“Falem bem, falem mal, mas falem de mim.” Esse mantra da publicidade � uma das estrat�gias para quem quer se projetar nas redes sociais. O presidente Jair Bolsonaro (PL) usou e abusou da premissa em sua campanha de 2018, que o levou ao Pal�cio do Planalto, em vit�ria no segundo turno. Para a elei��o deste ano, o conceito se mant�m, com uma diferen�a: o p�blico-alvo, agora, s�o os eleitores mais jovens.
No �ltimo fim de semana, Bolsonaro comentou um tu�te da cantora Anitta, em que ela defendeu as cores da bandeira brasileira no contexto de um show que fez no festival internacional Coachella, nos Estados Unidos, quando usou uma roupa em verde, amarelo e azul. O post do presidente foi campe�o de curtidas e retu�tes: at� o fechamento desta edi��o, j� tinha 5.854 coment�rios, 11,5 mil retu�tes e quase 3 mil curtidas no Twitter. No Instagram, onde republicou a postagem, ele coleciona 836.786 curtidas e mais de 44 mil coment�rios.
Ao ver a proje��o que as postagens do presidente atingiram, a cantora ent�o deu uma “aula” de estrat�gia digital, com informa��es que outros candidatos parecem n�o ter entendido ainda. Ao bloquear os perfis do Bolsonaro, Anitta disse que os administradores das contas do presidente est�o se aproveitando da proje��o global da cantora para aumentar a popularidade. “Nesse momento, qualquer manifesta��o contra ele por meio dos artistas vai ser revertida em forma de deboche pelas m�dias sociais dele. Assim, o artista vira o chato mimizento, e ele, o cara bacana que leva tudo numa boa”, escreveu a cantora.
A equipe de marketing de Bolsonaro entendeu que a mobiliza��o de artistas para estimular os jovens a participar das elei��es deste ano, a tirar o t�tulo de eleitor, vem surtindo efeito, e aproveita para pegar carona nessa mobiliza��o. Dados do Tribunal Superior Eleitoral (TSE) mostram que mais de 1 milh�o de jovens entre 16 e 17 anos se inscreveram para votar em outubro. Na faixa et�ria entre 18 e 24 anos, s�o quase 20 milh�es de eleitores.
Para se aproximar desse p�blico jovem, Bolsonaro usa e abusa das redes sociais de alto alcance. Telegram, Instagram, YouTube, Twitter, Facebook e TikTok, todas t�m perfis oficiais do presidente. Em janeiro, ele ainda lan�ou o aplicativo Bolsonaro TV, cuja logomarca traz o rosto do presidente de perfil com a inicial "B". Segundo a plataforma, trata-se de um local “�nico onde se pode visualizar todas as redes sociais da fam�lia Bolsonaro".
O aplicativo, por enquanto, re�ne publica��es do presidente nas plataformas Telegram, Instagram, YouTube e Twitter. Ao clicar em uma das not�cias, o internauta tem a op��o de abrir a respectiva rede social e acessar o conte�do, que pode ser compartilhado. At� o momento, o aplicativo para Android conta com mais de 100 mil downloads. O canal para o sistema iOS, do iPhone, estava desativado at� o fechamento desta edi��o.
Em outro post que viralizou, Bolsonaro ironizou a alian�a entre o ex-presidente Lula e o ex-governador de S�o Paulo Geraldo Alckmin (PSB) para disputar as elei��es. O presidente retuitou a foto da dupla de pol�ticos e comentou com um “kkkkkkk”. Em seguida, escreveu a palavra “ratio”, usada nas redes sociais para fazer com que coment�rios viralizem mais do que a postagem original. O “ratio” deu certo, e o coment�rio de Bolsonaro foi mais curtido do que o post original de Lula.
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A audi�ncia do presidente nas redes sociais � bem maior do que a de todos os outros pr�-candidatos juntos, o que ajuda a explicar o sucesso desse tipo de coment�rio. Se comparada ao alcance do ex-presidente Lula, Bolsonaro tem mais que o dobro dos seguidores.
N�meros que n�o preocupam muito a equipe de comunica��o de Lula. “Tiramos boa parte da diferen�a que nos separava de Bolsonaro em rela��o a engajamentos, que indica que a mensagem n�o s� foi recebida como tamb�m teve intera��es”, disse uma fonte que acompanha o trabalho de comunica��o do ex-presidente, comandado pelo ex-ministro e jornalista Franklin Martins.
Entre apoiadores do ex-presidente, cresce a press�o para que Lula amplie a presen�a nas redes sociais e atualize a linguagem para atingir um p�blico mais amplo, principalmente os mais jovens. Entre eles est� o advogado Ant�nio Carlos de Almeida Castro, o Kakay, que integra o grupo Prerrogativas. Em artigo publicado nesta semana, Kakay critica a postura do staff de Lula em rela��o � arena digital: “vamos enfrentar a for�a das redes sociais com estilingue e sinais de fuma�a”.
A situa��o de Lula diante do eleitorado jovem, por�m, � bem mais tranquila que a do atual presidente, de acordo com as �ltimas pesquisas de inten��o de votos. A pesquisa do Ipespe divulgada no in�cio do m�s mostra que Bolsonaro avan�ou pouco nas faixas et�rias de 16 a 34 anos. Mas avan�ou. Ante a pesquisa de mar�o, cresceu 5 pontos percentuais. Lula lidera com 47% das inten��es de voto, enquanto Bolsonaro tem 24%. Ciro Gomes (PDT) vem em terceiro, com 11% da prefer�ncia desse p�blico.