Candidatos v�o �s redes sociais para angariar votos

Utilizar as ferramentas digitais para se aproximar do eleitorado � uma das principais apostas dos candidatos que disputam as elei��es municipais deste ano em todo o Pa�s. Desde o sucesso da campanha que elegeu Barack Obama como presidente dos Estados Unidos, em 2008, baseada numa eficiente estrat�gia nas redes sociais, o marketing digital vem ganhando lugar de destaque nas campanhas pol�ticas, tornando-se um elemento vital na conquista do eleitorado.

A linha de a��o � diversificada, desde os sites oficiais interativos, presen�a nas redes sociais, como Facebook e Twitter at� a utiliza��o de aplicativos m�veis, como o Instagram, tudo para facilitar a integra��o candidato-eleitor. Na disputa pela maior prefeitura do Pa�s, a de S�o Paulo, onde o pleito deve ser muito acirrado, as coordena��es das campanhas dos oito principais postulantes j� est�o intensificando a presen�a online.

Para o coordenador de Marketing Eleitoral da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM), Victor Trujilo, a principal mudan�a que a internet traz para as campanhas eleitorais deste ano � a possibilidade de o eleitor participar ativamente do processo de escolha do candidato. "Agora o eleitor tem voz. Ele pode denunciar, protestar, discordar, coisas que antes n�o fazia". E isso, destaca o professor, trouxe mudan�as para o pr�prio marketing pol�tico. "Se antes um candidato cometesse uma gafe, nada acontecia. Hoje pode se transformar em um viral."

Apesar das ferramentas digitais estarem em alta nessas elei��es e fazerem parte do dia a dia das campanhas dos candidatos que pleiteiam conquistar a prefeitura ou uma vaga no legislativo municipal, Victor Trujilo destaca que a internet no Brasil ainda n�o est� universalizada, portanto, isoladamente n�o dever� alterar significativamente o eventual sobe e desce dos candidatos nas pesquisas. Contudo, ele argumenta que n�o se pode desconsiderar o grande poder das redes sociais na dissemina��o de mensagens ou dos chamados virais.

Coliga��es

Mesmo com o advento das redes sociais, as coordena��es de campanha n�o abrem m�o de investir em quest�es que j� fazem parte do cen�rio pol�tico brasileiro, como o nome das coliga��es. Seja para ganhar tempo no hor�rio eleitoral gratuito votos de eleitores ou apoio nas Casas Legislativas elas s�o definidas numa elei��o com o objetivo de aumentar o poderio eleitoral dos partidos.

"O nome da coliga��o � tamb�m uma esp�cie de recado que o eleitor vai ver in�meras vezes durante a campanha", afirma o consultor de marketing pol�tico Ant�nio Melo. Segundo ele, essa denomina��o tem ainda o objetivo de evidenciar ao eleitorado a proposta administrativa e o posicionamento do candidato.

Os nomes das coliga��es dos candidatos mais bem posicionados nas pesquisas de inten��o de voto na Capital, s�o: Jos� Serra (PSDB): "Avan�a, S�o Paulo", Celso Russomano (PRB): "Uma nova hist�ria para S�o Paulo", Fernando Haddad (PT): "Para mudar e renovar S�o Paulo", Gabriel Chalita (PMDB): "S�o Paulo em primeiro lugar", Soninha Francine (PPS): "Um sinal verde para S�o Paulo", Paulo Pereira da Silva (PDT): "S�o Paulo mais perto de voc�", Carlos Giannazi (PSOL): "Frente de esquerda" e Levy Fidelix (PRTB): "S�o Paulo tem solu��o".