Futebol, cultura e gastronomia. Tr�s temas inesgot�veis em temporada do futebol mundial. A combina��o desses assuntos em �poca de Copa do Mundo � perfeita para o sucesso. E como a sede da vez � o Catar, o primeiro pa�s do Oriente M�dio a sediar o campeonato, alguns temas despertam um interesse incr�vel pelo evento. Relat�rio da FIFA revela que mais da metade da popula��o do planeta (3,5 bilh�es de pessoas) sintonizaram a edi��o de 2018 via televis�es e plataformas digitais. E que a maior demanda por ingressos vem de torcedores da Argentina, M�xico e Brasil. Este ano, entretanto, � esperado recorde de audi�ncia in�dito e, sem d�vida, os criadores de conte�dos ser�o os grandes respons�veis por este crescimento na audi�ncia global.
INTERESSE Al�m do indispens�vel trabalho das m�dias tradicionais, gra�as ao "boom" dos canais digitais, os torcedores est�o sempre ansiosos em encontrar v�deos para se informar ou se divertir com o que est� acontecendo no Catar. Pesquisa da Meta, antes do in�cio da Copa, indicava que 84% dos brasileiros acompanhariam a competi��o; e 66% da popula��o ainda pretendiam seguir tudo o que permeia os jogos nas redes sociais como Instagram, YouTube e TikTok. Todos os holofotes est�o voltados para dentro das quatro linhas no Catar. Por�m, fora de campo h� outro jogo efervescente acontecendo: a disputa na cria��o de conte�do em v�deo.
VALOR AGREGADO As plataformas digitais est�o ganhando cada vez mais relev�ncia no mundo do futebol. De acordo com pesquisa de julho de 2022 realizada pela Plataforma Gente, 70% dos entrevistados pretendem utilizar as redes sociais como principal meio de informa��o sobre o evento. "� uma realidade que hoje as plataformas digitais s�o �timos instrumentos para gerar conte�dos em torno de um evento como esse. As novas gera��es preferem o entretenimento digital encontrado nas redes sociais em vez dos espa�os tradicionais. � por isso que os criadores devem oferecer um valor agregado aos seus v�deos; aprimorando suas edi��es e adaptando-os a diferentes formatos para que tenham mais sucesso", diz Paula Haefeli, l�der de marketing da Jellysmack para a Am�rica Latina, startup global que trabalha com criadores de conte�do.
RITMO FREN�TICO O assunto � t�o inesgot�vel e atraente que diversos criadores de outros segmentos migraram temporariamente para o futebol. Mesmo aqueles n�o est�o no Catar. Temas como "o Brasil chegar� ao hexa?", "revanche contra a Alemanha", "quem ser� o artilheiro do Brasil ou da Copa", entre tantos outros permeiam o cen�rio dos criadores. E na medida em que a Sele��o Brasileira vai se destacando, observa-se o papel cada vez mais crescente das redes sociais na Copa. Os canais digitais est�o ganhando espa�o a cada dia, por isso a cria��o de conte�do deve avan�ar no mesmo ritmo, entendendo as necessidades de novos p�blicos por meio do suporte de tecnologia que algoritmos, comportamento e evolu��o das plataformas digitais.
ENGRA�ADINHOS Em 2021, 56% dos brasileiros navegaram no YouTube para se sentirem mais conectados com os outros, de acordo com o Youtube Culture & Trends Report. Sem d�vida, a creator economy est� ganhando popularidade, embora seja dif�cil encontrar a f�rmula certa para ter sucesso na gera��o de conte�do de v�deo. Apesar da diversidade de temas, observa-se um apelo maior para conte�dos de humor. Contar piadas pode ser f�cil, mas torna-las atraentes em perder o tom � n�o t�o simples como muitos pensam. Pode ser tamb�m um "tiro no p�". Por isso � muito importante n�o errar na dose do sempre recomendado "bom humor".
ATEN��O A especialista Paula Haefeli destaca cinco princ�pios fundamentais para potencializar conte�dos: definir o prop�sito; ser constante; buscar tend�ncias; escolher as ferramentas adequadas e optar por uma narrativa transm�dia. "O criador de conte�do precisa estabelecer o objetivo estrat�gico de sua hist�ria, ou seja, definir qual dire��o seu conte�do vai levar para engajar e estreitar a rela��o com seu p�blico. E deve levar em conta uma s�rie de elementos para aprimorar seus materiais ou aspectos que podem parecer insignificantes, mas que podem criar empecilhos", pontua Paula.
CUIDADOS Ela destaca tamb�m que � preciso estar atento ao que n�o agrega valor. "Um dos erros mais comuns � postar o mesmo conte�do em todas as plataformas. A especialista entende que � importante adaptar formatos para cada rede social, pois cada uma possui caracter�sticas e algoritmos diferentes, motivo pelo qual � preciso entender o comportamento dos p�blicos de cada plataforma para direcionar o conte�do", completa.
E como o futebol � um tema vivo, que se transforma a cada jogo, a cada gol, movimento ou fala de um �dolo a Copa do Mundo ainda vai gerar muito mais conte�do do que conseguiu at� agora, e mesmo depois de sua realiza��o. Seja o Brasil - ou n�o - o campe�o mundial.