Ap�s decretar o encerramento das atividades devido �s consequ�ncias da pandemia da COVID-19, o caf� & coworking Guaja reformulou seu modelo de neg�cio para viabilizar a retomada. O espa�o, fundado pelos irm�os Lucas e Bruno Dur�es, fechou parceria com duas empresas e prepara a reabertura prevista para janeiro de 2021.
O estabelecimento abriu em 2013 com a proposta de ser um dos primeiros coworkings do pa�s, apostando na pot�ncia das conex�es. Levando o nome Guajajaras Coworking, em homenagem � rua onde os irm�os nasceram no Centro de Belo Horizonte, o espa�o de 120m2 contava somente com a estrutura do escrit�rio compartilhado e as salas de reuni�es.
Lucas, de 31 anos, relata as dificuldades de vencer a desconfian�a dos mineiros nos primeiros anos. “A ind�stria do coworking ainda era muito incipiente. Era algo muito desconhecido da grande maioria das pessoas. Ent�o, o nosso principal desafio foi o de educar o p�blico sobre essa nova possibilidade”, comenta o arquiteto e co-fundador do Guaja. Anos antes da pandemia do novo coronav�rus, os propriet�rios j� apostavam no dinamismo digital e o trabalho a dist�ncia, atraindo freelancers, funcion�rios de pequenas empresas e trabalhadores de companhias com a sede fora de Belo Horizonte.
Aos poucos, o modelo de neg�cio foi se expandido e a sede, ent�o na Rua dos Guajajaras, se tornou pequena para a demanda. No final de 2015, o Guaja se mudou para um espa�o quatro vezes maior, no alto da Avenida Afonso Pena, combinando a estrutura de coworking, cafeteria e bar. A reformula��o tinha o objetivo de possibilitar novas formas de intera��o.
“No coworking tradicional, por mais que as pessoas estivessem fisicamente juntas no mesmo espa�o, isso n�o propiciava tantas conex�es. Quando a gente fazia um happy hour, por exemplo, era o momento que as pessoas mais se conectavam. Ent�o, a gente come�ou a perceber que a comida e a bebida s�o ferramentas muito importantes para suscitar essa intera��o entre as pessoas”, justifica Lucas.
A aposta surtiu efeito. Em 2019, cerca de 150 pessoas j� haviam adotado o Guaja como local de trabalho di�rio. O bar fez sucesso a partir de um card�pio inovador com hamb�rgueres e drinks, atraindo, em m�dia, 250 clientes por dia. Ao longo dos anos, o espa�o foi palco de novos projetos, workshops, palestras, eventos corporativos, lan�amentos de livros, casamentos, anivers�rios e sess�es de filmes, entre outros.
Entretanto, a pandemia da COVID-19 e as recomenda��es de distanciamento social pegaram os propriet�rios desprevenidos e o modelo de neg�cio – que implicava em aglomera��o e coopera��o – ficou inviabilizado. Em mar�o deste ano, a atividade do Guaja se restringiu ao delivery, o que nunca havia sido sua prioridade. “Fizemos os c�lculos e percebeu que, mesmo que fizesse muito sucesso no delivery, a conta n�o fechava. Foi muito por isso que a gente teve que tomar essa triste decis�o de encerrar. Era necess�rio a gente diminuir nosso custo ao m�ximo”, revela Lucas.
Em maio, todos os 35 funcion�rios foram dispensados e o espa�o anunciou o fechamento das portas (em nota publicada no site guaja.cc). “Foi muito triste porque ficamos durante sete anos levantando essa bandeira da aglomera��o. A gente vendia a ideia que era legal estar num espa�o cheio de gente para poder encontrar com pessoas novas e, de repente, tudo isso que era proibido de fazer”, lamente Lucas.
SUSTENTABILIDADE
A partir do comunicado, algumas empresas fizeram contato para viabilizar a retomada do funcionamento e, seis meses ap�s o encerramento, o Guaja fechou parceria com a cervejaria belo-horizontina S�tira e a Casa Baanko, reformulando seu modelo de neg�cio neste trip�.
A S�tira assume a opera��o de restaurante e entretenimento, enquanto a Casa Baanko – organiza��o que utiliza os objetivos do desenvolvimento sustent�vel para fomentar neg�cios de impacto – se muda para o mesmo endere�o, deixando o terreno ainda mais f�rtil para o ecossistema empreendedor.
Desde novembro de 2019, Lucas Dur�es buscava a presen�a e a expertise de um grande operador do setor de bares e restaurantes para otimizar os servi�os da casa. “A gente queria ter um parceiro justamente para poder tocar aquilo que a gente faz de melhor, que � a parte do coworking, educa��o, conte�do, eventos e tudo mais, que era nosso principal objetivo desde sempre”, aponta Lucas.
Na �ltima semana, teve in�cio as reformas para adaptar a estrutura do espa�o � nova demanda. Ao lado da S�tira e da Casa Banko, o Guaja cuida dos detalhes para reabrir o casar�o na Avenida Afonso Pena em busca de novos encontros, projetos, aprendizados e happy hours. Cada parte vai contribuir para a constru��o de um “espa�o �nico para Belo Horizonte”, que mant�m toda sua ess�ncia: espa�os de coworking, salas de reuni�es, cursos, workshops e novos card�pios.
"No coworking tradicional, por mais que as pessoas estivessem fisicamente juntas no mesmo espa�o, isso n�o propiciava tantas conex�es. Quando a gente fazia um happy hour, por exemplo, era o momento que as pessoas mais se conectavam. Ent�o, a gente come�ou a perceber que a comida e a bebida s�o ferramentas muito importantes para suscitar essa intera��o entre as pessoas"
Lucas Dur�es, arquiteto e co-fundador do Guaja
CARD�PIO
A reabertura est� prevista para janeiro de 2021, podendo ocorrer antes. O card�pio do restaurante ser� alterado pela S�tira, mas uma sele��o de hamb�rgueres e drinks remanescentes do antigo bar v�o continuar sendo ofertados. O coworking vai seguir funcionando adotando protocolos de higieniza��o, seguran�a e distanciamento.
Lucas Dur�es se diz confiante na retomada em meio � pandemia da COVID-19 e espera maior aten��o dos clientes com as normas de seguran�a para evitar danos ao neg�cio. “A gente est� tentando manter a cabe�a erguida, sempre acreditando no futuro, porque � o jeito de a gente sair dessa. O importante nesse momento � equilibrar as coisas da melhor forma poss�vel, atendendo �s quest�es cient�ficas e sanit�rias, mas tamb�m tentando n�o deixar de lado aquilo que � importante para a cidade continuar sendo o que ela �”, conclui.
* Estagi�rio sob supervis�o da subeditora Tet� Monteiro
GUAJA
Avenida Afonso Pena, 2881, Funcion�rios
E-mail: [email protected] Facebook e Instagram: @guaja.cc
Site: guaja.cc/