'Supera��o' vira slogan em propaganda da Petrobras

Rio de Janeiro - A Petrobras aposta no slogan "supera��o" em sua mais recente propaganda para tentar reverter a crise de imagem desencadeada pelas den�ncias de corrup��o na estatal. Veiculado em hor�rio nobre da TV, o an�ncio come�ou a ser divulgado tr�s dias antes de a presidente Dilma Rousseff convocar ministros para uma "batalha de comunica��o".

Com dura��o de um minuto, divulgado na TV e na internet, o filme resgata a hist�ria da companhia, passando pelo pr�-sal. Sobre uma imagem da Bolsa de Valores, o narrador afirma que, hoje, os desafios s�o outros. "Por isso estamos aprimorando a governan�a e a conformidade da gest�o. Seja qual for o desafio, a nossa melhor resposta sempre ser� aquela palavra que nos acompanha desde o come�o: supera��o."

Na ter�a-feira (3), a estatal ocupou duas p�ginas dos jornais de maior circula��o do Pa�s para destacar o pr�mio recebido pelo comit� da Offshore Technology Conference (OTC), dos Estados Unidos. Os custos de comunica��o na TV e nos jornais fazem parte do or�amento com publicidade de R$ 330 milh�es, que deve ser gasto no per�odo de um ano.

O filme, pe�a-chave da campanha assinada pela carioca NBS, � o primeiro investimento de peso na imagem da companhia desde julho do ano passado, quando propagou a marca de produ��o de 500 mil barris por dia no pr�-sal.

A virada publicit�ria ocorreu na semana de 18 a 24 de janeiro, quando o ex-diretor Nestor Cerver� acusou o conselho da empresa de ter sido negligente na compra da refinaria de Pasadena (EUA). E o mercado ainda convivia com o suspense sobre o balan�o financeiro com data de divulga��o indefinida desde novembro.

Tema

"Supera��o" � tema tamb�m de um blog da Petrobras, que atrela a campanha ao an�ncio da contrata��o de Jo�o Elek para a Diretoria de Governan�a, Risco e Conformidade. No Facebook, a campanha gerou pol�mica. De um lado, coment�rios sobre o orgulho de trabalhar na empresa; de outro, manifesta��es como "supera��o ou superfaturamento?"

"No momento em que toda popula��o n�o fala de outra coisa, vir com discursos de supera��o serve para irritar", diz o publicit�rio Lula Vieira. Presidente da Associa��o Brasileira de Publicidade, Armando Strozenberg evitou comentar a campanha na TV, mas disse que toda propaganda � v�lida se for relacionada a fatos concretos, como o pr�mio concedido pela OTC.

Alvo das investiga��es na Opera��o Lava Jato, a empresa descartou qualquer rela��o da campanha publicit�ria com o esc�ndalo. "A campanha n�o tem por objetivo tratar de nenhuma quest�o relacionada � Opera��o Lava Jato. Nos �ltimos anos, a Petrobras vem desenvolvendo sempre uma grande campanha institucional anual, a fim de comunicar os desafios da empresa e contribuir para a implementa��o de sua estrat�gia corporativa e os resultados do neg�cio", diz nota da estatal.