A nova marca do Governo Federal foi apresentada na posse presidente Luiz In�cio Lula da Silva, em Bras�lia, com novo slogan "Uni�o e Reconstru��o". O logo foi repaginado e traz a palavra Brasil em letras garrafais nas cores verde, amarelo, azul, vermelho e cinza. � frente do marketing da campanha do novo presidente est� o publicit�rio baiano, Sid�nio Palmeira. Entre 2018 e 2022, a identidade visual do governo de Jair Bolsonaro usava com o mote "P�tria amada Brasil". Anteriormente, o Governo Federal j� recebeu slogans como "Pa�s rico � pa�s sem pobreza" e "P�tria Educadora", nos dois mandatos de Dilma Rousseff. J� "Brasil, um pa�s de todos", estampou o logo colorido durante os oito anos em que o ent�o Presidente Lula governou o Brasil, entre 2003 e 2010.
FESTIVAL A equipe de marketing do governo soube explorar bem a cerim�nia de posse, transformada em uma grande festa popular. Aos 77 anos, Lula � o primeiro candidato a ganhar tr�s vezes as elei��es para presidente do Brasil. Agora, seu mandato ter� dura��o de quatro anos e cinco dias, indo at� a primeira semana de 2027. A cerim�nia de posse antecedeu o "Festival do Futuro - A alegria vai tomar posse", uma s�rie de shows em comemora��o ao mandato do petista. O festival aconteceu na Esplanada dos Minist�rios e contou com participa��o de v�rios.
NAS REDES A cerim�nia de posse do �ltimo domingo passado rendeu mais de 456 mil postagens nas plataformas digitais. Ao todo, entre 26 de dezembro e 1 de janeiro, foram registradas 1.044.746 men��es sobre a posse de Luiz In�cio Lula da Silva, vindas de cerca de 369,4 mil internautas. As informa��es s�o do Buzzmonitor, que monitorou redes sociais ao longo de quase uma semana at� o evento. O pico das men��es ocorreu perto das 17h, hor�rio da passagem da faixa presidencial. Das mais de 450 mil men��es do dia 1º de janeiro, 247.911 foram classificados como positivas; 174.093 negativas e 34.524 neutras. O maior volume de posts aconteceu no Twitter, com 95% das cita��es. Em seguida aparecem o Facebook (2,7%) e Instagram (1,4%). J� em rela��o aos termos, "Lula" foi o primeiro do ranking, com 57.371 men��es; "Faixa" (36.912) e "Presidente" (23.957) ocupam a segunda e a terceira posi��o. Aparecem ainda palavras como "Bolsonaro", "Povo", "Brasil" e "Hist�ria".
FAIXA Outra grande jogada foi a explora��o da passagem da faixa presidencial. A recusa do ex-presidente Bolsonaro em manter a tradi��o acabou rendendo maior visibilidade ao petista. Em rela��o �s hashtags, a l�der � a #festivaldofuturo. Dentre os artistas, esteve Pabllo Vittar, que ocupou 53,5% do buzz das atra��es. Al�m disso, sucedem ainda Baiana System, Valesca Popozuda e Margareth Menezes, com 11,2%, 10,8% e 8,5%, respectivamente. Outras pessoas que apareceram no estudo do Buzzmonitor foram Francisco Filho, garoto da periferia de S�o Paulo que esteve na posse ao lado do presidente. Ele foi citado 14.577 vezes. Em seguida, Aline Sousa, que passou a faixa a Lula, foi mencionada em 10.798 postagens.