O marqueteiro Jo�o Santana acredita que Fernando Haddad, do PT, ser� eleito prefeito de S�o Paulo neste ano, apesar da dist�ncia que o separa de Jos� Serra (PSDB) nas pesquisas feitas at� agora. O otimismo com o futuro da campanha vem de um potencial que ainda n�o estaria totalmente identificado pelo p�blico. Para Santana, Haddad tem biografia e qualidades que o eleitor perceber� rapidamente, como ocorreu com a presidente Dilma Rousseff, eleita em 2010 quando concorreu a um cargo p�blico pela primeira vez.
Al�m do marketing de Haddad em S�o Paulo, Santana est� envolvido com campanhas eleitorais na Venezuela e Rep�blica Dominicana. Como trabalha em diversos pa�ses, costuma dizer que n�o fica parado por sazonalidade. Nos anos em que n�o h� elei��o no Brasil, h� em outras regi�es da Am�rica Latina e �frica. Foi com essa experi�ncia e tamb�m a de ter sido coordenador de marketing das vitoriosas campanhas presidenciais de Luiz In�cio Lula da Silva em 2006 e Dilma Rousseff em 2010 que falou aos petistas reunidos na capital ga�cha.
Entre os conselhos dados aos pr�-candidatos, Santana destacou que a regra de ouro de uma campanha � a "conceitua��o precisa, mais emo��o bem dosada e mais ousadia adequada". O marqueteiro tamb�m sugeriu que os candidatos n�o fa�am ataques virulentos demais aos advers�rios, mas saibam explorar seus pontos de exaust�o. Lembrou ainda que o eleitor est� cada vez mais informado e percebe cada vez mais eventuais artimanhas e tentativas de manipula��o de informa��es.