Mario Jr e Pequena L� bombam, enquanto Trump boicota o Tik Tok

Enquanto o presidente dos Estados Unidos, Donald Trump, declara guerra ao aplicativo chin�s Tik Tok, cerca de 7 milh�es de brasileiros se divertem com essa “plataforma de lan�amento” de astros e estrelas do universo digital. O confinamento imposto pelo novo coronav�rus s� fez ampliar a plateia �vida por v�deos curtos e divertidos, uma esp�cie de “vacina” contra o estresse destes tempos de pandemia.

Mario J�nior, de 20 anos, tem surfado com sucesso na onda que vem projetando influenciadores digitais. O paulista viralizou no Tik Tok com a ajuda da ferramenta POV – Point of View (ponto de vista, em ingl�s). Por meio dela, o interlocutor assume o papel de um personagem que dialoga diretamente com o p�blico. Seria a quebra da “quarta parede”, recurso dramat�rgico empregado, por exemplo, na s�rie House of cards, quando o protagonista Frank Underwood (Kevin Spacey) conversa com o espectador.

“O Tik Tok sempre teve o formato POV. Procurei adapt�-lo para a forma que gosto de fazer, falando para a c�mera”, conta Mario Jr. No caso dele, as garotas s�o o alvo. O gal� Mario encara a tela, fingindo conversar com a menina, com direito a caras e bocas que d�o a sensa��o de proximidade.

O influenciador digital, que atualmente mora em Lisboa, j� “levou” garotas para bailes da primavera, para tomar milkshake e at� se passou por bombeiro para salvar o gatinho de uma delas.

Mario conta que aderiu ao Tik Tok meio de brincadeira no in�cio do isolamento social, entre mar�o e abril. O conte�do gerado por ele s� “bombou” em junho, atraindo cerca de 300 mil seguidores. Atualmente, eles j� s�o 3,1 milh�es. O prop�sito n�o � apenas conquistar garotas, ele garante. “Meu objetivo sempre foi ser eu mesmo, pois falo o que as meninas gostam de ouvir.”

Mario escreve os roteiros e grava tudo sozinho. Atribui seu sucesso � solid�o imposta pela quarentena, conta que recebe mensagens de agradecimento de mulheres com depress�o e baixa autoestima. “Acho legal isso. Fico feliz de poder ajudar com algumas palavras”, comenta.

Por�m, ser charmoso n�o o livrou de receber ataques nas redes sociais, al�m de amea�as � fam�lia. “Isso foi no �nicio. As pessoas n�o estavam acostumadas com esse tipo de conte�do. Ent�o, ele causou estranheza, uma revolta. Com o tempo, a galera passou a entender o meu prop�sito”, afirma o influenciador paulista. Ele jura que, atualmente, est� livre dos haters.

O sucesso de Mario Jr. inspirou diversas par�dias no Tik Tok, o que repercutiu em outras redes sociais. Internautas editam v�deos dialogando com ele – na maioria das vezes, ridicularizando o gal� sedutor. “Sou eu quem mais se diverte com tudo isso. Sou um cara muito brincalh�o, o cara que d� mais risada com esses duetos”, afirma Mario.

Ao se destacar no Tik Tok, o paulista logo recebeu convites para gravar com influenciadores digitais famosos, como Rafa Kalimann, Manu Gavassi, Lucas Rangel e J�lio Cocielo. O coletivo de humor Porta dos Fundos tamb�m entrou na brincadeira, com o v�deo Roi, Yollanda?, lan�ado em 17 de julho.

“� maneiro saber que pessoas t�o importantes reconhecem meu trabalho. Fiquei feliz por ter esse reconhecimento”, comemora Mario.

Diariamente, esse paulista conquista cerca de 25 mil a 30 mil novos seguidores no Tik Tok. “Nem nos meus melhores sonhos poderia imaginar um sucesso t�o repentino. Come�ou como brincadeira e virou algo enorme. Foi uma surpresa muito grande n�o s� para mim, mas para minha fam�lia e os amigos”, conta.

Toda essa repercuss�o rendeu a ele tr�s indica��es ao pr�mio MTV Millennial Awards 2020, nas categorias Meme de quarentena, Tik toker absurdo e Hino do ano. O resultado ser� divulgado em 24 de setembro. Os vencedores ser�o escolhidos pelo voto popular.

Em Portugal, Mario Jr. faz aulas de artes c�nicas com a atriz brasileira Karla Muga. O gal� do Tik Tok j� recebeu propostas para fazer dois filmes no Brasil. Ele planeja criar um canal no YouTube, mas ainda n�o definiu o conte�do. “Tudo est� sendo uma aventura. O que tiver pra fazer, a gente faz”, comenta, aos risos. Ele confirma que tem recebido propostas de marcas para patrocin�-lo. “N�o fechamos nada ainda. Essas quest�es deixo na m�o da minha empres�ria.”

Outra influenciadora que est� “bombando” � a mineira Lorrane Silva, a Pequena L�, de 24 anos. Portadora de uma s�ndrome rara, a displasia �ssea, a jovem produz v�deos de humor para as redes sociais desde 2015, mas foi no Tik Tok que encontrou sua “praia”.

Lorrane agradece � arquitetura algor�tmica da plataforma chinesa. “O Tik Tok deu oportunidade para pessoas an�nimas serem descobertas. � uma loucura, o engajamento � muito grande e a circula��o dos v�deos � muito r�pida”, comenta.

Nascida em Arax� e formada em psicologia, Lorrane mora em Uberaba, no Tri�ngulo Mineiro. Em janeiro, ingressou na plataforma chinesa. Queria conferir a novidade. Logo passou a publicar v�deos. “Comecei a reproduzir alguns memes, mas do meu jeito, e foi todo esse sucesso. Hoje, tenho mais de 1 milh�o de seguidores”, informa. Conte�dos de maior repercuss�o s�o repostados no Instagram de Lorrane (@_pequenalo), que soma 646 mil seguidores.

Em v�deos curtos, ela faz humor com temas do cotidiano. Tat� Werneck, Paulo Gustavo, Samantha Schm�tz e Marcus Majella s�o humoristas que a inspiraram. “O ponto principal � a identifica��o que vou levar para a pessoa – algo da inf�ncia, da adolesc�ncia, coisas de m�e. Gosto disso”, revela.

Lorrane conta, orgulhosa, que recebeu feedbacks positivos de Whindersson Nunes e Hugo Gloss, entre outros influenciadores digitais.

Para manter o engajamento dos f�s, ela cumpre uma rotina exaustiva. Pequena L� grava tr�s v�deos por dia. Sozinha, elabora e publica o conte�do. “As pessoas acham que � s� gravar v�deo, mas n�o � assim. Voc� tem de pesquisar, fazer o roteiro, entrar no personagem e atuar. Dependendo da dublagem, h� todo um treino antes. D� trabalho, mas � bom. Tenho prazer em fazer isso”, afirma.

Lorrane diz que a displasia �ssea n�o � problema para sua carreira de influenciadora digital. “Quando entrei na internet, ainda existia um tabu. Eles me viam como a Pequena L� deficiente, muletante, a baixinha. Hoje em dia, conseguem me ver como a Pequena L� humorista”, conta. “N�o imaginava que seria assim t�o r�pido, mas � o que sempre quis. Trabalho para isso desde 2015.”

Pequena L� faz parte do grupo de risco. Ela espera o fim da pandemia para fazer aulas de teatro, j� de olho em oportunidades na televis�o. “Tenho vontade de atuar em novelas ou apresentar algum programa de TV”, diz.

Juliana Christino, professora de marketing da Faculdade de Ci�ncias Econ�micas da Universidade Federal de Minas Gerais (Face/UFMG), v� com cautela a euforia em torno do Tik Tok. “� sempre uma inc�gnita. N�o sei se o Tik Tok vai ser a pr�xima grande rede social. Algumas j� vieram com essa promessa e n�o se concretizaram, como o Snapchat”, pondera.

A professora diz que o fato de o Tik Tok ser uma plataforma complementar traz vantagens. “� poss�vel fazer um v�deo l� e publicar em outros lugares, o que � muito legal. Talvez por isso ele dure mais tempo.” De acordo com ela, cabe � plataforma aproveitar o momento. “O Tik Tok tem que surfar nessa onda. � um grupo grande, com muito dinheiro, tem muito a explorar e crescer ainda.”

Ao comentar o sucesso dos influenciadores Mario Jr. e Pequena L�, a especialista em marketing diz que tudo vai depender da capacidade deles de se reinventar. “O entretenimento, assim como a comida, demanda varia��es. Eles podem ser legais at� surgir o pr�ximo”, observa.

Na opini�o da professora, o sucesso do influenciador digital depende mais do conte�do e menos da plataforma. “Tem gente fazendo v�deo o tempo inteiro, mas nem todo mundo vai se tornar um tik toker famoso. Para que isso aconte�a, deve haver empatia. As pessoas t�m que se identificar, gostar do conte�do e querer continuar assistindo”, conclui. (FG)

Kevin Mayer, CEO do Tik Tok, surpreendeu o mundo, na quinta-feira, ao deixar o cargo devido � guerra pol�tica enfrentada pela plataforma. Ex-executivo do grupo Walt Disney, ele havia assumido o posto em maio com o prop�sito de melhorar as rela��es do empreendimento ligado � China com o governo dos Estados Unidos.

Donald Trump est� disposto a banir o Tik Tok dos EUA, acusando sua controladora, a chinesa ByteDance, de espionagem. O presidente exige que as opera��es do aplicativo sejam comandadas por uma empresa local. A �ndia j� baniu o app, enquanto o Reino Unido imp�e restri��es a ele.

Por sua vez, o Tik Tok processa o governo dos EUA e h� negocia��es para a venda da divis�o norte-americana. Os grupos Microsoft, Oracle e Twitter est�o interessados em adquiri-la.

Esta semana, a gigante varejista americana Walmart anunciou parceria com a Microsoft nas negocia��es para a aquisi��o do Tik Tok. Segundo o canal CNBC, a plataforma est� perto do acordo com um comprador, a quem venderia suas opera��es nos Estados Unidos, Canad�, Austr�lia e Nova Zel�ndia por US$ 20 bilh�es a 30 bilh�es.

Atuando em 150 pa�ses, o Tik Tok se tornou o terceiro aplicativo mais baixado do planeta em 2020, segundo relat�rio da SensorTower Analytics. Ficou atr�s do WhatsApp e do Facebook Messenger.

A plataforma de v�deos curtos, que oferece facilidades de edi��o e montagem de conte�do, firmou-se no mercado das redes sociais ao contar com um algoritmo veloz e inteligente. Diferentemente do Instagram, o usu�rio do Tik Tok n�o tem acesso apenas a publica��es de seus seguidores. A timeline traz conte�dos relacionados ao gosto do internauta a partir de suas intera��es na rede, apostando na �gil rota��o de v�deos.

Resumindo: o algoritmo logo “compreende” a personalidade do indiv�duo e “bombardeia” sua rede, gerando alto n�vel de engajamento.