Marqueteiro pol�tico 'tardio' foi do 'Bolsodoria' � Peppa Pig

Coordenador de comunica��o da campanha da deputada Joice Hasselmann (PSL) � Prefeitura de S�o Paulo, o publicit�rio Daniel Braga, 44 anos, despontou tarde no concorrido mercado do marketing pol�tico. Foi precisamente no dia 15 de agosto de 2015, quando assumiu a conta do primeiro cliente com um projeto de poder: o empres�rio Jo�o Doria, ent�o presidente do Grupo de L�deres Empresariais (Lide).

Naquele momento o favorito para disputar a prefeitura de S�o Paulo em 2016 pelo PSDB era o vereador Andrea Matarazzo, um tucano com la�os estreitos de amizade com Fernando Henrique Cardoso, Jos� Serra, Aloysio Nunes e demais integrantes do n�cleo duro da legenda em S�o Paulo.

Reeleito em 2014 para o quarto mandato como governador, Geraldo Alckmin, assistia de longe a movimenta��o de Matarazzo quando Doria, novato no partido, manifestou interesse de entrar na disputa. Alckmin, que come�ou a carreira como vereador em Pindamonhangaba, sempre manteve uma rela��o cordial mas distante do chamado "grupo de Higien�polis", em uma refer�ncia ao bairro onde moram os principais dirigentes tucanos.

Com sinal verde do Pal�cio dos Bandeirantes para disputar as pr�vias do PSDB, Doria adotou uma estrat�gia que mais tarde seria copiada por outros pol�ticos, e transformou sua rotina em uma esp�cie de reality show. "Foi nesse dia que fiz o primeiro post do Jo�o no Facebook. Essa foi a virada da chave que separou o Lide da pol�tica", recorda Braga.

O publicit�rio passava at� 20 horas por dia com Doria registrando andan�as pela cidade, conversas com militantes do PSDB, discursos exaltados contra o PT e a prega��o de uma "nova pol�tica". Depois da vit�ria nas conturbadas pr�vias internas, Braga montou o time de comunica��o da campanha e chamou os marqueteiros �tila Francucci e Lula Guimar�es. "O Jo�o foi de 126 mil seguidores em agosto para 2015 para 4.8 milh�es somadas todas as redes", afirma Braga.

Foi a vit�ria de Doria no primeiro turno que colocou Daniel Braga na vitrine do marketing pol�tico digital. Em 2017 ele foi chamado para integrar a equipe criada pelo presidente Michel Temer para dar um "up grade" nas reformas trabalhista e da Previd�ncia. Em 2018, dois anos depois de ajudar a eleger Doria prefeito, Braga montou uma equipe de 140 pessoas para comandar a �rea digital de duas campanhas simultaneamente: do tucano para o governo paulista e do ex-ministro da Fazenda, Henrique Meirelles (MDB) � Presid�ncia.

Meirelles terminou a disputa com pouco mais de 1% dos votos, mas Doria foi eleito governador ap�s uma reviravolta na reta final da campanha no primeiro turno, quando liderou a estrat�gia que ficou conhecida como "Bolsodoria" - apesar de os tucanos disputarem a presid�ncia com Alckmin. Estacionado na ponta de baixo das pesquisas, Alckmin ainda era o candidato do PSDB quando come�aram a surgir adesivos e postagens de militantes com a marca que unia o candidato do PSL � presid�ncia a Doria em S�o Paulo.

Aproxima��o

Foi durante a campanha de 2018 que Braga se aproximou da ent�o candidata � deputada federal Joice Hasselmann (PSL). Os la�os se estreitaram no ano seguinte quando ela assumiu a lideran�a do governo na C�mara e ele foi chamado pelo Minist�rio da Fazenda para integrar o grupo de comunica��o respons�vel por promover a "Nova Previd�ncia". Na campanha de 2020 a contrata��o de Braga para a campanha da deputada foi um movimento natural e que teve a b�n��o de Doria.

"A Joice sofreu muito bullying ap�s romper com a fam�lia Bolsonaro. Isso mexeu muito com a autoestima dela. O in�cio da campanha foi um grito anti-bullying", disse o publicit�rio ao comentar a escolha da personagem Pepa Pig como s�mbolo da candidata. Sobre o desempenho nas pesquisas - Joice n�o passou dos 3% - Braga relativiza. "As pesquisas refletem o recall, e n�o a inten��o de voto".
As informa��es s�o do jornal O Estado de S. Paulo.