Saudosos da 'velha' MTV fazem campanha pela volta do canal

''Emetev�, bota essa p#@#$% pra funcionar!'', bradou Caetano Veloso, durante a transmiss�o do Video music Brasil (VMB) de 2004, depois de o sistema de som falhar repetidas vezes durante sua performance com o m�sico norte-americano David Byrne. 

A emblem�tica fala, que depois virou t�tulo de livro, ainda pode ser encontrada no YouTube, mas com baixa qualidade de v�deo e �udio, como � o caso de outros momentos marcantes da hist�ria da antiga MTV Brasil.

No pr�ximo m�s de outubro, completam-se 30 anos da chegada do canal dedicado � m�sica no Brasil, a terceira vers�o da emissora no mundo e a primeira a ser disponibilizada em sinal aberto. Pertencente ao Grupo Abril, a MTV se manteve no ar durante 23 anos, encerrando suas atividades em 2013, quando foi substitu�da por uma nova MTV Brasil, operada pela empresa norte-americana Viacom como canal fechado.

A MTV Brasil original viveu uma trajet�ria marcada por pol�micas, sucessos, fracassos e crises,  que hoje se transformaram numa lembran�a nost�lgica de VJs, programas, clipes e comerciais que fizeram hist�ria na TV brasileira e estiveram em sintonia com o comportamento dos jovens da �poca.

Esse legado � celebrado e mantido em evid�ncia nas redes sociais especialmente por tr�s p�ginas no Instagram cujos criadores resolveram unir for�as para pedir a recupera��o, a digitaliza��o e a disponibiliza��o dos arquivos da antiga MTV. 

As administra��es dessas p�ginas lan�aram a peti��o ''Eu quero a minha MTV de volta'' na plataforma change.org. ''A peti��o surgiu a partir de conversas sobre como a MTV Brasil foi e � importante para a sociedade brasileira. Come�amos a discutir o que poder�amos fazer para ajudar a disponibilizar o acervo e, como ‘a voz do povo � a voz de Deus’, pensamos em um abaixo-assinado para mostrar aos envolvidos que muita gente gostaria de ter acesso ao material produzido'', afirma Caio Pinheiro, criador e administrador da p�gina @amtvquedeucerto, que diariamente  traz � tona v�deos da emissora. At� a semana passada, a peti��o contava com mais de 4 mil assinaturas.

Ele conta que a emissora era sua principal fonte de informa��o durante a adolesc�ncia, sobretudo no que diz respeito a novidades sobre m�sica e comportamento. “Eu era aquele tipo de f� que assistia a toda a programa��o e tinha a emissora como uma amiga que conversava comigo.”

“Acreditamos que a produ��o nos 23 anos de MTV carrega n�o s� um valor sentimental, mas tamb�m profissional para o p�blico, ex-funcion�rios e artistas”, afirma Felipe Arcelino, que comanda o perfil @mtvbrasilmemories. “Afinal, esse material � uma cultura necess�ria e de extrema import�ncia para a reflex�o do telespectador em rela��o � hist�ria da m�sica brasileira.”

Segundo ele, o acervo da emissora concentra registros hist�ricos da m�sica e da televis�o. “Quando falamos sobre m�sica, n�o podemos nos esquecer de muitas bandas que hoje s�o sucesso e que tiveram suas primeiras entrevistas e trabalhos exibidos na emissora, quando ainda tinham poucos anos de carreira.”

No Brasil, a MTV ficou marcada por colocar o jovem como protagonista e abrir espa�o para discuss�es sinceras sobre m�sica, sexo, drogas, AIDS, humor e pol�tica. Al�m do epis�dio com Caetano e David Byrne, outras momentos ganharam relev�ncia, como o lan�amento de clipes marcantes e de programas que revelaram nomes como Marcelo Adnet, Zeca Camargo, Astrid Fontenelle, Fernanda Lima, Marina Person e Tat� Werneck.

“Al�m de apresentadores que marcaram gera��es, muitas das coisas que vemos por a� hoje no audiovisual tiveram influ�ncia da MTV. O canal tamb�m contribuiu para incentivar o telespectador a refletir, uma de suas principais caracter�sticas. Que outro canal mandaria algu�m desligar a TV e ler um livro?'', afirma Leandro Marino, que administra a p�gina @mtvtop20.

Com a mobiliza��o dos f�s, a digitaliza��o do acervo da emissora parece estar mais pr�xima. O Grupo Abril obteve um acordo de recupera��o judicial da MTV Brasil no dia 27 de setembro de 2019. No in�cio do m�s passado, a empresa cumpriu a promessa de realojar um acervo de 40 mil fitas do canal Betacam anal�gicas, que foram retiradas do edif�cio que sediou o canal durante 23 anos, na Zona Oeste de S�o Paulo.

A demora na transfer�ncia se deveu a uma s�rie de dificuldades, incluindo o processo de reestrutura��o do Grupo Abril. Em determinado momento, chegou-se a discutir a venda do material � Viacom, atual dona do nome MTV e controladora da atual MTV Brasil. A ideia n�o prosperou.

Os autores da peti��o defendem que o material recuperado deveria ser disponibilizado em streaming. “J� imaginou assinar uma plataforma e se deparar com todos os programas da MTV Brasil prontos para serem assistidos a qualquer momento?”, diz Caio.

“Acreditamos tamb�m que outra alternativa seria a cria��o de um canal com reprises dos programas, uma esp�cie de MTV Classic. Afinal, o brasileiro ama rever conte�do televisivo que ficou para a hist�ria, como prova o canal Viva”, argumenta Felipe.

Sobre a atual fase da MTV Brasil, que exibe, em geral, programas produzidos nos Estados Unidos, al�m de produ��es nacionais voltadas para comportamento, os tr�s amigos confessam que n�o o acompanham. 

De t�o excepcional, a frase de Caetano Veloso dita ao vivo, em rede nacional, inspirou o t�tulo do livro que Zico G�es, ex-diretor de programa��o e conte�do da MTV, lan�ou, contando as mem�rias de seu per�odo � frente do canal.

 

No livro, ele diz que, na ocasi�o, a equipe contornou a situa��o tirando sarro da pr�pria cara. O epis�dio foi reprisado in�meras vezes, e a frase, transformada num lema interno.

Al�m de narrar a hist�ria do canal com base em sua experi�ncia profissional, Zico afirma que o principal motivo para o fim da MTV Brasil foi a explos�o da internet, que, de certa forma, tomou o lugar do canal, que se comunicava diretamente com o jovem brasileiro.

Outra produ��o que pode servir de consolo para os saudosos da MTV Brasil original � o document�rio A imagem da m�sica - Os anos de influ�ncia da MTV Brasil, dirigido por Lucas Tomaz Neves e assinado pela Crua Produ��es, dispon�vel no YouTube desde 2017. O filme traz entrevistas com ex-VJs, m�sicos e imagens de arquivo.