Aliados de Kassab querem que Serra o defenda na TV

Aliados do prefeito Gilberto Kassab (PSD) cobraram da campanha de Jos� Serra (PSDB) � Prefeitura de S�o Paulo uma defesa mais ativa de sua gest�o, depois que a administra��o municipal ficou sob ataque de advers�rios no in�cio da propaganda eleitoral na TV. O objetivo � tentar “reabilitar” a imagem do prefeito e evitar que ele termine o mandato com uma avalia��o negativa em pesquisas de opini�o.

Pol�ticos pr�ximos a Kassab reclamam que, por orienta��o da campanha de Serra, o prefeito “apanhou calado” por muito tempo dos advers�rios do candidato do PSDB - em especial Fernando Haddad (PT) e Celso Russomanno (PRB). As cr�ticas atingiram a gest�o dos sistemas de sa�de, educa��o e transportes do munic�pio.

A estrat�gia inicial era que Kassab evitasse assumir a linha de frente quando fosse atacado. A campanha tucana avaliava que a exibi��o das obras e realiza��es da gest�o atual no hor�rio eleitoral seria ant�doto suficiente.

Diante das cr�ticas dos advers�rios com o in�cio da campanha na TV, na semana passada, aliados de Kassab passaram a cobrar uma mudan�a nos rumos da campanha. “O Kassab havia se transformado na Geni”, disse um aliado, em refer�ncia � personagem da can��o "Geni e o Zepelim", de Chico Buarque, que era hostilizada publicamente em sua cidade.

Segundo kassabistas, o prefeito quer uma defesa mais incisiva de sua administra��o, inclusive no hor�rio eleitoral de TV. O pr�prio Kassab acabou saindo a campo sozinho para defender sua gest�o no in�cio desta semana, quando convocou uma entrevista para rebater ataques do PT � pol�tica de sa�de do munic�pio.

Tamb�m criou “mal-estar” entre os aliados do prefeito o fato de o governador Geraldo Alckmin (PSDB) ter aparecido como principal cabo eleitoral de Serra na TV, enquanto Kassab mal foi exibido nos v�deos. Tanto o tucano quanto o prefeito s�o cotados para disputar o Pal�cio dos Bandeirantes em 2014.

Para o prefeito, h� outro componente no debate contra os advers�rios: Kassab busca uma aproxima��o com o PT e chegou a cogitar um apoio a Haddad antes de Serra entrar na disputa. Se o prefeito se torna o �nico defensor de sua gest�o e o rebatedor das cr�ticas dos petistas, ele pode acabar rompendo pontes com o partido em S�o Paulo.

Novo rumo

A queda nos �ndices de inten��o de voto e o aumento da rejei��o a Serra nas �ltimas pesquisas tamb�m levou dirigentes nacionais e paulistas do PSDB a pressionar a equipe da campanha por mudan�as na estrat�gia de comunica��o. Tucanos acreditam que o eleitorado demonstra um certo cansa�o de Serra e advertem que o marketing da campanha agrava o problema, em vez de corrigi-lo. � geral a avalia��o de que o programa de TV tem “cara de velho”.

Um dos cr�ticos do marqueteiro de Serra, Luiz Gonz�lez, afirma que a �nica diferen�a entre as pe�as publicit�rias exibidas nas campanhas do tucano em 2006 e 2010 � que o amarelo usado pelo partido foi substitu�do pelo laranja - tom considerado mais quente e moderno.

Dirigentes paulistas e nacionais tamb�m identificaram como grave erro t�tico da campanha n�o ter abordado de forma clara, incisiva e objetiva, logo no primeiro programa de TV, o maior problema de Serra: as d�vidas do eleitorado de que ele quer mesmo ser prefeito e se manter� no cargo at� o fim do mandato. Este ponto � reconhecido por todos como a maior fragilidade da candidatura e, por isto, setores importantes entendem que a hesita��o na abordagem alimenta d�vidas sobre o tema. As informa��es s�o do jornal O Estado de S.Paulo.