Arena MRV anuncia novos tempos no setor publicit�rio dos est�dios

O Atl�tico deu in�cio a uma nova era com o in�cio da s�rie de eventos de inaugura��o de seu est�dio, a Arena MRV. Anunciado como mais tecnol�gico da Am�rica do Sul, al�m das novidades para o futebol, os gestores do est�dio entendem que sua arena ser� um marco tamb�m para o mercado publicit�rio. Com investimentos da ordem de R$100 milh�es em tecnologia, a Arena MRV passa a oferecer um “plano robusto” de m�dias exclusivas no pa�s, novidades que trazidas das mais modernas arenas de futebol, futebol americano, basquete, beisebol, entre outras refer�ncias nos Estados Unidos e na Europa. As novidades dever�o impactar o setor, mas prospec��o de faturamento com a comercializa��o de publicidade n�o � revelada. A Arena MRV, no entanto, j� teria faturado cerca de R$300 milh�es com as primeiras ativa��es. Nesta entrevista � Coluna Arte Final, o Gerente de Marketing da MRV, Jo�o Marcio Coelho Jr., e Rivelle Nunes, Gerente de Comunica��o, falam sobre os neg�cios j� gerados e o que esperam alcan�ar quando o est�dio estiver funcionando em sua plenitude, o que dever� acontecer no segundo semestre deste ano.

“A Arena MRV tem um universo a ser explorado. Uma confirma��o � que o est�dio est� sendo inaugurado com ‘naming rigths’ (da MRV Engenharia) e todos os n�veis de cadeiras tamb�m comercializados, com a Brahma, a ArcelorMittal e com o Banco Inter. E h� v�rias possibilidades de ativa��es para as marcas: nome para os lounges, para a rede wi-fi, outros setores. J� h� negocia��es em andamento para espa�os da Arena MRV e podemos explorar tamb�m toda a tecnologia que o est�dio disponibilizar�. A Fassa Bortolo, empresa italiana de argamassas, chegou recentemente ao Brasil e apostou na Arena MRV para ficar conhecida no mercado. Eles foram fornecedores oficiais de argamassa para a obra e ampliaram o contrato para o est�dio finalizado.”

“Teremos tel�es de 144 metros², todo o anel superior ser� feito com telas de leds, as �reas por onde os torcedores chegam �s arquibancadas tamb�m ser�o em led. At� mesmo as telas que estar�o dispon�veis nas catracas podem ser um espa�o de divulga��o para anunciantes”. 

“O plano de tecnologia da Arena MRV � muito robusto. Impens�vel inaugurar um est�dio de primeiro mundo com sem uma tecnologia de ponta. O investimento em tecnologia foi de aproximadamente R$100 milh�es, mas entendemos que v�rias oportunidades podem ser geradas com toda a tecnologia da Arena MRV. O Atl�tico e a Arena MRV acabaram de lan�ar um super app que � o centro de gravidade do est�dio, ou seja, o torcedor poder� fazer tudo pelo aplicativo. Desde a compra de ingressos ao consumo nos bares. Para que o torcedor consiga utilizar o aplicativo para consumir, � necess�rio um wi-fi que atenda em todos os locais da arena. Ent�o, o investimento em tecnologia n�o foi somente para o torcedor fazer uma selfie, postar um v�deo. Entendemos que a tecnologia pode potencializar a arrecada��o na casa do Galo, que at� mesmo o aluguel de powerbanks estar� no card�pio da possibilidade de ativa��es da Arena MRV.”

 “O n�vel inferior de cadeiras, mais pr�ximo do campo, foi negociado com a Brahma; o n�vel dos camarotes e lounges com a ArcelorMittal e o n�vel superior de cadeiras com o Banco Inter. O valor total arrecadado com todas as ativa��es, patroc�nios, venda de ativos como cadeiras e camarotes ultrapassa R$300 milh�es”.

“Esses n�meros n�o vamos divulgar neste momento”.

 “Na �rea de Marketing, o est�dio ir� receber in�meros eventos que ajudar�o a engajar melhor os torcedores com patrocinadores. Um exemplo desse engajamento � que j� no primeiro evento inaugural, os patrocinadores ativaram as suas marcas junto aos torcedores. A ArcelorMittal distribui brindes para o p�blico, a Brahma realizou uma ativa��o do seu chopp e o Inter (banco) disponibilizou um stand com ativa��es do InterShop. Como falamos no in�cio da entrevista, o universo para explora��o das marcas na Arena MRV � muito grande, acreditamos que est� surgindo uma nova era n�o s� no futebol e entretenimento em Belo Horizonte, mas tamb�m no mercado de publicidade”.