Sem futebol e as novelas na Globo, o BBB 20 se tornou fen�meno nas redes sociais. Enquanto o p�blico se mant�m isolado na quarentena, os participantes do Big Brother Brasil, aparentemente, s�o os �nicos brasileiros que seguem a rotina normalmente. O programa vem batendo recordes de vota��o e audi�ncia. Nestes tempos de coronav�rus, Felipe Prior e Babu Santana mobilizam torcidas euf�ricas, com apoio de celebridades como Dennis DJ, o atacante do Flamengo Gabigol, a cantora Anitta e o youtuber Felipe Neto.
Doutorando em comunica��o e sociabilidade contempor�nea pela Universidade Federal de Minas Gerais (UFMG) e especialista em reality show, Arthur Guedes diz que o sucesso da edi��o 2020 se deve � mudan�a de foco. “Por muito tempo, a produ��o televisiva do BBB n�o levava em considera��o narrativas que vinham sendo propostas em outros espa�os. O sucesso desta temporada � exatamente porque a Globo est� se apropriando das narrativas constru�das nas plataformas digitais, como Twitter, Instagram e YouTube.”
Arthur cita o quadro CAT BBB (Centro de Atendimento ao Telespectador do BBB), em que o humorista Rafael Portugal reage a opini�es dos espectadores utilizando termos, piadas e recortes compartilhados no Twitter. Para o pesquisador, a limita��o no sistema de elimina��o do reality explicita essa mudan�a. Pela primeira vez, a vota��o aberta ao p�blico se d� exclusivamente por meio da p�gina de internet Gshow, mediante ao cadastro na plataforma.
“As pessoas que votavam por SMS ou por telefone n�o t�m mais essa possibilidade. Isso obriga o p�blico a transitar no universo da internet, filtrando quem participa, vota, se organiza e produz conte�do sobre o programa”, destaca.
Outro ponto importante � a incorpora��o de subcelebridades como forma de evitar a crescente queda de audi�ncia observada nas �ltimas temporadas. O ator Babu Santana, a cantora e atriz Manu Gavassi, a youtuber Bianca Rosa, a influenciadora Rafaella Kalimann e o ilusionista e youtuber Pyong Lee v�m se destacando no BBB 20.
“As subcelebridades contribu�ram para esse processo, pois j� eram pessoas com certa audi�ncia, principalmente influenciadores digitais como Manu Gavassi, Rafa Kalimann e a pr�pria Bianca Rosa. Essas pessoas j� tinham audi�ncia recorrente, que agora se engaja para mant�-las no programa”, afirma Arthur Guedes.
RECORDE
As mudan�as tiveram impacto consider�vel. No primeiro m�s de exibi��o, registrou-se crescente aumento de audi�ncia em compara��o com o mesmo per�odo do ano passado. No Globoplay, que oferece o servi�o por 24 horas, houve aumento de 210% de horas assistidas em compara��o ao BBB 19. Nas plataformas, j� s�o cerca de 43 milh�es de men��es, cerca de 300% a mais em rela��o � �ltima edi��o. O sexto pared�o, que eliminou o modelo Guilherme, bateu o recorde hist�rico do programa, com cerca de 416 milh�es de votos.O BBB mobiliza celebridades e ganha pontos com isso. O atacante Gabigol comemorou um de seus gols na vit�ria de 3 x 0 do Flamengo sobre o Botafogo com a dancinha inventada por Babu na beira da piscina. O humorista Marcelo Adnet ironizou Daniel Lenhardt, com seu sotaque e jeito descontra�do, no programa Fora de hora.
A quarentena atraiu novos espectadores para o BBB. O estudante de direito Lu�s Felipe Vilela, de 21 anos, passou a acompanhar o programa depois de se ver preso em casa. “N�o tinha nada para fazer e queria ter algo para manter a rotina. A participa��o de alguns famosos tornou as brigas na internet mais intensas, atraindoo interesse”, diz.
O estudante de rela��es internacionais Jo�o Lucas Moreira, de 23, confessa: “Meus amigos sempre me contavam sobre o programa e eu n�o entendia nada. Passei a acompanhar pelas redes sociais e hoje t� viciado. Como n�o preciso acordar muito cedo, consigou assistir ao Big Brother tranquilamente.”
EXCLU�DOS
O arquiteto Felipe Prior e o ator Babu Santana – que j� voltaram de sete pared�es – s�o os destaques do BBB 20, mobilizando f�s-clubes fervorosos. Ambos n�o t�m bom relacionamento com os advers�rios, o que, segundo o doutorando Arthur Guedes, os fortalece. “A imensa torcida por Babu e Prior � a velha narrativa do exclu�do que o Big Brother sempre apresentou. Por mais que as pessoas possam ter atitudes que n�o sejam muito corretas l� dentro, se ele � exclu�do pelos demais, acaba tendo maior prefer�ncia do p�blico”, destaca. Na �ltima ter�a-feira (17), Babu derrotou um dos candidatos mais fortes, Pyong Lee, e prossegue na disputa.
* Estagi�rio sob supervis�o da editora-assistente �ngela Faria