A Prefeitura de Passos vai aumentar a sua verba de publicidade em r�dios e web TVs em 500% em 2022, em rela��o ao valor de 2021. A informa��o consta no Or�amento de 2022 da prefeitura. Em 2021, a prefeitura gastou R$ 167.995,49 com publicidade institucional nestes ve�culos de comunica��o. J� para este ano, o Or�amento prev� gastos de R$ 839.959,34, a serem gastos em 482.572 spots de 30 segundos veiculados e r�dios FM, e 5.183 spots de at� 30 segundos para web TV.
Segundo a prefeitura, o aumento era "necess�rio". "A reestrutura��o or�ament�ria foi necess�ria para fazer frente � necessidade de informa��o, orienta��o e presta��o de servi�o de interesse p�blico em fun��o da pandemia e outras campanhas de utilidade p�blica. No ano de 2021, o valor investido foi de quase R$ 170 mil, no per�odo de junho a dezembro, este ano o contrato � de mar�o a dezembro, com o valor de at� 840 mil”, informou, por meio de nota.
Ainda segundo a prefeitura, o valor � um teto e, n�o necess�riamente, ser� todo gasto. “Este valor estabelece o teto de gastos autorizados por meio do contrato celebrado com as empresas credenciadas. N�o h� obriga��o de gastar todo o valor licitado. Al�m disso, os servi�os e custos ser�o executados de acordo com a disponibilidade financeira do munic�pio, com responsabilidade e transpar�ncia, como conv�m � gest�o do dinheiro p�blico”, completou a nota.
Segundo a prefeitura, o aumento era "necess�rio". "A reestrutura��o or�ament�ria foi necess�ria para fazer frente � necessidade de informa��o, orienta��o e presta��o de servi�o de interesse p�blico em fun��o da pandemia e outras campanhas de utilidade p�blica. No ano de 2021, o valor investido foi de quase R$ 170 mil, no per�odo de junho a dezembro, este ano o contrato � de mar�o a dezembro, com o valor de at� 840 mil”, informou, por meio de nota.
Ainda segundo a prefeitura, o valor � um teto e, n�o necess�riamente, ser� todo gasto. “Este valor estabelece o teto de gastos autorizados por meio do contrato celebrado com as empresas credenciadas. N�o h� obriga��o de gastar todo o valor licitado. Al�m disso, os servi�os e custos ser�o executados de acordo com a disponibilidade financeira do munic�pio, com responsabilidade e transpar�ncia, como conv�m � gest�o do dinheiro p�blico”, completou a nota.
A contrata��o dos espa�os ser� feita pela modalidade de credenciamento, e n�o via licita��o. Questionada se n�o teme incorrer em irregularidade e infringir legisla��o vigente que obriga a contrata��o de ag�ncia de publicidade, a administra��o respondeu que "a modalidade � prevista em lei, e o munic�pio vem praticando desde 2019."
“Com o credenciamento, a prefeitura promove um processo democr�tico de contrata��o de empresas para a veicula��o de publicidade institucional, de cunho informativo e de orienta��o social e, objetivando seguir os preceitos legais, de transpar�ncia e isonomia, demonstrando claramente que n�o h� prefer�ncia por A ou B. Buscando uma modalidade menos onerosa, optou-se pela realiza��o de credenciamento de empresas de radiodifus�o e eeb TV”, diz a nota.
“Al�m de ser mais justo, pois contratamos somente o espa�o (spot) do meio de comunica��o, n�o temos custos com ag�ncia. Todo trabalho � feito pela assessoria de comunica��o do munic�pio. Caso se realize uma licita��o, sob qualquer modalidade, apenas os ouvintes de uma �nica r�dio ser�o informados sobre as a��es, campanhas institucionais educativas e informativas, entre outras, ceifando a desejada publicidade e transpar�ncia dos mesmos”, completa nota.