Russomanno minimiza efeito do hor�rio eleitoral

Empatado tecnicamente com o tucano Jos� Serra nas pesquisas de inten��o de voto, o candidato do PRB � Prefeitura de S�o Paulo, Celso Russomanno, pretende investir numa propaganda propositiva, sem entrar em acusa��es ou ataques no hor�rio eleitoral gratuito. Com apenas 2min12s no hor�rio eleitoral gratuito, o coordenador de marketing de sua campanha, Ricardo Bergamo, na contram�o das campanhas advers�rias, minimiza a import�ncia do tempo na TV: "Dois minutos n�o � problema para quem est� acostumado com a TV".

H� cerca de dois meses, o candidato apresentava um quadro de defesa do consumidor no programa "Balan�o Geral", da TV Record. "Eles t�m um recall. Ficavam na Record de manh�, � tarde, e � noite. Ele ficou meses na televis�o. Agora inverte a situa��o", critica o coordenador da campanha tucana, Edson Aparecido, para quem a boa performance de Russomanno � apenas recall. "� f�cil colocar na conta da Record. Mas ele saiu de l� e continua subindo (nas pesquisas)", rebate Bergamo.

Sobre o aumento das inten��es de votos para Celso Russomanno - a mais recente pesquisa Ibope aponta que o candidato passou de 16% para 25% -, o coordenador do curso de Marketing Pol�tico da ESPM Victor Trujillo explica que o cen�rio pode ser consequ�ncia de que as pessoas j� sabiam da candidatura de Russomanno. "[O eleitor] pode n�o ter convic��o do voto ainda. Depois do in�cio do hor�rio eleitoral gratuito � que ele vai consolidar a op��o e transform�-la em uma prefer�ncia."

N�o foi o que ocorreu com Russomanno em 2010, quando disputou o governo de S�o Paulo. Naquele pleito, antes da propaganda pol�tica, ele tinha 11% das inten��es de votos. Nas urnas, conseguiu metade disso, 5,5% dos votos v�lidos. "N�o era o mesmo partido [estava no PP na �poca], ele n�o tinha a mesma estrutura e os advers�rios n�o s�o os mesmos", justifica Bergamo.

Semi�tica

Ao contr�rio de Russomanno, a campanha de Levy Fidelix (PRTB) aposta na for�a do hor�rio eleitoral gratuito para crescer. Nos 54 segundo que ter� nessa propaganda, a semi�tica ser� uma das apostas. Nelson Valente, assessor de imprensa e articulador da comunica��o da candidatura de Fid�lix, diz que ir� trabalhar mais com as imagens. "N�o adianta voc� ter muito tempo e n�o saber como usar. Estou trabalhando com signo, infer�ncia", comenta Valente, lembrando as bases da semi�tica. Ele adianta que o primeiro programa ser� uma apresenta��o de Fidelix e de suas principais propostas.

O coordenador de campanha de Paulinho da For�a (PDT), Diogenes Sandim Martins, comentou que a aposta ser� na criatividade, para que, em 1m43s, possa deixar os projetos do candidato na mem�ria do eleitor. "J� que n�o somos os maiores, temos que ser os melhores". Com a campanha no r�dio e na TV, eles planejam ampliar as inten��es de voto no candidato: "A �ltima pesquisa aponta Paulinho com eleitorado de 5% cativo e cerca de 22% com possibilidade de votar nele".

O per�odo de propaganda eleitoral gratuita tamb�m gera expectativa para a campanha de Soninha Francine (PPS), que concorre � Prefeitura de S�o Paulo pela segunda vez consecutiva. O coordenador da campanha de Soninha, Maur�cio Huertas, afirma que ela tem mais chances este ano, onde desponta no momento com cerca de 5% das inten��es de voto. "[Trabalhamos] com possibilidade de chegar, inclusive, ao segundo turno". Por ter 1m11s, Huertas pretende utilizar o r�dio e a TV como chamariz para a internet, onde ir� divulgar com mais detalhes as plataformas de Soninha.