a futura mam�e “quebrar a internet”, a cantora Demi Lovato foi o assunto mais comentado nas redes sociais ao lan�ar o v�deo do single in�dito I love me.
Como o t�tulo indica, trata-se de uma ode ao amor pr�prio, mensagem positiva aos f�s sobre a recupera��o da artista, que enfrentou uma overdose em meados de 2018. A estrela americana passou um ano afastada dos holofotes, entre interna��es em cl�nicas de reabilita��o e tratamentos. � a segunda can��o lan�ada por ela depois de voltar aos palcos. A primeira foi Anyone, divulgada na entrega do Pr�mio Grammy, em janeiro.
A nova m�sica � claramente autobiogr�fica. A primeira estrofe diz: “Folheando todas essas revistas/ que me dizem quem eu deveria ser/ sou muito boa em camuflagem/ N�o consigo ver o que sou/ apenas vejo o que n�o sou/ Sou culpada por tudo que como (cada coisinha)/ Sentir a mim mesma � um crime”.
Com franqueza, os versos revelam a press�o vivida por Demi, inclusive transtornos alimentares causados por imposi��es para enquadr�-la no padr�o est�tico das estrelas. Recentemente, em entrevista � TV, a cantora, de 27 anos, contou que sua antiga equipe de produ��o lhe permitia comer apenas uma melancia com creme sem a��car, em vez de bolo, no dia de seu anivers�rio.
No v�deo, v�rias Demis encenam esse supl�cio. Numa das cenas, enquanto diz ser “faixa-preta quando bato em mim mesma”, ela entra em luta corporal com sua pr�pria imagem duplicada.
NOTA 10 Usando met�foras ou de forma mais objetiva, Lovato diz ser a maior cr�tica dela mesma, al�m de revelar o impacto negativo causado em sua sa�de mental por coment�rios excessivamente negativos nas redes sociais. No clipe, Demi enfrenta Demi dentro de um quarto escuro, para depois sair �s ruas (tomadas por dan�arinos), cheia de confian�a. O refr�o diz: “Sou nota 10 em 10.”
Al�m de emocionar os f�s com seus clipes e na apresenta��o no Grammy, a cantora publicou mensagem no Instagram. “Ainda n�o coloquei em palavras o que o ano passado foi para mim, mas esta m�sica se concentra em muito do que est� acontecendo na minha cabe�a. Temos dias bons e dias ruins. O melhor que podemos fazer � ser a melhor vers�o de n�s mesmos e celebrar isso com os mais pr�ximos de n�s. Queria tamb�m mandar uma mensagem especial a todos os lovatics (apelido dos f�s) por sempre estarem l� para mim. Este ano � nosso”, avisou Demi Lovato.