Maria Claudia Toffoli
Diretora de marketing da Kimberly-Clark na Am�rica Latina
Ano ap�s ano, percebemos como as gera��es evoluem junto com as mudan�as em nossa sociedade e a partir da tecnologia que nos cerca. Nas �ltimas d�cadas, a expectativa de vida aumentou, transformando o conceito de envelhecer. Hoje, o envelhecimento transcende julgamentos e desafia a maneira como a sociedade enxerga as pessoas na terceira idade.
Atualmente, os idosos sentem-se mais vivos do que nunca, mostrando um envelhecimento ativo e aproveitando o tempo da maneira que mais gostam, muitos deles quebrando recordes mundiais.
Lembro-me de que quando era crian�a, os av�s e av�s costumavam ficar em casa, n�o eram muito ativos e eram os encarregados de cuidar dos familiares e das tarefas dom�sticas. � dif�cil imaginar todos os que t�m mais de 60 anos nesses pap�is hoje.
H� idosos que adoram esportes, outros adoram viajar e viver novas experi�ncias e outros passam pela �ltima fase da vida desenvolvendo projetos pelos quais s�o apaixonados. Sem ir muito longe, h� alguns anos, o norte-americano Gene Dykes conseguiu quebrar um recorde mundial ao terminar uma maratona em 2h54min23 aos 70 anos – algo imposs�vel para a maioria da popula��o com metade da sua idade.
Os maiores de 60 anos n�o s� mudaram seus h�bitos de vida, optando por outros mais saud�veis, mas tamb�m sua forma de consumo. De acordo com estudo publicado pela Statista em 2022, a respeito dos h�bitos digitais e de consumo, entre os idosos houve um aumento de 160% nas buscas por “mai� para mais de 60 anos”, um aumento de 84% nas buscas por “exerc�cios e atividades para manter o corpo saud�vel” e 114% nas buscas por “alongamento para mulheres mais velhas”.
O estudo indica ainda que 89% dos maiores de 60 anos admitem ter aumentado o consumo de streaming pago no �ltimo ano e 58% deles costumam usar a internet para comprar aparelhos eletr�nicos. Da mesma forma, registrou-se aumento no uso de aplicativos de encontros para idosos em 107%. Al�m disso, 70% dos maiores de 60 anos declaram ter vida sexual ativa.
As fases da vida tornaram-se indistintas, n�o passamos mais da idade adulta para a velhice, estamos diante de um novo paradigma, uma nova narrativa sobre a velhice e uma forma in�dita de pensar sobre como passamos as �ltimas d�cadas de nossas vidas.
No �mbito do Dia Internacional do Idoso – comemorado ontem –, da Kimberly-Clark e a Plenitud, e atrav�s da nossa campanha “Repensemos como nos vemos”, convidamos todos a deixar de lado os preconceitos e fazer parte de um novo momento que n�o s� nos leva a repensar como vemos a velhice, mas tamb�m abre um leque de possibilidades de como viv�-la.