Influenciadores digitais faturam mais de US$ 100 bilh�es por ano

Antes de comprar um produto, voc� procura por resenhas? Se sim, voc� j� deve ter esbarrado com um influenciador digital. O mercado conta com mais de dois milh�es de trabalhadores e movimenta mais de  US$ 100 bilh�es por ano em todo o mundo. O assunto foi tema de um painel no primeiro dia do FIRE Festival 2022, nesta quinta-feira (1/9), no Expominas, em Belo Horizonte.

O evento sobre marketing e produ��o de conte�do digital � uma refer�ncia nacional da �rea e vai at� s�bado com mais de 90 palestras e 120 atra��es. Um dos maiores na consultoria sobre influ�ncia digital no Brasil e criadora da empresa YOUPIX, Bia Granja destacou que o conceito de influenciador surgiu antes do ambiente digital. Por volta de 2014, ocorreu o "boom" da profiss�o, e, agora, surge um novo momento no mercado. 

"Naquela �poca, era uma ferramenta para as marcas da influ�ncia de consumo de produtos. Hoje, a gente sabe que consumo � mais que isso e os creators est�o aprendendo que existem outras formas de ganhar dinheiro", apontou. Bia Granja participou nessa quarta (31/8) do podcast EM Entrevista. 

Entre as novas formas de explora��o para os profissionais est�o a cria��o de novos produtos e servi�os, a gest�o de comunidade (os famosos membros do YouTube, por exemplo), consultoria e mentorias para o p�blico. Tamb�m existe a possibilidade de trabalhar com outras marcas, como a explora��o da capacidade criativa, consultoria e desenvolvimento de estrat�gias. 

Apesar disso, muita gente v� como fonte de renda apenas a publicidade, que ainda corresponde a mais da metade do valor que os ifluenciadores recebem. "� preciso olhar para al�m da publicidade, que varia muito. Cada vez mais, os influenciadores v�m a oportunidade de catalizar a pot�ncia que pode ser empregada a outras marcas", afirmou. 

Fundadora das empresas Brunch e Toast, Ana Paula Passareli fez uma diferencia��o entre as duas profiss�es que, muitas vezes, s�o confundidas. Para ela, o criador cuida mais da parte estrat�gica e criativa. Enquanto o influenciador tem a capacidade de comunica��o. Ou seja, � poss�vel sem criador sem, necessariamente, ser influenciador e vice-versa. 

Ela destacou, ainda, que muita gente viu no mercado uma oportunidade durante a pandemia. "Muita gente perdeu o emprego e viram nos seguidores uma oportunidade de conseguir renda, de pagar os boletos. Mas � como se fosse um bico", explicou. 

Por mais que a habilidade de comunica��o muitas vezes seja inerente � pessoa, � poss�vel apontar algumas caracter�sticas que fazem com que os profissionais conquiste mais mercado:

Plataforma com grande crescimento de mercado no Brasil e no mundo, o TikTok tem investido no mercado b2b, com empresas de v�rios tamanhos conseguindo sucesso comercial. Entre as tend�ncias do TikTok est� a grande busca por conte�do educacional. Em rela��o ao marketing digital, a rede tem se tornado forte aliada de algumas marcas. Al�m disso, o TikTok passou a ser usado tamb�m como ferramenta de pesquisa, como o Google.

O Fire Festival 2022, organizado pela Hotmart, uma das maiores ag�ncias do ramo na Am�rica Latina, deve atrair mais de 6 mil participantes at� s�bado. Ao todo, s�o mais de 90 palestras e 120 atra��es, com nomes como Gl�ria Groove, Alok e Mundo Bita. A estrutura do evento � formada por tr�s palcos, um est�dio de transmiss�o ao vivo e o Creator Hall, que re�ne diversas empresas e criadores digitais. Cada um dos participantes ganhou um NFT exclusivo, que pode ser trocados por pr�mios no evento.