No balan�o do ano de 2021, enquanto vivemos a contagem regressiva para a chegada do pr�ximo ano, o mercado tradicionalmente elege os melhores da ind�stria de comunica��o nacional em cada um de segmento. Entre as campanhas, o comercial "Os Melhores beijos ic�nicos", da campanha criada para o site de compras Mercado Livre, foi eleita a melhor do ano. O ranking foi divulgado depois da apura��o dos votos de 85 executivos, entre presidentes, vice-presidentes ou diretores de cria��o das principais ag�ncias de publicidade do pa�s. Cada um deles indicou uma lista com dez campanhas. Os mais votados compuseram o ranking nacional. A Coluna Arte Final destaca em seguida o Top 5 do ranking anual.
A impactante campanha, com fotografia lid�ssima, criada pela ag�ncia paulista Gut em junho, para comemorar o m�s do Orgulho LGBT, mostra v�rios casais formados por pessoas LGBTQIA+ em situa��es mais diversas se beijando. O comercial viralizou e se tornou s�mbolo do movimento. A campanha foi criada com prop�sito de universalizar beijos entre todos os tipos de casais, e ganhou espa�o na exposi��o digital na p�gina do Museu da Diversidade Sexual dentro da plataforma Google Arts and Culture, lan�ada na segunda quinzena de setembro, composta.
A a��o de marketing "O Melhores beijos ic�nicos" � composta por 10 fotos que retratam beijos inspiradores, clicadas pelo fot�grafo Rodrigo Maltchique. O resultado foi t�o art�stico que o trabalho se tornou express�o de resist�ncia LGBTQIA . Veja o filme em https://www.youtube.com/watch?v=KI363DB9J7o&ab_channel=MercadoLivreBrasil
PROFETIZA��O A segunda melhor campanha � "Novas Fadas - Vai no Novo", criada para a Nike. Assinada pela ag�ncia Wieden Kennedy S�o Paulo, a campanha mostra Rayssa Leal, a mais jovem medalhista ol�mpica do Brasil, incentivando outras meninas a praticarem o esporte. O detalhe � que o filme foi lan�ado dias antes da atleta conquistar sua medalha de prata nos Jogos Ol�mpicos de T�quio. O sucesso levou a Nike a criar um segundo filme. Nele, a protagonista foi colocada no lugar da tradicional bailarina das caixinhas de m�sicas. Esculpida em madeira e com can��o original de conto de fadas, a skatista baila em tamanho miniatura. Veja em https://www.youtube.com/watch?v=Bspl9p2nuBw&ab_channel=NikedoBrasil
ALERTA "Salla 2032", da House of Lapland, criada pela ag�ncia Africa, ficou em terceiro lugar no ranking. A campanha foi a brasileira mais premiada do Cannes Lions 2021, vencedora do Grand Prix de Entertainment For Sports, desenvolvida para alertar o mundo sobre os perigos do aquecimento global. A campanha mostra a candidatura de uma pequena cidade da Lap�nia, no Finl�ndia, para sediar os Jogos Ol�mpicos de Ver�o em 2032. O projeto "Salla 2032" foi um apelo sobre a gravidade e a urg�ncia da crise clim�tica atual e as consequ�ncias do aquecimento global. A campanha ainda ficou com o primeiro lugar no ranking de Melhores Marcas na categoria de Viagem e Turismo. Confirma o v�deo em https://www.youtube.com/watch?v=h-S6x0AfLjY&t=143s&ab_channel=SaveSalla
EMPODERAMENTO Criada pela ag�ncia Wunderman Thompson, a campanha teve como objetivo mostrar o novo posicionamento de marca da Avon. "Olha de novo" fez um chamamento � sociedade para olhar a companhia sob uma perspectiva mais inovadora, digital e ativista. A campanha teve como protagonista a campe� do BBB 21, Juliette Freire, que se tornou a nova embaixadora e garota-propaganda da marca. Confira em https://www.youtube.com/watch?v=f1wg_mcPIvk&t=1s&ab_channel=AvonBR
REflEX�O E fechando o Top 5 das melhores do ano, a campanha "Joga Junto", da Nescau, criada pela ag�ncia Ogilvy, mostra as mudan�as que acontecem com as pessoas durante 20 anos, comparando simultaneamente com um pl�stico abandonado na natureza. O filme prop�e uma reflex�o acerca da passagem de tempo para uma crian�a e um canudo jogado no mar. A a��o refor�a o compromisso da marca de substituir 100% de seus canudos pl�sticos pelos de papel ainda em 2021. A mensagem da campanha diz: "Se o canudo n�o muda, a gente muda o canudo". E, no final, a empresa convida o consumidor a participar do movimento #JogaJunto. Veja um dos filmes em https://www.youtube.com/watch?v=BDXKBVyQ8dw&ab_channel=NESCAU
E voc�, concorda com as escolhas dos especialistas? Al�m do ranking apresentado, v�rias outras listas foram criadas, para destacar as melhores campanhas em outros segmentos de m�dia, principalmente nas redes sociais. Ah! E ainda tem as melhores do Natal, aquelas que nos encantam e mexem com nossos sentimentos mais primitivos. Portanto, fiquem ligados e tamb�m fa�am suas sele��es sobre o que rolou de melhor na publicidade brasileira em 2021.