Entre a praia e a montanha, uma passarela enorme foi estendida sobre a areia para receber o desfile da cole��o de ver�o da LN Brand. Que lugar m�gico � esse? N�o importa. A localiza��o geogr�fica � a parte menos relevante no processo de constru��o de imagem da marca mineira, j� famosa pelos cen�rios surpreendentes que oferece aos seus clientes e admiradores a cada temporada.
Despertar sensa��es, criar desejos, estimular a imagina��o faz parte da estrat�gia do multifacetado Matheus Avlis, que, h� mais de uma d�cada, se juntou a S�mia Baioneta, respons�vel pela LN, com o objetivo de criar uma hist�ria totalmente nova: come�ou no estilo, passou pela comunica��o e marketing e reverberou no mercado. Hoje, formam uma dupla imbat�vel trabalhando em perfeita simbiose.
A guinada deu t�o certo que, al�m da presen�a em lojas de destaque no Brasil, a marca ganhou espa�o em 28 pa�ses. Na It�lia, por exemplo, divide espa�o com nomes conceituados, como a australiana Zimmermann, e a incensada Dior. Com a internacionaliza��o, houve a necessidade da empresa criar um bra�o exclusivo de atendimento.
“Nosso objetivo n�o � crescer, mas nos posicionarmos no mercado de alto luxo. Estamos voltados para quem valoriza uma roupa de qualidade, cujo forte s�o os muitos processos artesanais”, explica S�mia, que esteve presente no lan�amento do ver�o da LN realizado na Carpe Diem, em Belo Horizonte, uma das suas importantes clientes.
Ela explica que, atualmente, o processo de comercializa��o das cole��es � bem din�mico e r�pido. O PDF com as fotos � enviado para os lojistas. Os pedidos s�o abertos em data acertada e eles t�m um tempo pequeno para fazerem suas escolhas. Muita gente fica na fila de espera. “Temos uma capacidade de atendimento limitado para continuarmos priorizando um produto humanizado, que � bem diferente do industrializado”, enfatiza.
Sofistica��o Para celebrar a parceria com a Carpe Diem e remeter ao clima de ver�o, Matheus recorreu � onda dos sofisticados beach clubs, que est� rolando na Europa, espalhando espregui�adeiras, ombrelones, almofadas, sacolas, toalhas, entre outros itens desse universo, pelo p�tio externo da loja; na varanda, artes�os exibiam suas t�cnicas em pintura manual e a dos bordados, revelando a preciosidade de cada pe�a LN; no interior, as roupas da nova cole��o ganhavam destaque na curadoria de Thatia Ara�jo, dona do neg�cio.
O que pode ser observado � que o handmade ganha cada vez mais relev�ncia na evolu��o do estilo da marca. Uma das novidades dessa esta��o � a pintura � m�o. S�mia conta que a respons�vel pelo trabalho, Emanuele Avlis, que j� tinha o dom do pincel, foi enviada a Firenze para se especializar em um curso, aprimorar o tra�o art�stico, garantindo assim a perenidade do desenho aplicado no tecido.
As rendas e as laises, que sempre fizeram parte do DNA da LN, continuam presentes, acentuando a feminilidade dos shapes, mas as estampas ganharam espa�o e s�o bem importantes no ver�o. Surgem aquareladas, mixadas, sombreadas.
Entre influ�ncias da pintura de Monet e fragmentos de azulejos portugueses, os prints, �s vezes mixados, s�o suaves, acentuando a leveza caracter�stica da label. Na mesma seara, os degrad�s aparecem com frequ�ncia: os tingimentos manuais, facilmente reconhecidos pelos clientes, s�o feitos dentro da pr�pria f�brica.
Nessa cole��o, os tecidos s�o, em sua maioria, indianos, e o couro puro dourado � relevante na linha gold, que apresenta vestidos preciosos para ocasi�es especiais.
Tamb�m se brinca muito com as sobreposi��es. H� v�rias interven��es sobre as superf�cies: telas de pescador sobre estampas valorizadas por bordados, por exemplo. No mergulho do universo dos detalhes, os bot�es foram personalizados e pedras tingidas para combinar com os tons prevalecentes nas pe�as.
Para se ter uma ideia do alcance da proposta, os vestidos trabalhados com pintura manual s�o numerados, como se fossem telas de artistas, segundo conta Matheus. “Nossa meta � criar desejo e exclusividade”, ele pontua.