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Estado de Minas Mercado de bebidas

Cerveja, n�o-cerveja? �gua alcoolizada, sucesso nos EUA, chega ao Brasil

Com zero carboidrato, zero a��car, zero gordura, bebida refrescante Mr. HS, uma hard seltzer mineira, quer focar no p�blico fitness


07/04/2022 07:47 - atualizado 08/04/2022 17:06

MR.HS Sex On The Beach
MR.HS Sex On The Beach, um cl�ssico revisitado (foto: Isabella Mariana/Divulga��o)

 
Leve, refrescante, de baixa caloria e sem gl�ten, as hard seltzers – �gua gaseificada saborizada com �lcool – s�o sensa��o nos EUA, desde o final de 2019. E essa novidade chegou no Brasil. Lan�ada por casal de empreendedores, Bruno Ara�jo, empres�rio de Belo Horizonte, e Mariana Martins, jornalista, artista e empres�ria curitibana, a marca mineira MR.HS chega com a proposta de ser a primeira �gua alco�lica voltada ao p�blico fitness do mercado brasileiro
 
Bruno Araújo e Mariana Martins,
Bruno Ara�jo e Mariana Martins, empredores e CEOs da MR. HS (foto: Leon Elias/ Divulga��o)
 

Segundo o CEO da empresa, Bruno Ara�jo, a MR.HS � a hard seltzer com selo de qualidade e receita exclusiva MR.PALHA. "A bebida foi desenvolvida a partir da receita tradicional americana, mas com aquele toque de qualidade, ousadia e brasilidade do MR. para proporcionar momentos de relaxamento com um drinque suave, de baixo teor alco�lico e muito refrescante. ï¿½ uma bebida que pode ser ingerida pura e gelada, com rodelas, sumo ou peda�os de frutas e tamb�m como base para outros drinques e coquet�is".

“Percebemos que o p�blico consumidor de bebidas alco�licas tem procurado saber o que consome, quais os ingredientes, quais os dados nutricionais. As pessoas n�o querem deixar de beber, de curtir, mas est�o em busca de op��es menos agressivas para a sa�de”, comenta Bruno Ara�jo.


O que leva na receita?


Bebida com toques de laranja, pêssego e morango.
O drinque tem toques de laranja, p�ssego e morango. (foto: Isabella Mariana/Divulga��o)
Ap�s descobrir o boom das Hard Seltzers no mercado americano o casal resolveu produzir a bebida, por�m com a grande sacada de n�o colocar nenhuma caloria – al�m da contida no �lcool – oferecendo ao mercado a �nica op��o alco�lica totalmente fitness e vegana.
 
De acordo com Bruno, o diferencial da MR.HS est� na sua composi��o: “com zero carboidrato, zero a��car, zero gordura e sem ingredientes artificiais, o produto leva apenas �gua de fonte natural gaseificada, extrato de fruta natural e 4,5% de �lcool extra puro org�nico em sua composi��o.Tudo isso com apenas 91 kcal por lata de 350ml”.
 
N�o s� o p�blico fitness tem procurado o produto, mas todos que buscam uma op��o mais leve, diferente das bebidas convencionais, como as cervejas, vinho, cacha�a e outras bebidas mistas. Isso faz com que a �gua alco�lica gradativamente conquiste espa�os em restaurantes, drinkerias, boates, emp�rios e at� em box de crossfit e lojas de suplemento nas regi�es Sul e Sudeste do pa�s. “Nosso p�blico � o fitness club e tamb�m o apreciador, aquele que gosta de arte e produtos seletos. Isso amplia as possibilidades de entrada no mercado. � uma bebida muito vers�til, al�m de ser um drink pronto, que tamb�m serve de base para outros coquet�is”, afirma o s�cio e CEO Bruno Ara�jo.
 
 

 
Boom do mercado “ready to drink”

 
No Brasil, a categoria de drinks prontos para consumo vem ganhando espa�o muito rapidamente. De acordo com a empresa de pesquisa e consultoria de mercado Euromonitor, a venda de bebidas “ready to drink”, aquelas que j� v�m prontas para beber, cresceu 46,6% de 2015 para 2019, saltando de 92 para 135 bilh�es de litros em todo o mundo.
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Foram dois anos de estudos e testes at� chegar � receita ideal, na composi��o dos sabores exclusivos (MR.HS ORIGINAL - lim�o siciliano e flor de sal; MR.HS TROPICAL - guaran� com tangerina; MR.HS P�RPURA - uva com blueberry e MR.HS SEX ON THE BEACH - morango, laranja e p�ssego),  para emplacar a primeira produ��o em agosto de 2021.
 

Arte colecion�vel

Arte na lata, com ilustrações feitas pela artista italiana Stella Bosini
Arte na lata, com ilustra��es feitas pela artista italiana Stella Bosini (foto: Bruno Ara�jo/Divulga��o)
 

 
As bebidas comercializadas levam arte na lata, com ilustra��es feitas pela artista italiana Stella Bosini. “Como artista e empreendedora, acredito na arte como uma ferramenta poderosa na comunica��o e posicionamento de uma marca. Al�m de trazer um grande diferencial na cria��o e concep��o de novos produtos, com ousadia, criatividade e beleza, a arte desperta a percep��o de um p�blico cada vez mais exigente e em busca de novidades, conceito e prop�sito”, conta a s�cia e CEO, Mariana Martins.

 
Mercado Nacional

 
As grandes marcas tamb�m j� come�am a apresentar vers�es mais leves de suas bebidas mais conhecidas. Por�m, nenhuma delas possui as mesmas caracter�sticas da �gua alco�lica fitness MR.HS, o que abre uma s�rie de perspectivas dentro de um mercado extremamente competitivo. “Por se tratar de uma bebida fitness, zero a��car, zero carboidrato, com �lcool org�nico e ingredientes extremamente selecionados, o custo de produ��o � bem mais elevado do que o de outras bebidas convencionais. Mesmo assim, nosso pre�o � competitivo dentro deste segmento que ainda � muito novo, mas que s� tende a crescer”, finaliza Mariana.

 
Saborosa surpresa

 
Casal Cristiano e Thaís
Cristiano e Tha�s n�o s�o de beber, acharam a novidade saborosa ao paladar (foto: Carlos Altman/EM)
De folga na noite de quarta-feira e reunidos em um Caf� em Lagoa Santa, os pilotos de avia��o, Tha�s Tersassovick e Cristiano Goulart apreciam a bebida mineira. A novidade ao paladar surpreendeu o casal: “gostei muito, achei saborosa. Antes de provar, o buqu� de suco de uvas me remeteu � inf�ncia. Lembra muito uma �gua com g�s saborizada e, ainda, alcoolizada? Muito Bom! O amargor no final, lembra muito uma �gua t�nica. Uma sensa��o nova ao paladar”, confessa Tha�s. J� o marido Rodrigo completa: “achei interessante para quem n�o tem o costume de beber �lcool. � uma �tima op��o para se refrescar”.
 
Simone Ali
Sem calorias, Simone Ali aprovou a bebida fitness (foto: Carlos Altman/EM)
 
 
Ao lado deles, a fonoaudi�loga Simone Ali faz coro ao casal de pilotos: ‘uai, eu amei! Ainda mais por ser zero calorias. A gente vai para um lugar, participa da festa e, quem est� de dieta, vai poder curtir ainda mais. Uma novidade saborosa. Diria que seria uma cerveja, n�o-cerveja que podemos tomar sem culpa”,  finaliza.
 

Onde encontrar

 
Por enquanto, a Mr.HS ainda n�o trabalha com vendas em supermercados, os produtos podem ser encontrados na loja online . Quer saber como preparar drinques refrescantes com a bebida do momento? Voc� pode harmonizar a MR.HS de diversas formas, com peda�os de frutas e especiarias, com outros destilados. Conhe�a as receitas  ou acesse o Instagram @bebamrhs 


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