A pandemia veio como um fura��o. Abalou estruturas, colocou certezas em xeque, mudou rumos. Mas, por outro lado, deixou de p� uma nova Arte Sacra, pronta para enfrentar os desafios de um mundo que vive constantes transforma��es. A marca, conhecida e reconhecida pelas roupas de festa, est� de volta ao segmento de moda casual. Al�m disso, passou a trabalhar com pronta entrega, deixando de atender exclusivamente ao atacado, e se abriu para o varejo, tanto com loja f�sica quanto com e-commerce.
Marcela Malloy, que divide a dire��o criativa com a irm� g�mea Carolina, conta que a for�a para enfrentar o furac�o e se reinventar veio da palavra prop�sito. “Foi um momento de autoconhecimento, de reafirmar nossos objetivos como empres�rias e pessoas, saber que trabalhamos para eternizar sorrisos, seja em festas, momentos mais casuais, comemora��es com mesa posta.” Como uma empresa que gera muitos empregos, n�o dava para parar, ent�o a solu��o foi inventar moda, literalmente.
A moda casual n�o � novidade para a Arte Sacra. Dos 30 anos da marca, 20 foram divididos entre casual e festa. A decis�o de focar em roupas de gala s� veio em 2010, quando as filhas sucederam � m�e, a artista pl�stica Maria Rita Malloy, no comando da empresa. Com a mesma coragem, elas agora fazem o caminho inverso. “N�o pod�amos ficar parados esperando a pandemia passar. Voltamos para o casual, pois precis�vamos participar de outros momentos das nossas clientes”, pontua Marcela.
J� na quarta cole��o casual, a marca venceu o desafio de se colocar para o mercado de um novo jeito. “Conseguimos fazer as pessoas enxergarem a Arte Sacra em momentos cotidianos, mas sem perder o nosso DNA, muito ligado ao handmade.” As irm�s querem mostrar que, com a mesma roupa, d� para usar rasteira e ir para a praia ou cal�ar uma sand�lia de salto e participar de comemora��es mais intimistas, como noivados e anivers�rios.
A cole��o mais recente se chama Azo, palavra que significa motivo, ocasi�o, pretexto. A marca quer dar um pretexto para a mulher estar bem-vestida, nem que seja para ficar em casa – a percep��o � de que todo mundo se cansou de usar pijama. As estilistas miraram em uma cliente worker. “Enxergamos a consumidora no in�cio deste ano trabalhando. Ela est� casual, mas impec�vel, confort�vel, chique, elegante e contempor�nea, pronta para ir direto para um momento comemorativo”, descreve.
Marcela e Carolina contam com a ajuda do estilista Bruno Nascimento (Skunk e DBZ Jeans) para voltar o olhar para o casual. As mat�rias-primas s�o completamente diferentes do que elas estavam acostumadas a usar na linha festa. Na cole��o Azo, h� muitos tecidos naturais, com destaque para o linho de viscose, que, por sua elasticidade, d� um conforto a mais e n�o amassa tanto.
O mix de produtos teve que aumentar. Festa se resume a vestidos, basicamente. Mas, quando se fala em casual, abre-se espa�o para pe�as como cal�a, colete, blazer e macac�o. A marca investiu em uma alfaiataria mais leve, representada, por exemplo, por vestido chemise estampado e colete de malha.
Os vestidos ainda s�o maioria no cat�logo. Acompanham as mulheres em momentos casuais, mas tamb�m podem fazer parte de encontros festivos. Os comprimentos m�di e maxim�di foram escolhidos por ser coringas, j� que passeiam pelo dia e pela noite. Alguns modelos s�o amplos e fluidos, enquanto outros se ajustam mais ao corpo (tend�ncia identificada pela equipe de estilo).
Detalhes fazem com que as roupas sejam bem femininas, como as mangas, amplas e chamativas, que d�o mais import�ncia ao look. O decote ombro a ombro em camisas tamb�m entregam feminilidade, assim como as fendas nos vestidos. Faixas e cintos ajudam a marcar a silhueta.
JARDIM A cole��o combina a eleg�ncia de tons terrosos e neutros (preto, off white e areia) com pontos de laranja, verde e vermelho mais fechados. As estampas s�o inspiradas em pap�is de parede. “Na hora de criar a cole��o, pensamos muito em arte e decora��o. Como viemos de um ano em que as pessoas ficaram em casa, quisemos trazer jardins e flores.” Interessante o compos� com um dos florais, que aparece na mesma pe�a com fundos diferentes, um no off white e o outro no tom c�rcuma.
A decis�o de focar em pronta entrega tamb�m fez a marca voltar ao passado (no in�cio, essa era a �nica modalidade de vendas). Os clientes, diante da impossibilidade de fazer planos a longo prazo, preferem comprar o que j� est� pronto. “O nosso desejo � voltar a fazer pedidos, isso � muito bom para toda a cadeia, o fornecedor de tecido, quem produz e o lojista, mas n�o vamos deixar a pronta entrega.”
A necessidade de ter um e-commerce, que foi lan�ado em novembro, levou ao entendimento de que era a hora de se abrir para o varejo. O showroom agora tem uma sala especial para atendimento, com hora marcada, do consumidor final. Al�m disso, a marca lan�ou na loja virtual uma cole��o c�psula de produtos para casa, incluindo guardanapo, porta-guardanapo, jogo americano e toalha de lavabo. “Todas as nossas mudan�as s�o permanentes: varejo, casual e pronta entrega. Somos uma nova empresa, inclusive com nova logo”, destaca.
Desenvolvida pela Greco Design, a nova logomarca tem cara mais clean e contempor�nea. Representa as mulheres em toda a sua diversidade e imperfei��o (a letra “s” � falhada intencionalmente).